Snapchatin tavoite on tukea tummaihoisia luovan alan työntekijöitä ja edistää rasismin vastaista taistelua ja kansalaisaktiivisuutta. Osana tätä tavoitetta Snapchat ryhtyi syyskuussa yhteistyöhön ADCOLORIN kanssa ja lanseerasi Snapchatin luovan neuvoston.
Snapchatin luovan neuvoston idea on yksinkertainen: koota yhteen johtavia tummaihoisia luovan alan työntekijöitä ja torjua mielenterveyteen, koulutukseen ja kansalaisaktiivisuuteen liittyviä haasteita sekä lisätä Snapchatin yhteisön tietoisuutta näistä asioista.
Ensimmäisessä tähän liittyvässä monivuotisessa kumppanuudessa kannustetaan pieniä luovia tiimejä esittelemään lisätyn todellisuuden kampanjoita, joilla puututaan suhteettomasti mustien yhteisöjä koskeviin ongelmiin. Snapchatin luovat strategiatiimit auttavat tuomaan voittavat ideat henkiin ja edistämään kampanjoita kaikilla virallisilla kanavillamme.
Julkaisemme nyt ensimmäisen palkitun kampanjan, jonka nimi on "Show Them Who WE A/RE". Sen on kehittänyt luovien työntekijöiden tiimi, johon kuuluu muun muassa Make Loney (copywriter, The Martin Agency), So A Ryu (suunnittelija, FCB Chicago), Brandon Heard (vanhempi strategi, R/GA), Cameron Carr (asiakkuuspäällikkö, BBDO) ja Terrance Purdy (creative, VICE Media).
Lisätyn todellisuuden kampanja luotiin inspiroimaan ja kannustamaan nuoria tummaihoisia naisia näkemään itsensä monenlaisissa ammateissa, joissa he ovat usein aliedustettuja. Hankkeeseen kuuluu myös setti inspiroivia tarroja ja mikrosivusto, jonka resurssien tarkoituksena on kannustaa Snapchattaajia tavoittelemaan samankaltaisia urapolkuja. Luovat työntekijät toteuttivat myös Vocal Typen suunnitteleman typografian, joka on saanut inspiraationsa tärkeistä historiallisista hetkistä, kuten vuoden 1968 Memphisin puhtaanapidon työntekijöiden lakko ja Marssi Washingtoniin.
"Show Them Who WE A/RE" -kampanja tavoitti yli 12 miljoonaa Snapchattaajaa eri puolilla maata heti lanseerausta seuranneen kahden päivän aikana. Myöhemmin tänä vuonna luova neuvosto lanseeraa hankkeen, joka keskittyy tummaihoisten yhteisöjen mielenterveyteen sekä paikallisia hankkeita Isossa-Britanniassa, Ranskassa ja Australiassa yhteistyössä Creative Equals -järjestön kanssa.
Kerromme pian lisää Snapchatin luovan neuvoston tärkeistä hankkeista ja uutisista!