Snapchat Creative Council เปิดตัวแคมเปญ "Show Them Who WE A/RE"
เรากำลังแชร์แคมเปญความเป็นจริงเสริม (AR) ที่ชนะรางวัลครั้งแรกของ Snapchat Creative Council ที่ชื่อว่า “Show Them Who WE A/RE” ซึ่งพัฒนาโดยทีมครีเอทีฟเพื่อสร้างแรงบันดาลใจและสนับสนุนให้หญิงผิวดำรุ่นเยาว์ได้เห็นภาพตัวเองในบทบาทอาชีพที่หลากหลายซึ่งพวกเธอมักจะมีบทบาทน้อย โครงการนี้ยังประกอบด้วยชุดสติกเกอร์สร้างแรงบันดาลใจและไมโครไซต์พร้อมแหล่งข้อมูลที่ช่วยให้ Snapchatter สามารถเดินตามเส้นทางอาชีพที่คล้ายกันได้
ในฐานะเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องของเราในการสนับสนุนความคิดสร้างสรรค์ของคนผิวดำในระหว่างที่พัฒนาความยุติธรรมทางเชื้อชาติและการมีส่วนร่วมของพลเมือง Snapchat ได้ร่วมมือกับ ADCOLOR ในเดือนกันยายนเพื่อเปิดตัว Snapchat Creative Council
แนวคิดของ Snapchat Creative Council นั้นง่ายมาก นั่นคือ เพื่อรวบรวมความคิดสร้างสรรค์ชั้นแนวหน้าของคนผิวดำเพื่อจัดการกับปัญหาที่ท้าทายทั้งด้านสุขภาพจิต การศึกษา และการมีส่วนร่วมของพลเมืองเพื่อผลักดันให้เกิดการรับรู้ในชุมชน Snapchatter ของเรา
ครั้งแรกของความร่วมมือที่ยาวนานหลายปีนี้ทำให้มีทีมงานครีเอทีฟเล็กๆ นำเสนอแคมเปญความเป็นจริงเสริมเพื่อช่วยแก้ไขปัญหาต่างๆ ที่ส่งผลกระทบต่อชุมชนคนผิวดำเป็นอย่างไม่เป็นธรรม ด้วยการสนับสนุนจากทีมกลยุทธ์ที่มีความคิดสร้างสรรค์ของ Snapchat แนวคิดดีๆ นี้ได้ถูกนำมาใช้จริงและได้รับการโปรโมตผ่านช่องทางที่เป็นทางการของเรา
ตอนนี้ เราขอแบ่งปันแคมเปญดีๆ แคมเปญแรกที่ชื่อว่า “Show Them Who WE A/RE” ที่พัฒนาโดยทีมงานครีเอทีฟ ได้แก่ Makeda Loney (นักเขียนบทโฆษณาจาก The Martin Agency), So A Ryu (นักออกแบบจาก FCB Chicago), Brandon Heard (นักวางกลยุทธ์อาวุโสจาก R/GA), Cameron Carr (ผู้บริหารงานโฆษณาจาก BBDO) และ Terrance Purdy (ครีเอทีฟจาก VICE Media)
แคมเปญความเป็นจริงเสริมนี้ถูกสร้างขึ้นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจและช่วยให้หญิงสาวผิวดำได้มองเห็นตัวเองในบทบาทวิชาชีพที่หลากหลายซึ่งพวกเขามักไม่ค่อยมีบทบาทนัก โครงการนี้ยังมีชุดสติกเกอร์สร้างแรงบันดาลใจและไมโครไซต์ที่เพียบพร้อมด้วยแหล่งข้อมูลที่จะช่วยเพิ่มขีดความสามารถของ Snapchatter ในการติดตามเส้นทางอาชีพที่คล้ายกันนั้นได้ นอกจากนี้ ทีมงานครีเอทีฟยังใช้ประโยชน์จากตัวอักษรที่ออกแบบโดย Vocal Type ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากช่วงเวลาสำคัญในประวัติศาสตร์ เช่น เหตุการณ์หยุดงานประท้วงของพนักงานทำความสะอาดผิวดำที่เมืองเมมฟิสในปี 1968 และ การเดินขบวนไปวอชิงตันเพื่ออาชีพและเสรีภาพ
ในช่วงสองวันแรกนับตั้งแต่เปิดตัว แคมเปญ “Show Them Who WE A/RE” มี Snapchatter ใช้งานมากกว่า 12 ล้านคนทั่วประเทศ ถัดจากนี้ไป Creative Council จะเปิดตัวโครงการที่เน้นเรื่องสุขภาพจิตในชุมชนคนผิวดำ ตลอดจนแคมเปญท้องถิ่นในสหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส และออสเตรเลีย โดยร่วมมือกับ Creative Equals ในปลายปีนี้
โปรดติดตามโครงการสำคัญและข้อมูลอัปเดตมากมายจาก Creative Council ของ Snapchat!