Snapchat Advertising Week New York 2025'te – Sohbet'e Dahil Olun

Bu yılki Advertising Week kapsamında Snap, en özgün alanımız olan Sohbet'i ön plana çıkarıyor. Diğer platformlar sonsuz bir kaydırma akışında kullanıcıların dikkatini çekmek için mücadele ederken; Snap, dünya genelinde tüketiciler tarafından en çok tercih edilen ikinci platform konumunda ¹ - Snapchat, yakın arkadaşlar ve aile arasında gerçek konuşmaların gerçekleştiği yer olmayı sürdürüyor. Snapchat samimi, özgün ve güvenilir bir ortam sunuyor ve artık Sponsorlu Snap'ler sayesinde markalar da bu anlara, rahatsızlık vermeden ve doğal bir şekilde dahil olabiliyor. Bağlantı kurmada yeni bir dönemdeyiz ve Advertising Week'te bunu gerçeğe dönüştürüyoruz.

Sohbetin Gücü

MAGNA Media Trials iş birliğiyle, sohbetin markalar için neden ve nasıl en değerli mecraya dönüştüğünü inceledik ve elde ettiğimiz bulgular, özel bir sohbet stratejisine sahip olmanın neden önemli olduğunu açıkça ortaya koyuyor. Araştırmamız, insanların sohbet içinde arkadaşlarıyla yalnızca rahat bir şekilde bağlantı kurmakla kalmayıp, markalardan mesajlar almaya da açık olduğunu gösteriyor. Aslında, ABD'deki sosyal medya kullanıcılarının %86'sı Snapchat, Messenger ve benzeri uygulamalarda markalardan mesaj almaya olumlu bakıyor ² – bu da, sohbetin anlamlı etkileşimlerin gerçekleştiği bir alan haline geldiğini gösteren bir sinyal. 

Snapchat'ta topluluğumuzun yaptığı konuşmalar diğer platformlardakinden farklı; bu sohbetler spontane, eğlenceli ve kişiseldir. Snapchat kullanıcılarının %71'i, uygulama üzerinde arkadaşlarıyla kendilerine özgü bir dil kullandıklarını belirtiyor ³; bu da, platformumuzun ne kadar samimi ve özgün olduğunu vurguluyor. Bu, markalara zaten güvenilir ve samimi hissedilen bu konuşmalarda kendilerini göstermeleri için yeni fırsatlar sunuyor. 

Araştırmamız ayrıca, insanların sohbette markalarla etkileşime girerken gerçek bir değer elde etmek istediklerini de gösteriyor. Yani sadece var olmanız yetmiyor, verdiğiniz mesajın önemli olması gerekiyor. Öncelik faydada: İndirimler, kişiselleştirilmiş öneriler ve zamanında paylaşılan güncellemeler ⁴ listenin başında yer alırken, eğlenceli, kendini iyi hissettiren içerikler, basit bir etkileşimi insanların gerçekten hatırlayacağı bir ana da dönüştürebiliyor. Sohbet, markalara aynı anda hem faydalı, hem eğlenceli hem de kültürel olarak anlamlı olma fırsatı sunuyor; bu sayede markalar, reklamdan çok bir Snapchat kullanıcısı gibi algılanabiliyor.

Sponsorlu Snap'lerin Sonuçları – Sohbetlerden Dönüşümlere

Farklı sektörlerdeki markalar, Sponsorlu Snap'leri kullanarak kitlelerine yeni, güncel ve eğlenceli bir şekilde ulaşıyor.

Calvin Harris "Blessings" isimli teklisini tanıtmak için Sponsorlu Snap'leri kullanan ilk sanatçı oldu. Kampanya, Birleşik Krallık'ta 11,8 milyon Snapchat kullanıcısına ulaştı ve Spotify dinlemelerinde %58'lik artış kaydetti. Eğlenceli bir "Calvin Harris yazıyor..." mesajıyla hazırlanan içerik, Snapchat dışında da paylaşılarak kısa sürede diğer sosyal platformlarda yayıldı.

Kantar'ın yaptığı bir araştırma, Snapchat kullanıcılarının yaklaşık %85'inin Sponsorlu Snap'lerin "kendilerini ilgilendirdiğini" ve "platformdaki alışkanlıklarıma uyduğunu" düşündüğünü gösteriyor ⁵ – bu da, Snapchat'taki reklamların kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmadığını, aksine uyum sağladığını kanıtlıyor. Wendy’s, bir arkadaşınızdan gelebilecek türde bir Snap’i taklit ederken marka diline sadık kalarak, Sponsorlu Snap’lerin hedef kitleyle ne kadar güçlü bir etkileşim yaratabileceğini gösterdi. Sadece bir günde 52 milyon gösterime ulaşan marka, organik takipçi artışında %54’lük bir sıçrama kaydetti. Bu da markaların, insanların yalnızca markalara açık değil, onlardan haber almaya gerçekten istekli olduğu bir ortamda etkileşim kurmasının gücünü ortaya koyuyor. 

Sponsorlu Snap'lerin, markaların sohbete katılmasının en etkili yollarından biri olduğunu kanıtladı: Snapchat kullanıcıları tam ekran reklamı açarak Sponsorlu Snap’le tamamen etkileşime girdiğinde, markalar diğer sosyal platformlara kıyasla Yardımsız Marka Farkındalığında 2,3 kat, Reklam Farkındalığında 1,4 kat ve Satın Alma Niyetinde 1,8 kat daha fazla artış elde ediyor. ⁶ Markalara, insanların arkadaşlarıyla düzenli olarak etkileşim kurduğu bir ortamda yer alma olanağı sunarak, mesajlarının kişisel, ilgili ve anında hissedilmesini sağlıyoruz. Bu da gerçek bağlantılar kurmak, marka algısını güçlendirmek ve somut iş sonuçları elde etmek için mükemmel bir zemin oluşturuyor.

Advertising Week'te Sponsorlu Snap'ler

Snap, Advertising Week kapsamında yürüteceği Sponsorlu Snap'leri öne çıkaran, dikkat çekici açık hava kampanyasında, markaların deneyimi bölmeden, anın bir parçası hâline nasıl gelebileceğini gösterecek. 

Sahnede, Snapchat’in pasif kaydırmadan aktif etkileşime geçişe nasıl öncülük ettiğini göstereceğiz. Love Island'ın yıldızları Nic Vansteenberghe ve Jeremiah Brown’un, sohbetin ilişkileri nasıl yeniden şekillendirdiğini konuşacağı ana oturumdan, araştırma temelli içgörüler ve üreticilerle iş birliklerinin gücünü ele alan Oluşturucu Sahnesi oturumuna kadar, markaların neden artık bir sohbet stratejisine ihtiyaç duyduğunu ortaya koyacağız. Ayrıca, yeni Ölçüm Rehberimizi tanıtacak ve hafta boyunca iş ortaklarımızla dinamik tartışmalarda bir araya gelerek Snap’in performansını ve kültürel etkisini anlatacağız.

Biz yalnızca reklamcılığın geleceğinden bahsetmekle kalmıyoruz - onu gerçeğe dönüştürüyoruz. Sponsorlu Snap'ler hazır; markalar artık sohbetin bir parçası olabilecek.

Basınla ilgili sorulanız için lütfen press@snap.com adresine e-posta gönderin.
Diğer tüm sorularınız için lütfen Destek sitemizi ziyaret edin.