Snapchat na Advertising Week New York 2025 — Entre no Chat

Este ano na Advertising Week, a Snap está colocando nosso espaço mais exclusivo, o Chat, em primeiro plano. Enquanto outras plataformas lutam por atenção em uma rolagem sem fim, como a segunda plataforma mais preferida pelos consumidores globalmente, ¹o Snapchat é onde conversas reais acontecem entre amigos próximos e familiares. É íntimo, autêntico e confiável; e agora, com os Snaps patrocinados, as marcas podem participar desses momentos de uma maneira que parece nativa, não barulhenta. Essa é uma nova era de conexão e estamos dando vida a ela na Advertising Week.

O poder do Chat

Em parceria com a MAGNA Media Trials, exploramos como e por que o chat se tornou o espaço mais valioso para as marcas, e as descobertas deixam claro por que uma estratégia de chat dedicada é essencial. Nossa pesquisa mostra que as pessoas não estão confortáveis apenas para conversar com amigos no chat, mas também estão abertas a ouvir as marcas nesse espaço. De fato, 86% dos usuários de mídia social nos EUA estão abertos a receber mensagens de marcas em aplicativos como o Snapchat, Messenger e outros ² — um sinal de que o chat se tornou um espaço para engajamento significativo. 

No Snapchat, as conversas que nossa comunidade está tendo são diferentes das de qualquer outro lugar: são espontâneas, divertidas e pessoais. 71% dos Snapchatters dizem que têm sua própria linguagem exclusiva com amigos no aplicativo ³, sublinhando o quão íntima e autêntica é nossa plataforma. Para as marcas, isso cria novas maneiras de aparecer em conversas que já parecem confiáveis e pessoais. 

Nossa pesquisa também mostra que as pessoas querem valor real ao interagir com as marcas no chat. Não é suficiente estar presentw, sua mensagem precisa importar. A utilidade vem em primeiro lugar, com descontos, recomendações personalizadas e atualizações oportunas ⁴, no topo da lista, o conteúdo agradável, embora divertido, pode transformar uma interação simples em um momento que as pessoas realmente se lembraram. No chat, as marcas têm a oportunidade única de ser úteis, divertidas e culturalmente relevantes ao mesmo tempo, aparecendo de uma maneira que parece menos publicidade e mais um Snapchatter.

Resultados de Snaps patrocinados: das conversas às conversas

Em todos os setores, as marcas estão usando Snaps patrocinados para alcançar o público de maneiras que parecem novas, oportunas e divertidas.

Calvin Harris foi o primeiro artista a usar os Snaps patrocinados para promover seu single Blessings. A campanha alcançou 11,8 milhões de Snapchatters no Reino Unido e impulsionou um aumento de 58% nos streams do Spotify. Com uma mensagem divertida "Calvin Harris está digitando...", a criatividade se espalhou rapidamente para além do Snapchat em outras plataformas sociais.

De acordo com um estudo da Kantar, aproximadamente 85% dos Snapchatters sentem que os Snaps patrocinados são “relevantes para mim” e “se encaixam em meus hábitos na plataforma” ⁵; a prova de que os anúncios no Snapchat não interrompem a experiência, eles se fundem a ela. Wendy's demonstrou o quão bem um Snap patrocinado pode ressoar com seu público, permanecendo fiel à voz da marca ao imitar o tipo de Snap que você pode receber de um amigo. Em apenas um dia, a Wendy's entregou 52 milhões de impressões e viu um aumento de 54% no crescimento orgânico de seguidores, mostrando o poder de conhecer o público em um espaço onde não são apenas receptivos às marcas, mas realmente abertos a ouvi-las.

Os Snaps patrocinados provaram ser uma das maneiras mais eficazes das marcas participarem da conversa: quando os Snapchatters interagem totalmente com um Snap patrocinado abrindo-se para o anúncio em tela cheia, vemos 2,3 vezes mais aumento na conscientização da marca sem ajuda, 1,4 vezes mais aumento na conscientização dos anúncios e 1,8 vezes mais aumento na intenção de compra do que em outras plataformas sociais. ⁶ Ao dar às marcas o poder de conhecer as pessoas onde elas interagem regularmente com amigos, suas mensagens parecem pessoais, relevantes e imediatas, o que o torna o lugar perfeito para iniciar conexões reais, criar relevância e gerar resultados comerciais reais.

Snaps patrocinados na Advertising Week

A Snap vai expor na Advertising Week uma campanha ousada fora de casa que destaca os Snaps patrocinados, demonstrando aos participantes como as marcas podem se tornar parte do momento, não uma interrupção. 

No palco, mostraremos como o Snapchat está liderando a mudança da rolagem passiva para o engajamento ativo. De um painel no palco principal com as estrelas de Love Island, Nic Vansteenberghe e Jeremiah Brown, sobre como o chat está remodelando os relacionamentos, até uma sessão no Palco Creator que apresenta insights baseados em pesquisa e o poder das parcerias com criadores, demonstraremos por que as marcas precisam de uma estratégia de chat hoje. Também apresentaremos nosso novo livro, o Measurement Playbook (em tradução livre, Manual de Medição), e nos uniremos aos parceiros em discussões dinâmicas ao longo da semana, dando vida ao desempenho e ao impacto cultural da Snap.

Não estamos apenas falando sobre o futuro da publicidade, estamos dando vida a ela. Os Snaps patrocinados estão aqui e é hora das marcas entrarem no chat.

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