Snapchat la Advertising Week New York 2025 – Intră în conversație

Anul acesta, la Advertising Week, Snap pune în prim-plan cel mai unic spațiu al nostru - Conversația. În timp ce alte platforme se luptă pentru atenție într-un scroll fără sfârșit - fiind a doua cea mai preferată platformă pentru consumatorii la nivel global ¹- Snapchat este locul unde au loc conversații reale între prieteni apropiați și familie. Este intim, autentic și de încredere; iar acum, cu Snap-uri sponsorizate, brandurile se pot alătura acelor momente într-un mod care se simte nativ, nu zgomotos. Aceasta este noua eră a conexiunii și o aducem la viață la Advertising Week.

Puterea conversației

În parteneriat cu MAGNA Media Trials, am explorat cum și de ce conversația a devenit cel mai valoros spațiu pentru branduri, iar constatările arată clar de ce o strategie dedicată conversației este esențială. Cercetarea noastră arată că oamenii nu numai că se simt confortabil să se conecteze cu prietenii în conversație – sunt, de asemenea, deschiși să primească mesaje de la branduri acolo. De fapt, 86% dintre utilizatorii de rețele sociale din S.U.A. sunt deschiși să primească mesaje de la branduri în aplicații precum Snapchat, Messenger și altele ²– un semnal că o conversație a devenit un spațiu pentru interacțiuni semnificative.

Pe Snapchat, conversațiile pe care le are comunitatea noastră sunt diferite de oriunde altundeva – sunt spontane, jucăușe și personale. 71% dintre Snapchatteri spun că au propriul lor limbaj unic cu prietenii în aplicație ³, subliniind cât de intimă și autentică este platforma noastră. Pentru branduri, acest lucru creează noi modalități de a apărea în conversații care se simt deja de încredere și personale.

Cercetarea noastră arată, de asemenea, că oamenii doresc valoare reală atunci când interacționează cu brandurile în conversație. Nu este suficient doar să fii prezent – mesajul tău trebuie să conteze. Utilitatea este pe primul loc - cu reduceri, recomandări personalizate și actualizări la timp ⁴fiind în fruntea listei, în timp ce conținutul distractiv și plăcut poate transforma o simplă interacțiune într-un moment pe care oamenii și-l amintesc cu adevărat. În conversație, brandurile au o oportunitate unică de a fi utile, distractive și relevante din punct de vedere cultural, toate în același timp, apărând într-un mod care se simte mai puțin ca publicitate și mai mult ca un Snapchatter.

Rezultatele Snap-urilor sponsorizate – De la conversații la conversii

În diverse industrii, brandurile folosesc Snap-uri sponsorizate pentru a ajunge la audiențe în moduri care se simt proaspete, oportune și distractive.

Calvin Harrisa fost primul artist care a folosit Snap-uri sponsorizate pentru a-și promova single-ul Blessings. Campania a ajuns la 11,8 milioane de Snapchatteri din Marea Britanie și a generat o creștere de 58% a stream-urilor pe Spotify. Cu un mesaj jucăuș „Calvin Harris scrie...”, creația s-a răspândit rapid dincolo de Snapchat pe alte platforme sociale.

Potrivit unui studiu de laKantar, aproximativ 85% dintre Snapchatteri consideră că Snap-urile sponsorizate sunt „relevante pentru mine” și „se potrivesc cu obiceiurile mele pe platformă” ⁵– o dovadă că reclamele de pe Snapchat nu întrerup experiența, ci se integrează în ea.Wendy’sa demonstrat cât de bine poate rezona un Snap sponsorizat cu audiența sa, rămânând fidel vocii brandului, în timp ce imită tipul de Snap pe care l-ai putea primi de la un prieten. Într-o singură zi, Wendy's a livrat 52 de milioane de afișări și a înregistrat o creștere de 54% a numărului de urmăritori organici, demonstrând puterea de a întâlni audiențele într-un spațiu în care nu sunt doar receptive la branduri, ci chiar deschise să primească mesaje de la ele.

Snap-urile sponsorizate s-au dovedit a fi una dintre cele mai eficiente modalități pentru branduri de a se alătura conversației: atunci când Snapchatterii interacționează pe deplin cu un Snap sponsorizat deschizând reclama pe ecran complet, observăm o creștere de 2,3 ori mai mare a notorietății spontane a brandului, o creștere de 1,4 ori mai mare a notorietății reclamei și o creștere de 1,8 ori mai mare a intenției de cumpărare decât pe alte platforme sociale. ⁶ Oferind brandurilor puterea de a întâlni oamenii acolo unde interacționează în mod regulat cu prietenii, mesajele lor se simt personale, relevante și imediate – făcându-l locul perfect pentru a stârni o conexiune reală, a construi relevanță și a genera rezultate de afaceri reale.

Snap-uri sponsorizate la Advertising Week

Snap va prelua Advertising Week cu o campanie îndrăzneață out-of-home care evidențiază Snap-urile sponsorizate, demonstrând participanților cum brandurile pot deveni parte a momentului – nu o întrerupere.

Pe scenă, vom prezenta cum Snapchat conduce trecerea de la scroll-ul pasiv la implicarea activă. De la un panel pe scena principală cu vedetele Love Island, Nic Vansteenberghe și Jeremiah Brown, despre cum conversația remodelează relațiile, la o sesiune pe Scena Creatorilor care va dezvălui perspective bazate pe cercetare și puterea parteneriatelor cu creatorii, vom demonstra de ce brandurile au nevoie de o strategie de conversație astăzi. Vom introduce, de asemenea, noul nostru Manual de Măsurare și ne vom alătura partenerilor în discuții dinamice pe parcursul săptămânii, aducând la viață performanța și impactul cultural al Snap.

Nu vorbim doar despre viitorul publicității - îl aducem la viață. Snap-urile sponsorizate sunt aici și este timpul ca brandurile să intre în conversație.

Pentru solicitări de presă, trimite un e-mail la press@snap.com.
Pentru toate celelalte întrebări, te rugăm să vizitezi site-ul nostru de asistență.