Rapport om Snapchat-generationen: Hvor kultur bliver ægte

Hos Snapchat når vi ikke kun ud til den næste generation – vi forstår dem. Vores publikum på over 900 millioner månedlige aktive brugere er et af verdens mest engagerede, udtryksfulde og indflydelsesrige fællesskaber. Snapchat-generationen, der består af Gen Z og millennials, er der, hvor ægte relationer, selvudfoldelse og kulturel indflydelse mødes. Fra den måde, de kommunikerer på, til den måde, de shopper på, former Snapchattere fremtiden, og vi er her for at afkode de indsigter, der betyder mest.

I dag udgiver vi vores Rapport om Snapchat-generationen, et indblik i, hvad der driver denne generation på Snapchat, og hvordan brands kan vise sig autentisk i deres liv. Her er, hvad vi ser:

Der er skønhed i det slørede. For Snapchat-generationen er kornede Snaps og glitchy filtre ikke fejl – det er sådan, ægte forbindelse opstår. Det handler ikke om præsentation, det handler om at være til stede.

• Linser med 'blurry' i navnet blev set over 3,2 milliarder gange i 2024. ¹ (Globalt)

• Næsten 80 % af Snapchattere siger: 'Snapchat er der, hvor jeg kan være mit mest autentiske og ægte jeg.' ² (Globalt)

Brandtip 💡 Rå, ufiltrerede formater vinder opmærksomhed. Brug organiske profiler til at udgive improviseret indhold og omfavn "ufuldkommen" AR for nostalgisk, afslappet sjov. Med over 300 millioner Snapchattere, der i gennemsnit interagerer med Snap AR ³ og bruger AR-linser 8 milliarder gange om dagen ⁴, driver disse afslappede formater 5x mere aktiv opmærksomhed end traditionelle mobilfeeds. ⁵

Snapchat-generationen fortæller, bekender og snakker sig vej til dybere bånd. Med talebeskeder og private podcast-værdige samtaler – det er ikke for at opnå anerkendelse, det er for at opnå nærhed.

• Snapchattere taler tilsammen i mere end 1,7 milliarder minutter hver dag i gennemsnit. Det er 30 % mere end på samme tidspunkt sidste år. (Globalt)

• Snapchattere i USA sendte over 2,5 milliarder talebeskeder i 1. kvartal 2025. Det er mere end 650 millioner flere talebeskeder end for et år siden. ⁶

Brandtip 💡 Tal som en Snapchatter. Brug sponserede snaps og Historie-annoncer, der føles uscriptede og personlige, ikke overproducerede. Kommunikation her er afslappet, og det bør brands også være.

Snapchat er der, hvor venner lever livet sammen, øjeblik for øjeblik. Mens andre platforme er til photo dumps, er Snapchat den måde, vores fællesskab forbliver til stede i realtid. Uanset om det er en Snap midt på dagen, en hurtig pulsmåling, før man køber noget, eller at sige "Jeg elsker dig" bare fordi, handler det hele om at dele livet, som det sker.

• Snapchattere sendte over 880 milliarder chats i 1. kvartal 2025. ⁷ (Globalt)

• 92 % af de daglige Snapchattere inkluderer deres venner i deres shoppingrejse, og mere end halvdelen sender beskeder/billeder via Snapchat, når de shopper. ⁸ (Globalt)

Brandtip 💡 Den igangværende daglige dialog mellem Snapchattere gør én ting klar: Det er platformen, der er bygget til ægte forbindelse, og du kan være en del af hverdagen. Med effektfulde Takeovers, engagerende annoncer og Smart Campaign Solutions, der optimerer ydeevnen, kan dit brand dukke op i de mellemliggende øjeblikke, hvor Snapchattere er mest engagerede – og skabe reelle resultater, mens du gør det.

På Snapchat behøver identitet ikke at være seriøs for at være ægte. Fra at prøve nye stilarter til at udforske nye steder er det et rum til at eksperimentere uden at overtænke. Selvudfoldelse her er spontan, visuel og altid i udvikling, fordi hvordan du har det, ændrer sig konstant.

• Snapkortet blev åbnet over 40 milliarder gange i 1. kvartal 2025. ⁹ (Globalt)

• Snapchattere skifter i gennemsnit tøj over 100 millioner gange om måneden. ¹⁰ (USA)

• Over 110 millioner Snapchattere globalt har oplevet en sponsoreret skønheds-Linse mindst én gang. ¹¹ (USA)

Brandtip 💡 Giv dit publikum plads til at udforske deres identiteter, stilarter, præferencer og meget mere. Uanset om det er gennem AI-drevne AR-linser eller promoverede steder på Snapkortet, kan brands sætte gang i opdagelse og selvudfoldelse i stor skala – og dukke op, når det gælder. Mens Snapchattere elsker at tjekke kortet for at se, hvor deres venner er, er den næstmest populære grund til at gå på Snapkortet at se, hvad der sker i deres område. Promoverede steder får dit brand vist for over 400 millioner månedlige Snapkort-brugere, der allerede leder efter, hvor de skal hen.

Snapchat-skabere optræder ikke – de viser sig som rigtige Snapchattere og deler, hvem de er, hvordan de har det, og hvad de tænker på. Derfor opbygger deres indhold en ægte forbindelse med et fællesskab, der støtter dem, engagerer sig i dem og føles mere som venner end følgere.

• Vores mest aktive Snap-stjerner havde i gennemsnit næsten 140 opslag om dagen. (Globalt) ¹²

• Skaber LaLa Milan: "Jeg poster over 75 gange dagligt på Snapchat og sandsynligvis en gang om ugen på andre. Det, jeg poster på Snap, er helt anderledes end det, jeg poster på andre platforme. På Snap poster jeg i realtid og uden redigering."

• På Snapchat er sponsorerede Skaber-annoncer i USA 10 gange mere effektive til at øge brand-favorabilitet sammenlignet med gennemsnittet på tværs af andre platforme. (USA) ¹³

Brandtip 💡 Samarbejd med skabere, der bruger platformen, som rigtige Snapchattere gør. Det mest effektfulde skaberindhold føles, som om det kom fra en ven – ikke en annonce. Samarbejd med skabere gennem Snap Collab Studio for uscriptet, ufiltreret indhold og giv dem mulighed for at samskabe native oplevelser, der vækker genklang i deres fællesskab.

Fra lo-fi-kreativitet til realtidsforbindelse er Snapchat der, hvor den næste generation viser sig som deres sande jeg: ufiltreret, altid i udvikling og dybt engageret. For brands er det ikke kun et sted at blive set – det er et sted at opbygge varig relevans hos en generation, der former kultur og driver trends. Download den fulde rapport om Snapchat-generationens indsigter HER, og glem ikke at prøve vores nye gamified AR-linse, der quizzer dig om trends, direkte fra Snapchat-generationen.

For presseanmodninger, email press@snap.com.
For alle andre henvendelser, besøg venligst vores supportside.