El informe de la generación de Snapchat: donde la cultura se hace real
Una inmersión profunda en cómo la generación Snapchat impulsa la cultura y cómo las marcas pueden mantenerse al día
En Snapchat, no solo llegamos a la próxima generación, sino que les entendemos. Nuestra audiencia de más de 900 millones de usuarios activos mensuales es una de las comunidades más comprometidas, expresivas e influyentes del mundo. Compuesta por la generación Z y los millennials, la generación Snapchat es donde convergen las relaciones reales, la autoexpresión y la influencia cultural. Desde cómo se comunican hasta cómo compran, los Snapchatters están dando forma al futuro, y estamos aquí para decodificar las ideas que más importan.
Hoy estamos publicando nuestro informe de la generación de Snapchat, una mirada interna a lo que impulsa a esta generación en Snapchat y cómo las marcas pueden mostrarse auténticamente en sus vidas. Esto es lo que estamos viendo:
Hay belleza en el desenfoque. Para la generación Snapchat, los Snaps granulados y los filtros con fallos no son defectos, son cómo sucede la conexión real. No se trata de la presentación, se trata de estar presente.
Las lentes con efecto borroso en su nombre fueron vistas más de 3,2 billones de veces en 2024. 1 (Mundial)
Casi el 80 % de los Snapchatters dicen «Snapchat es el lugar donde puedo ser mi yo más auténtico y real. 2 (Mundial)
Consejo de la marca 💡 Los formatos crudos sin filtro ganan la atención. Usa los perfiles orgánicos para publicar contenido sin previo aviso y abrazar la realidad aumentada "imperfecta" para una diversión nostálgica y con poco riesgo. Con más de 300 millones de Snapchatters que interactúan con Snap AR de media 3 y usando lentes de realidad aumentada 8 mil millones de veces al día 4, estos formatos de bajo riesgo generan 5 veces más atención activa que los feeds móviles tradicionales. 5
La generación Snapchat está narrando, sincerándose y charlando sin cesar para crear vínculos más profundos. Con notas de voz y conversaciones privadas dignas de podcast, no se trata de influencia, sino de cercanía.
Los Snapchatters hablan colectivamente durante más de 1,7 mil millones de minutos cada día de media. Eso es un 30 % más que en esta misma época del año pasado. (Mundial)
Los Snapchatters de Estados Unidos enviaron más de 2,5 mil millones de notas de voz en el primer trimestre de 2025. Eso es más de 650 millones de notas de voz más que hace un año. 6
Consejo de la marca 💡 Habla como un Snapchatter. Usa Snaps patrocinados y anuncios de historias que parezca que no tienen guion y son personales, no demasiado producidos. La comunicación aquí es casual, y las marcas también deberían serlo.
Snapchat es el lugar donde los amigos viven la vida juntos, momento a momento. Mientras que otras plataformas son para descargas de fotos, Snapchat es la forma en que nuestra comunidad se mantiene presente en tiempo real. Ya sea un Snap del mediodía, una comprobación rápida del pulso antes de comprar algo o decir "Te amo" solo porque, se trata de compartir la vida a medida que sucede.
Los Snapchatters enviaron más de 880 mil millones de chats en el primer trimestre de 2025. 7 (Mundial)
El 92 % de los Snapchatters diarios incluyen a sus amigos en su viaje de compra, y más de la mitad envía mensajes/fotos a través de Snapchat cuando compran. 8 (Mundial)
Consejo de la marca 💡 El diálogo diario continuo entre los Snapchatters deja una cosa clara: es la plataforma creada para la conexión real y puedes ser parte del día a día. Con adquisiciones de alto impacto, anuncios atractivos y soluciones de campaña inteligentes que optimizan el rendimiento, tu marca puede mostrarse en los momentos intermedios cuando los Snapchatters están más comprometidos, y generar resultados reales mientras lo hace.
En Snapchat, la identidad no tiene que ser seria para ser real. Desde probar nuevos estilos hasta explorar nuevos lugares, es un espacio para experimentar sin pensar demasiado. La autoexpresión aquí es espontánea, visual y siempre en evolución, porque cómo te sientes cambia constantemente.
El Mapa de Snaps se abrió más de 40 mil millones de veces en el primer trimestre de 2025. 9 (Mundial)
Los Snapchatters están cambiando sus trajes más de 100 millones de veces al mes, de media. 10 (Estados Unidos)
Más de 110 millones de Snapchatters de todo el mundo han experimentado una Lente de belleza patrocinada al menos una vez. 11 (Estados Unidos)
Consejo de la marca 💡 Dale a tu audiencia espacio para explorar sus identidades, estilos, preferencias y mucho más. Ya sea a través de lentes de realidad aumentada impulsadas por IA o de Lugares Promocionados en el Mapa de Snap, las marcas pueden fomentar el descubrimiento y la autoexpresión a gran escala — y estar presentes en los momentos que importan. Si bien a los Snapchatters les encanta comprobar el mapa para ver dónde están sus amigos, la segunda razón más popular para ir al Mapa de Snaps es ver lo que está sucediendo en su zona. Los Lugares promocionados ponen tu marca frente a más de 400 millones de usuarios mensuales del Mapa de Snaps que ya están buscando a dónde ir a continuación.
Los creadores de Snapchat no tienen un buen rendimiento, se muestran como Snapchatters reales, compartiendo quiénes son, cómo se sienten y lo que tienen en mente. Es por eso que su contenido crea una conexión real con una comunidad que los apoya, se interactúa con ellos y se siente más como amigos que seguidores.
Nuestras estrellas de Snap más activas tenían casi 140 publicaciones al día de media. (Mundial) 12
El creador LaLa Milan: "Publico más de 75 veces al día en Snapchat y probablemente una vez a la semana en otras redes. Lo que publico en Snap es completamente diferente de lo que publico en otras plataformas. En Snap publico en tiempo real y sin edición".
En Snapchat, los anuncios de creadores de Estados Unidos patrocinados son 10 veces más efectivos para aumentar la percepción positiva de la marca en comparación con la media de otras plataformas. (Estados Unidos) 13
Consejo de la marca 💡 Asóciate con creadores que usan la plataforma como lo hacen los Snapchatters reales. El contenido de creadores con más impacto parece que proviene de un amigo, no de un anuncio. Colabora con creadores a través de Snap Collab Studio para obtener contenido sin guion y sin filtro y permíteles co-crear experiencias nativas que resuenan con su comunidad.
Desde la creatividad lo-fi hasta la conexión en tiempo real, Snapchat es el lugar donde la próxima generación se muestra como su verdadero yo: sin filtro, siempre en evolución y profundamente comprometida. Para las marcas, no es solo un lugar para ser visto, es un lugar para crear una relevancia duradera con una generación que da forma a la cultura e impulsa las tendencias. Descarga el informe completo de ideas de la generación Snapchat AQUÍ, y no olvides probar nuestra nueva Lente de realidad aumentada gamificada que te cuestiona las tendencias, directamente de la generación Snapchat.
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