Le rapport sur la génération Snapchat : où la culture devient réelle

Chez Snapchat, nous ne nous contentons pas d'atteindre la prochaine génération, nous la comprenons. Notre audience de plus de 900 millions d'utilisateurs actifs par mois est l'une des communautés les plus engagées, les plus expressives et les plus influentes au monde. Composée de la génération Z et des milléniaux, la génération Snapchat est le point de convergence de relations réelles, d'expression de soi et d'influence culturelle. De leur façon de communiquer à la façon dont ils achètent, les Snapchatters façonnent l'avenir. Nous sommes ici pour décoder les informations qui comptent le plus.

Aujourd'hui, nous publions notre rapport sur la génération Snapchat, qui présente un aperçu des facteurs qui motivent cette génération sur Snapchat et de la façon dont les marques peuvent apparaître de manière authentique dans leur vie. Voici ce que nous constatons :

Le flou est beau. Pour la génération Snapchat, les Snaps granuleux et les filtres avec des glitches ne sont pas des défauts, mais un mode de connexion réel. Il ne s'agit pas d'être présentable, mais d'être présent.

• Les Lenses qui contiennent le mot « flou » ont été vues plus de 3,2 milliards de fois en 2024. ¹ (Global)

• Près de 80 % des Snapchatters affirment que « Snapchat est l'endroit où je peux être le plus authentique et le plus réel. ² (Global)

Astuce de la marque 💡 Les formats bruts et sans filtre attirent l'attention. Utilisez les profils organiques pour publier du contenu et adopter la RA « imparfaite » pour vous amuser dans un style nostalgique et à faible enjeu. Avec plus de 300 millions de Snapchatters qui interagissent avec la RA Snap. ³ et qui utilisent des Lenses en RA 8 milliards de fois par jour ⁴, ces formats à faible enjeu attirent 5 fois plus d'attention active que les flux mobiles traditionnels. ⁵

La génération Snapchat raconte, partage ses secrets et babille pour tisser des liens plus profonds. Avec des notes vocales et des conversations privées dignes d'un podcast. On ne parle plus d'influence, mais de proximité.

• Les Snapchatters parlent collectivement plus de 1,7 milliard de minutes chaque jour en moyenne. C'est 30 % de plus que l'année dernière. (Global)

• Les Snapchatters aux États-Unis ont envoyé plus de 2,5 milliards de notes vocales au premier trimestre 2025. Cela représente plus de 650 millions de notes vocales de plus qu'il y a un an. ⁶

Astuce de la marque 💡 Parlez comme un Snapchatter. Utilisez des Snaps et des Story Ads sponsorisés qui n'ont pas l'air de scénario, ni de surproduits, et qui sont personnels. La communication est décontractée, et les marques devraient l'être aussi.

Snapchat est l'endroit où les amis·es vivent ensemble, à chaque moment. Alors que d'autres plateformes sont destinées aux décharges de photos, Snapchat permet à notre communauté de rester présente en temps réel. Qu'il s'agisse d'un Snap en milieu de journée, d'une petite vérification avant d'acheter quelque chose ou d'un message « Je t'aime », il s'agit simplement de partager la vie comme elle se produit.

• Les Snapchatters ont envoyé plus de 880 milliards de chats au premier trimestre 2025. ⁷ (Global)

• 92 % des Snapchatters au quotidien incluent leurs amis·es dans leurs achats, et plus de la moitié envoient des messages/des photos via Snapchat lors de leur shopping. ⁸ (Global)

Astuce de la marque 💡 Le dialogue quotidien entre les Snapchatters indique une chose : c'est la plateforme conçue pour une connexion réelle et des liens au quotidien. Avec des Takeovers à fort impact, des publicités attrayantes et des solutions de campagne intelligentes qui optimisent le rendement, votre marque peut apparaître dans les moments durant lesquels les Snapchatters sont les plus engagés, et générer des résultats réels. 

Sur Snapchat, l'identité n'a pas besoin d'être sérieuse pour être réelle. Que ce soit pour essayer de nouveaux styles ou pour explorer de nouveaux lieux, c'est un espace pour expérimenter, sans trop y penser. L'expression de soi est spontanée, visuelle et en constante évolution, car les sentiments changent en permanence. 

• La Carte Snap a été ouverte plus de 40 milliards de fois au premier trimestre 2025. ⁹ (Global)

• Les Snapchatters changent de tenue plus de 100 millions de fois par mois en moyenne. ¹⁰ (États-Unis)

• Plus de 110 millions de Snapchatters dans le monde ont expérimenté une Lens beauté sponsorisée au moins une fois. ¹¹ (États-Unis)

Astuce de la marque 💡 Offrez un espace à votre audience pour explorer son identité, son style, ses préférences, et bien plus encore. Que ce soit par des Lenses en RA alimentées par l'IA ou des Lieux promus sur la Carte Snap, les marques peuvent stimuler la découverte et l'expression de soi à grande échelle, et apparaître au moment opportun. Bien que les Snapchatters aiment consulter la carte pour voir où se trouvent leurs amis·es, la deuxième raison la plus populaire d'aller sur la Carte Snap est de découvrir ce qui se passe dans leur région. Les endroits promus permettent à votre marque d'être vues plus de 400 millions d'utilisateurs par mois de la Carte Snap, qui sont déjà à la recherche d'une destination potentielle.

Les créateurs·rices ne sont pas performants. Ils apparaissent comme de vrais Snapchatters, qui partagent leur identité, leurs sentiments et leurs pensées. C'est la raison pour laquelle leur contenu établit un lien réel avec une communauté qui les soutient, qui interagit avec eux et qui ressemble plus à des amis·es qu'à des abonnés.

• Nos Snap Stars les plus actives avaient près de 140 publications par jour en moyenne. (Global) ¹²

• La créatrice LaLa Milan : « Je publie plus de 75 fois par jour sur Snapchat et probablement une fois par semaine sur d'autres sites. Ce que je publie sur Snap est complètement différent de ce que je publie sur d'autres plateformes. Sur Snap, je publie en temps réel et sans modification. »

• Sur Snapchat, les publicités sponsorisées par des créateurs·rices aux États-Unis sont 10 fois plus efficaces par rapport à la moyenne d'autres plateformes. (États-Unis) ¹³

Astuce de la marque 💡 Associez-vous à des créateurs·rices qui utilisent la plateforme comme de vrais Snapchatters le font. Le contenu de créateur·rice le plus percutant semble provenir d'un·e ami·e, et non d'une publicité. Collaborez avec des créateurs·rices via Snap Collab Studio pour un contenu sans script et sans filtre afin de leur permettre de co-créer des expériences natives qui trouvent un écho dans leur communauté.

De la créativité spectaculaire à la connexion en temps réel, Snapchat est l'endroit où la prochaine génération apparaît dans toute son authenticité : sans filtre, en constante évolution et profondément engagée. Pour les marques, ce n'est pas seulement un podium, c'est un endroit pour créer une pertinence durable avec une génération qui façonne la culture et stimule les tendances. Téléchargez le rapport complet sur les informations sur la génération Snapchat ICI, et n'oubliez pas d'essayer notre nouvelle Lens en RA gamifiée qui vous questionne sur les tendances, directement de la génération Snapchat.

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