Como parte de nuestros continuos esfuerzos para apoyar a los creativos de la comunidad negra en los avances de la justicia racial y el compromiso cívico, Snapchat se asoció con ADCOLOR en septiembre para lanzar el Consejo creativo de Snapchat.
La idea del Consejo creativo de Snapchat fue simple: reunir a los creativos líderes de la comunidad de Snapchatters para abordar problemas desafiantes relacionados con la salud mental, la educación y el compromiso cívico para generar conciencia en nuestra comunidad de Snapchatters.
La primera asociación plurianual de este tipo anima a los pequeños equipos de creativos a lanzar campañas de realidad aumentada que aborden problemas que afectan de forma desproporcionada a las comunidades negras. Con el apoyo de los equipos de estrategia creativa de Snapchat, las ideas ganadoras se llevan a la práctica y se promueven en nuestros canales oficiales.
En este momento, compartimos la primera campaña ganadora, denominada "Show Them Who WE A/RE", desarrollada por el equipo de creativos compuesto por Makeda Loney (redactora publicitaria de The Martin Agency), So A Ryu (diseñadora de FCB Chicago), Brandon Heard (estratega sénior de R/GA), Cameron Carr (gerente de cuentas de BBDO) y Terrance Purdy (creativo de VICE Media).
La campaña de realidad aumentada se creó para inspirar y alentar a las mujeres jóvenes negras a que se vean en una variedad de funciones profesionales en las que suelen estar poco representadas. El proyecto también incluye un conjunto de stickers inspiradores y un micrositio con recursos que les brindan a los Snapchatters las herramientas necesarias para que sigan trayectorias profesionales similares. Los creativos también aprovecharon la tipografía diseñada por Vocal Type, inspirada en momentos históricos clave como la Huelga de saneamiento de Memphis de 1968 y la Marcha de Washington.
En los primeros dos días de su lanzamiento, la campaña "Show Them Who WE A/RE" alcanzó a más de 12 millones de Snapchatters en todo el país. A continuación, el Consejo creativo lanzará un proyecto centrado en la salud mental de la comunidad negra, así como campañas locales en el Reino Unido, Francia y Australia, en colaboración con Creative Equals a finales de este año.
¡Sigue atento para conocer más proyectos y actualizaciones importantes del Consejo creativo de Snapchat!