Snapchat na Advertising Week Nova Iorque 2025 – Entrar no Chat

Este ano, na Advertising Week, a Snap dá protagonismo ao seu espaço mais exclusivo - o Chat. À medida que as outras plataformas disputam pela atenção num scroll interminável, o Snapchat, enquanto segunda plataforma mais popular entre os consumidores a nível mundial, ¹é onde as pessoas realmente conversam com os seus familiares e amigos. É íntimo, autêntico e fiável; e agora, com os Snaps Patrocinados, as marcas podem associar-se a esses momentos de uma forma genuína, sem ser intrusiva. É o início de uma nova era de conexão, e vamos dar-lhe vida na Advertising Week.

O poder do Chat

Em parceria com a MAGNA Media Trials, explorámos a forma e os motivos pelos quais o Chat se tornou no espaço mais valorizado pelas marcas, e os resultados deixam claro que uma abordagem focada no chat é imprescindível. A nossa investigação mostra que as pessoas não só se sentem confortáveis em conversar com amigos no Chat, como aí estão também disponíveis para ouvir as marcas. De facto, 86% dos utilizadores das redes sociais nos EUA estão disponíveis a receber mensagens das marcas em aplicações como o Snapchat, Messenger e outros ² – um sinal de que o Chat se tornou num espaço de interações relevantes. 

No Snapchat, as conversas da nossa comunidade são diferentes de tudo o resto – espontâneas, divertidas e pessoais. 71% dos Snapchatters afirmam ter uma linguagem própria com os amigos na app ³, sublinhando o quão íntima e autêntica a nossa plataforma é. Para as marcas, isto significa novas formas de aparecer em conversas que já consideradas fiáveis e pessoais. 

A nossa investigação também mostra que as pessoas procuram um valor real na sua interação com as marcas num Chat. Não basta estar presente – a mensagem tem de ser relevante. A utilidade em primeiro lugar - com descontos, recomendações personalizadas e atualizações atempadas ⁴ em primeiro lugar, enquanto o conteúdo divertido e agradável consegue transformar uma simples interação num momento que as pessoas não esquecem. No Chat, as marcas têm a oportunidade exclusiva de serem úteis, divertidas e culturalmente relevantes, tudo num só, manifestando-se de um modo que parece menos publicidade e mais Snapchatter.

Resultados dos Snaps Patrocinados – Das conversas às conversas

Em vários setores de mercado, as marcas estão a utilizar os Snaps Patrocinados para alcançar o público de uma forma inovadora, oportuna e divertida.

Calvin Harris foi o primeiro artista a entrar nos Snaps Patrocinados para promover o seu single Blessings. A campanha atingiu 11,8 milhões de Snapchatters no Reino Unido e contribuiu para um aumento de 58% das transmissões no Spotify. Com uma mensagem divertida "Calvin Harris está a escrever…", a criatividade espalhou-se rapidamente além do Snapchat, chegando a outras plataformas sociais.

Segundo o estudo da Kantar, cerca de 85% dos Snapchatters sentem que os Snaps Patrocinados são "relevantes para mim" e "adequados aos meus hábitos na plataforma" ⁵ – prova de que os anúncios no Snapchat não perturbam a experiência; misturam-se nela. A Wendy's demonstrou o quão bem um Snap Patrocinado pode ter impacto no seu público, mantendo-se fiel à voz da marca e imitando o tipo de Snap que se recebe de um amigo. Num único dia, a Wendy’s registou 52 milhões de opiniões e uma subida de 54% no número de seguidores orgânicos, demonstrando a eficácia de estar junto do público num espaço onde não só recebem as marcas, como querem ouvi-las. 

Os Snaps Patrocinados têm provado ser uma das formas mais eficazes de as marcas participarem na conversa: quando os Snapchatters interagem em pleno com um Snap Patrocinado ao abrirem o anúncio no ecrã inteiro, verifica-se um aumento de 2,3 vezes no Reconhecimento espontâneo da marca, de 1,4 vezes no Reconhecimento de anúncios e de 1,8 vezes na Intenção de Compra do que noutras plataformas sociais. ⁶ Ao permitir que as marcas cheguem às pessoas onde estas conversam com os amigos, as suas mensagens passam a ser pessoais, relevantes e imediatas – tornando-se no espaço perfeito para impulsionar uma ligação autêntica, aumentar a relevância e gerar resultados tangíveis.

Snaps Patrocinados na Advertising Week

A Snap vai marcar presença na Advertising Week com uma campanha arrojada fora de casa a destacar os Snaps Patrocinados, mostrando aos participantes como as marcas podem fazer parte do momento – sem o perturbar. 

No palco, vamos mostrar como o Snapchat está a liderar a mudança do scroll passivo para o envolvimento ativo. Desde o painel principal com Nic Vansteenberghe e Jeremiah Brown, estrelas de Love Island, a debater a forma como o Chat está a remodelar relações, à sessão no Palco Criador a explorar conclusões fundamentadas em dados e o impacto das parcerias com criadores, vamos demonstrar porque é que, hoje em dia, as marcas precisam de uma estratégia de Chat. Iremos ainda lançar o nosso novo Guia de Avaliação e participar em debates animados com parceiros ao longo da semana, dando corpo ao impacto cultural e à performance da Snap.

Não estamos só a falar do futuro da publicidade - estamos a torná-lo real. Os Snaps Patrocinados chegaram e este é momento para as marcas entrarem no Chat.

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