W ramach podejmowanych przez nas wysiłków na rzecz wspierania kreatywności wśród czarnoskórych przy jednoczesnej walce o sprawiedliwość rasową i zaangażowanie obywatelskie, Snapchat od września współpracuje z ADCOLOR w celu powołania Rady Kreatywnej Snapchata.
Idea Rady Kreatywnej Snapchata była prosta. W skład rady wchodzą czołowi czarnoskórzy twórcy i w swojej pracy poruszają trudne zagadnienia dotyczące zdrowia psychicznego, edukacji i zaangażowania obywatelskiego w celu podnoszenia świadomości społeczności Snapchatterów w tym zakresie.
To pierwszy wieloletni projekt współpracy zachęcający małe zespoły kreatywne do przygotowania kampanii z wykorzystaniem rzeczywistości rozszerzonej, poruszających kwestie szczególnie często dotykające społeczności czarnoskórych. Zwycięskie pomysły są realizowane przy wsparciu strategicznych zespołów kreatywnych Snapchata publikowane w naszych oficjalnych kanałach.
Pierwszą kampanią, którą prezentujemy, jest „Show Them Who WE A/RE”. Opracował ją zespół twórców, w tym m.in. Makeda Loney (copywriter, The Martin Agency), So A Ryu (projektant, FCB Chicago), Brandon Heard (straszy strateg, R/GA), Cameron Carr (opiekun klienta, BBDO) i Terrance Purdy (twórca, Vice Media).
Kampania wykorzystująca rzeczywistość rozszerzoną została ona stworzona, by inspirować młode czarne kobiety i zachęcić je do podjęcia pracy w profesjach, w których ich grupa społeczna jest często niedoreprezentowana. Inne elementy projektu to kolekcja inspirujących naklejek i mikrostrony z zasobami, które zachęcają Snapchatterów do wyboru podobnych ścieżek zawodowych. Twórcy wykorzystali także typografię zaprojektowaną przez Vocal Type i inspirowaną ważnymi momentami w historii, np. strajkiem sanitarnym w Memphis z roku 1968 czy Marszem na Waszyngton.
Przez tylko dwa dni od premiery kampanię „Show Them Who WE A/RE” obejrzało ponad 12 milionów Snapchatterów w całym kraju. Kolejny projekt Rady Kreatywnej, zaplanowany na ten rok, a stworzony we współpracy z Creative Equals, będzie skupiał się na zagadnieniach zdrowia psychicznego w społeczności czarnoskórych oraz lokalnych kampaniach w Wielkiej Brytanii, Francji i Australii.
Bądź na bieżąco z wydarzeniami i najważniejszymi projektami związanymi z Radą Kreatywną Snapchata!
