Snapchat на конференции Advertising Week New York 2025: присоединяйтесь к чату

В этом году Snap представляет на конференции Advertising Week свое самое уникальное пространство — чат. Пока другие платформы бесконечно борются за внимание пользователей, Snapchat, находясь на втором месте по популярности в мире, ¹ стал тем местом, где между близкими, друзьями и родственниками происходит настоящее живое общение. Это пространство личного, самобытного, доверительного общения. И сейчас, благодаря партнёрским Snap, бренды могут стать частью этого пространства естественно и без навязывания. Наступила новая эра установления контактов, и мы воплощаем её в реальность на конференции Advertising Week.

Сила чата

Совместно с MAGNA Media Trials мы исследовали, каким образом и по каким причинам чат стал наиболее ценным пространством для брендов. Результаты четко исследования показывают, почему специальная стратегия для чата столь важна. Наши исследования показывают, что пользователям не только комфортно общаться с друзьями в чате, но они также открыты к общению с брендами в этой среде. 86% пользователей социальных сетей в США не против получать сообщения от брендов в таких приложениях, как Snapchat, Messenger и другие. ²Это показатель того, что чат стал местом для содержательного общения.

Диалоги нашего сообщества в Snapchat непохожи на другие — они спонтанные, искренние и личные. 71% снапчаттеров говорит, что общается с друзьями в приложении на своем уникальном языке. ³Этот факт подтверждает, насколько личной и самобытной является наша платформе. Бренды, таким образом, могут участвовать в диалогах, в которых уже построена атмосфера доверия. 

Наши исследования также показывают, что пользователи хотят получить настоящую ценность от общения с брендами в чате. Одного присутствия недостаточно — нужен содержательный посыл. Польза превыше всего: скидки, персонализированные рекомендации и своевременные обновления ⁴занимают первые места в списке, а интересный и приятный контент может превратить простое общение во что-то незабываемое. В чате бренды получают уникальную возможность нести пользу, выполнять развлекательную и культурно значимую роль, а также одновременно, проявляться не столько в рекламном формате, сколько в формате снапчаттеров.

Результаты партнёрских Snap: от диалогов к конверсии

Бренды в разных отраслях используют партнёрские Snap для привлечения аудитории новыми, актуальными и интересными способами.

Кельвин Харрис стал первым исполнителем, который использовал партнёрские Snap для продвижения своего сингла «Blessings». Кампания охватила 11,8 миллиона снапчаттеров в Великобритании, и привела к росту на 58% всех трансляций в Spotify. Благодаря игривому тексту «Кельвин Харрис набирает сообщение…» креативная идея быстро распространилась за пределы Snapchat на другие социальные платформы.

Согласно исследованию Kantar, примерно 85% снапчаттеров считают, что партнёрские Snap для них «актуальны» и «соответствуют предпочтениям на платформе». ⁵Это доказательство того, что реклама в Snapchat не препятствует общению, а гармонично вписывается в него. Сеть Wendy’s показала, насколько хорошо партнёрские Snap могут находить отклик у аудитории. При этом сохранена верность идеям бренда и имитирован стиль Snap, который можно получить от друга. Всего за один день сеть Wendy’s достигла 52 миллионов показов. Было зафиксировано повышение количества органических подписчиков на 54%. Это показало эффективность взаимодействия с целевой аудиторией в пространстве, где она не только расположена к брендам, но и готова их слушать. 

Партнёрские Snap оказались одним из самых эффективных способов построения диалога для брендов: когда снапчаттеры в полной мере взаимодействуют с партнёрским Snap (например, через полноэкранную рекламу), наблюдается рост спонтанной узнаваемости бренда в 2,3 раза, рост узнаваемости рекламы в 1,4 раза и рост покупательского намерения в 1,8 раза по сравнению с другими социальными платформами. ⁶ Когда у брендов есть возможность взаимодействовать с пользователями там, где они регулярно общаются с друзьями, это позволяет превратить сообщения в более личные и актуальные. Благодаря этому платформа является идеальным местом для установления настоящих связей, укрепления авторитета и достижения реальных бизнес-результатов.

Партнерские Snap на конференции Advertising Week

На конференции Advertising Week Snap будет присутствовать в виде смелой рекламной кампании, посвященной партнёрским Snap. Участники узнают, как бренды могут органично вписаться в общение с пользователями без навязывания. 

Во время выступления мы покажем, как Snapchat помогает перейти от пассивного просмотра к активному взаимодействию. На главной сцене звезды шоу «Остров любви» (Love Island) Ник Ванстинберг и Джеремайя Браун расскажут о том, как чат меняет отношения между людьми. На сцене для авторов будут представлены результаты исследований и обсуждаться преимущества партнерских отношений с авторами контента., Мы расскажем, почему сегодня брендам сегодня нужна стратегия использования чатов. Мы также представим новое руководство по параметрам эффективности и присоединимся к динамичным дискуссиям в течение всей недели, чтобы продемонстрировать эффективность и культурное влияние Snap.

Мы не только говорим о будущем рекламы, но и воплощаем его в реальность. Появились партнёрские Snap — пришла очередь брендов присоединиться к чату.

Запросы для прессы отправляйте на адрес press@snap.com.
По всем остальным вопросам обращайтесь на наш сайт поддержки.