Informe de la Generación Snapchat: Donde la cultura se hace real

En Snapchat no estamos tratando de entender a la próxima generación: la entendemos. Nuestro público, con más de 900 millones de usuarios activos mensuales, es una de las comunidades más comprometidas, expresivas e influyentes del mundo. Formada por Generación Z y millennials, la Generación Snapchat es el lugar donde se encuentran las relaciones reales, la autoexpresión y la influencia cultural. Desde cómo se comunican hasta cómo compran, los Snapchatters están moldeando el futuro, y nosotros estamos aquí para descifrar las opiniones que realmente importan.

Hoy lanzamos nuestro Informe de la Generación Snapchat, una mirada profunda a lo que mueve a esta generación en la Snapchat, y cómo las marcas pueden conectar de forma auténtica con sus vidas. Esto es lo que estamos viendo:

Hay belleza en lo borroso. Para la Generación Snapchat, los snaps con grano y los filtros con fallas no son errores: son la forma en que se genera una conexión real. No se trata de lucirse, sino de estar presente.

• Solo en 2024, los Lentes con la palabra "blurry" (borroso) en el nombre se vieron más de 3,200 millones de veces. ¹ (Global)

• Casi el 80 % de los Snapchatters dicen: "Snapchat es donde puedo ser más auténtico y real". ² (Global)

Consejo para marcas 💡 lo crudo y sin filtros atrae más. Publica contenido espontáneo en tus Perfiles orgánicos y aprovecha la RA "imperfecta" para conectar de forma nostálgica y sin presión. Con un promedio de 300 millones de Snapchatters interactuando con Snap AR ³y más de 8 mil millones de usos de Lentes RA al día, ⁴estos formatos sin presión generan 5 veces más atención activa que los feeds móviles tradicionales. ⁵

La Generación Snapchat narra, confiesa y hasta ladra… todo para crear lazos más auténticos. Con notas de voz y conversaciones privadas que parecen pódcast, no lo hacen por influencia, lo hacen por conexión.

• En promedio, los Snapchatters hablan colectivamente más de 1,700 millones de minutos todos los día. Eso es un 30 % más que en la misma época del año pasado. (Global)

• En EE. UU., los Snapchatters enviaron más de 2,500 millones de notas de voz en el primer trimestre de 2025. Eso equivale a más de 650 millones más que el año anterior. ⁶

Consejo de marca 💡 Habla como un Snapchatter Usa anuncios e historias de Snap que se sientan personales, casuales, casi sin guion. La comunicación aquí es informal, y las marcas también deberían hacerlo.

Snapchat es donde las amistades viven momento a momento juntos. Mientras que otras plataformas son como álbumes de fotos, Snapchat es el lugar donde la comunidad se mantiene presente en tiempo real. Ya sea un Snap al mediodía, un mensaje rápido antes de comprar algo o un "te quiero" porque sí, se trata de compartir la vida mientras pasa.

• En el primer trimestre de 2025, los Snapchatters enviaron más de 880 mil millones de chats. ⁷ (Global)

• El 92 % de los Snapchatters diarios incluyen a sus amistades en su recorrido de compra, y más de la mitad envía mensajes o imágenes por Snapchat mientras compra. ⁸ (Global)

Consejo de marca 💡 El diálogo constante entre Snapchatters demuestra algo importante: esta es la plataforma para crear conexiones reales, y tu marca puede formar parte de esos momentos cotidianos. Con Takeovers de alto impacto, anuncios atractivos y Smart Campaign Solutions que optimizan el rendimiento, tu marca puede aparecer en los momentos intermedios en los que los Snapchatters están más atentos, y lograr resultados reales en el proceso.

En Snapchat, la identidad no tiene que ser seria para ser auténtica. Desde probar un nuevo estilo hasta explorar nuevos lugares, este es un espacio para experimentar sin presión. La autoexpresión aquí es espontánea, visual y siempre evoluciona, porque lo que sientes cambia constantemente.

• El Mapa de Snaps se abrió más de 40 mil millones de veces en el primer trimestre de 2025. ⁹ (Global)

• En promedio, los Snapchatters están cambiando su look más de 100 millones de veces al mes. ¹⁰ (EE. UU.)

• Más de 110 millones Snapchatters en todo el mundo han probado al menos una vez un Lente de belleza patrocinado. ¹¹ (EE. UU.)

Consejo de marca 💡 Dale a tu audiencia espacio para explorar sus identidades, estilos, preferencias y más. Ya sea a través de Lentes AR impulsados por IA o Lugares Promocionados en el Mapa de Snaps, las marcas pueden generar descubrimiento y autoexpresión a gran escala, y estar presentes cuando realmente importa. Si bien a los Snapchatters les encanta consultar el mapa para ver dónde están sus amigos, la segunda razón más popular para entrar al Mapa de Snaps es descubrir qué está pasando en su zona. Los Lugares Promocionados ponen tu marca frente a más de 400 millones de usuarios mensuales en el Mapa de Snaps que ya están buscando a dónde ir después.

Los creadores en Snapchat no actúan: se muestran como verdaderos Snapchatters, compartiendo quiénes son, cómo se sienten y qué tienen en mente. Por eso, su contenido se basa en una conexión auténtica con una comunidad que los apoya, interactúa con ellos y se siente más como una red de amigos que de seguidores.

• Nuestras estrellas de Snap más activas publicaron en promedio casi 140 veces al día. (Global) ¹²

• Creadora LaLa Milan: "Publico más de 75 veces al día en Snapchat y probablemente una vez a la semana en otras plataformas. Lo que publico en Snap es completamente diferente a lo que comparto en otras plataformas. En Snap publico en tiempo real y sin editar".

• En Snapchat, los anuncios de Creadores Patrocinados en EE. UU. son 10 veces más efectivos para aumentar la preferencia de marca en comparación con el promedio en otras plataformas. (EE. UU.) ¹³

Consejo de marca 💡 Asóciate con creadores que usan la plataforma como lo hacen los Snapchatters de verdad. El contenido de creadores que más conecta se siente como algo que compartiría un amix, no como un anuncio. Colabora con creadores a través de Snap Collab Studio para obtener contenido auténtico, sin guion y sin filtros, y permíteles co-crear experiencias nativas que resuenen con su comunidad.

Desde la creatividad lo-fi hasta las conexiones en tiempo real, Snapchat es el lugar donde la próxima generación se muestra tal como es: sin filtros, en constante cambio y muy comprometida. . Para las marcas, no es solo un lugar para que te vean, sino un espacio para construir una relevancia duradera con una generación que marca la pauta cultural y lidera las tendencias. Descarga el informe completo de Snapchat Generation Insights AQUÍ,

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