Como parte de nuestros esfuerzos continuos para apoyar a los creativos de color, mientras promovemos la justicia racial y el compromiso cívico, Snapchat se asoció con ADCOLOR en septiembre para lanzar la Junta Creativa de Snapchat.
La idea de la Junta Creativa de Snapchat era sencilla: reunir a los principales creativos de color para que abordaran problemas de salud mental, educación y compromiso cívico para concienciar a nuestra comunidad de Snapchatters.
La primera asociación plurianual de este tipo anima a pequeños equipos creativos a presentar campañas de realidad aumentada que aborden problemas que afectan de manera desproporcionada a las comunidades negras. Las ideas ganadoras cobran vida gracias al apoyo de los equipos de estrategia creativa de Snapchat y se promocionan en nuestros canales oficiales.
Hoy queremos compartir la primera campaña ganadora, llamada «Muéstrales quiénes somos», desarrollada por un equipo de creativos que incluye a Makeda Loney (redactora, The Martin Agency), So A Ryu (diseñador, FCB Chicago), Brandon Heard (estratega senior, R/GA), Cameron Carr (director de cuentas, BBDO) y Terrance Purdy (creativo, VICE Media).
La campaña de realidad aumentada se creó para inspirar y animar a las jóvenes de color a verse a sí mismas en una variedad de roles profesionales en los que a menudo están infrarrepresentadas. El proyecto también incluye un conjunto de stickers inspiradores y un micrositio con recursos que permiten a los Snapchatters seguir trayectorias profesionales similares. Los creativos aprovecharon la tipografía diseñada por Vocal Type, inspirada en momentos históricos clave como la huelga de saneamiento de Memphis de 1968 y la Marcha en Washington.
En los dos primeros días desde su lanzamiento, la campaña «Muéstrales quiénes somos» llegó a más de 12 millones de Snapchatters en todo el país. Próximamente, la Junta Creativa lanzará un proyecto centrado en la salud mental de la comunidad negra, así como campañas locales en el Reino Unido, Francia y Australia en colaboración con Creative Equals a finales de este año.
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