Het rapport over de Snapchat-generatie: waar cultuur echt wordt
Ontdek meer over hoe de Snapchat-generatie cultuur stimuleert en hoe merken bij kunnen blijven
Bij Snapchat bereiken we niet alleen de volgende generatie, we begrijpen ze. Onze doelgroep van meer dan 900 miljoen maandelijkse actieve gebruikers is een van de meest betrokken, expressieve en invloedrijke community's ter wereld. De Snapchat-generatie bestaat uit Gen Z en Millennials en daar komen echte relaties, zelfexpressie en culturele invloed samen. Van hoe ze communiceren tot hoe ze winkelen: Snapchatters geven vorm aan de toekomst en we zullen de belangrijkste inzichten ontcijferen.
Vandaag brengen we ons rapport over de Snapchat-generatie uit, een nadere blik op wat deze generatie op Snapchat stimuleert en hoe merken authentiek in hun leven kunnen verschijnen. We zien het volgende:
Er is schoonheid in wazigheid. Voor de Snapchat-generatie zijn korrelige Snaps en slechte filters geen fouten – ze brengen echte verbinding tot stand. Het gaat niet om de presentatie; het gaat om aanwezig zijn.
Lenzen met 'blurry' (wazigheid) in de naam werden in 2024 meer dan 3,2 miljard keer bekeken. 1 (Wereldwijd)
Bijna 80% van de Snapchatters zegt: "Op Snapchat kan ik mijn meest authentieke en echte zelf zijn." 2 (Wereldwijd)
Merktip 💡 Ruwe, ongefilterde formats trekken de aandacht. Gebruik organische profielen om onvoorbereide content te publiceren en omarm 'imperfecte' AR voor nostalgisch plezier zonder veel inzet. Met gemiddeld meer dan 300 miljoen Snapchatters die Snap AR gebruiken 3 en 8 miljard keer per dag AR-Lenzen gebruiken, 4 trekken deze functies met lage inzet 5x zoveel actieve aandacht dan traditionele mobiele feeds. 5
De Snapchat-generatie laat via verhalen, bekentenissen en gesprekken zien hoe ze diepere connecties maken. Met spraaknotities en privégesprekken die podcasts waardig zijn, is het niet zomaar iets, maar om verbondenheid te creëren.
Snapchatters praten gemiddeld meer dan 1,7 miljard minuten per dag. Dat is 30% meer dan vorig jaar om deze tijd. (Wereldwijd)
Snapchatters in de VS hebben in het eerste kwartaal van 2025 meer dan 2,5 miljard spraaknotities verstuurd. Dat is ruim 650 miljoen meer spraaknotities vergeleken met een jaar geleden. 6
Merktip 💡 Praat als een Snapchatter. Gebruik gesponsorde Snaps en Verhaaladvertenties die niet gescript, maar wel persoonlijk aanvoelen, dus niet overgeproduceerd. De communicatie op Snapchat is casual en merken zouden dat ook moeten zijn.
Vrienden op Snapchat beleven hun momenten samen. Terwijl andere platforms meer bedoeld zijn om foto's te plaatsen, laat Snapchat zien hoe onze community in realtime aanwezig blijft. Of het nu om een Snap in de middag gaat, een snelle controle voordat je iets koopt of 'Ik hou van je' zegt: het gaat hier allemaal om het delen van je leven.
In het eerste kwartaal van 2025 verstuurden Snapchatters meer dan 880 miljard chats. 7 (Wereldwijd)
92% van de dagelijkse Snapchatters deelt hun winkeltraject met vrienden en meer dan de helft stuurt berichten/foto's via Snapchat tijdens het winkelen. 8 (Wereldwijd)
Merktip 💡 De voortdurende dagelijkse dialoog tussen Snapchatters maakt één ding duidelijk: het platform is ontwikkeld voor het maken van echte verbindingen en je kunt er dagelijks deel van uitmaken. Op de tussenmomenten wanneer Snapchatters het meest actief zijn, kun je aan de hand van krachtige overnames, boeiende advertenties en Smart Campaign-oplossingen die de prestaties optimaliseren, je merk laten verschijnen en tegelijkertijd echte resultaten behalen.
Op Snapchat kan identiteit authentiek zijn zonder serieus te moeten zijn. Van het uitproberen van nieuwe stijlen tot het verkennen van nieuwe plekken: het is een ruimte waar je kunt experimenteren zonder er te veel over na te denken. Je zelfexpressie is hier spontaan, visueel en altijd in ontwikkeling, omdat je gevoel voortdurend verandert.
In het eerste kwartaal van 2025 werd de Snap Kaart meer dan 40 miljard keer geopend. 9 (Wereldwijd)
Snapchatters wisselen hun outfits gemiddeld meer dan 100 miljoen keer per maand. 10 (VS)
Meer dan 110 miljoen Snapchatters wereldwijd hebben minstens één keer een Gesponsorde Lens over schoonheid gezien. 11 (VS)
Merktip 💡 Geef je publiek de ruimte om hun identiteit, stijlen, voorkeuren en meer te verkennen. Of het nu gaat om AI-Lenzen of Gepromote Plaatsen op de Snap Kaart: merken kunnen ontdekkingen en zelfexpressie op grote schaal stimuleren en wanneer dat belangrijk is, in beeld komen. Hoewel Snapchatters graag op de kaart kijken waar hun vrienden zijn, is het ontdekken van gebeurtenissen in de omgeving de op één na meest populaire reden om de Snap Kaart te bekijken. Met Gepromote Plaatsen komt je merk onder de aandacht van meer dan 400 miljoen maandelijkse Snap Kaart-gebruikers die al op zoek zijn naar de volgende bestemming.
Snapchat-makers spelen niet: ze verschijnen als echte Snapchatters en delen wie ze zijn, hoe ze zich voelen en wat ze denken. Daarom maakt hun content echte verbinding met een community die makers ondersteunt, met hen communiceert en meer als vrienden dan volgers aanvoelt.
Onze meest actieve Snap Stars hadden gemiddeld bijna 140 berichten per dag. (Wereldwijd) 12
Maker LaLa Milan: "Ik plaats meer dan 75 keer per dag op Snapchat en waarschijnlijk één keer per week op andere apps. Wat ik op Snap plaats, is compleet anders dan wat ik op andere platforms plaats. Op Snap plaats ik in realtime en zonder te bewerken."
Op Snapchat zijn Gesponsorde advertenties voor makers in de VS 10x effectiever in het vergroten van de merkpopulariteit in vergelijking met het gemiddelde op andere platforms. (VS) 13
Merktip 💡 Werk samen met makers die het platform net als echte Snapchatters gebruiken. De meest impactvolle content voor makers voelt aan alsof deze van een vriend komt, niet van een advertentie. Werk samen met makers via Snap Collab Studio voor ongescripte, ongefilterde content en stel ze in staat om samen native ervaringen te maken die hun community aanspreken.
Van lo-fi-creativiteit tot realtime verbinding: op Snapchat verschijnt de volgende generatie als hun authentieke zelf: ongefilterd, altijd in ontwikkeling en zeer betrokken. Voor merken is het niet alleen een plek om gezien te worden, maar een plek om blijvende relevantie te creëren met een generatie die de cultuur vormt en trends stimuleert. Download HIER het volledige rapport over de Snapchat-generatie en vergeet niet om onze nieuwe gamified AR-Lens te proberen, die je aan de tand voelt over de trends, rechtstreeks afkomstig van de Snapchat-generatie.
Neem contact met ons op
Stuur een e-mail naar press@snap.com voor persverzoeken.
Bezoek onze Ondersteuningssite voor alle andere vragen.