Relatório da geração Snapchat: onde a cultura se torna real
Um olhar profundo sobre como a geração Snapchat impulsiona a cultura e como as marcas podem acompanhá-la
No Snapchat, não apenas alcançamos a próxima geração - nós a entendemos. Nosso público de mais de 900 milhões de usuários ativos mensais é uma das comunidades mais engajadas, expressivas e influentes do mundo. Formada pela geração Z e pelos millennials, a geração Snapchat é o ponto de convergência de relacionamentos reais, autoexpressão e influência cultural. Desde a forma como se comunicam até como fazem compras, os Snapchatters são os responsáveis por moldar o futuro e estamos aqui para decodificar as informações mais importantes.
Hoje, lançamos nosso relatório sobre a geração Snapchat, uma visão interna do que impulsiona essa geração no Snapchat e como as marcas podem aparecer autenticamente em suas vidas. Veja o que observamos:
Há beleza no desfoque. Para a geração Snapchat, Snaps granulados e filtros com falhas não são falhas - são a forma como a conexão real acontece. Não se trata de apresentação; trata-se de estar presente.
As lentes com "embaçado" no nome foram visualizadas mais de 3,2 bilhões de vezes em 2024. 1 (Global)
Quase 80% dos Snapchatters dizem que "o Snapchat é o lugar onde posso ser mais autêntico e verdadeiro". 2 (Global)
Dica da marca 💡 Formatos brutos e sem filtros chamam a atenção. Use os Perfis Orgânicos para publicar conteúdo espontâneo e adote a RA "imperfeita" para diversão nostálgica e de baixo risco. Com mais de 300 milhões de Snapchatters engajados com a Snap AR em média 3 e usam as lentes de RA 8 bilhões de vezes por dia 4, esses formatos de baixo risco geram 5 vezes mais atenção ativa do que os feeds móveis tradicionais. 5
A geração Snapchat narra, confessa e fala para criar laços mais profundos. Com anotações de voz e conversas privadas dignas de podcast - não é para influência, é para proximidade.
Os Snapchatters conversam coletivamente por mais de 1,7 bilhão de minutos por dia, em média. Isso representa um aumento de 30% em relação ao mesmo período do ano passado. (Global)
Os Snapchatters nos EUA enviaram mais de 2,5 bilhões de anotações de voz no primeiro trimestre de 2025. Isso representa mais de 650 milhões de anotações de voz a mais do que há um ano. 6
Dica da marca 💡 Fale como um Snapchatter. Use Snaps patrocinados e anúncios de histórias que pareçam pessoais e sem roteiro, e não superproduzidos. A comunicação aqui é casual e as marcas também devem ser.
Snapchat é onde os amigos vivem a vida juntos, momento a momento. Enquanto outras plataformas servem para tirar fotos, o Snapchat é a forma como nossa comunidade se mantém presente em tempo real. Seja um Snap ao meio-dia, uma verificação rápida do pulso antes de comprar algo ou dizer "eu te amo" só por dizer, trata-se de compartilhar a vida como ela é.
Os Snapchatters enviaram mais de 880 bilhões de chats no primeiro trimestre de 2025. 7 (Global)
92% dos Snapchatters diários incluem seus amigos em sua jornada de compras e mais da metade envia mensagens/imagens pelo Snapchat ao fazer compras. 8 (Global)
Dica da marca 💡 O diálogo diário e contínuo entre os Snapchatters deixa uma coisa clara: é a plataforma criada para conexões reais e você pode fazer parte do cotidiano. Com aquisições de alto impacto, anúncios envolventes e soluções de campanhas inteligentes que otimizam o desempenho, sua marca pode aparecer nos momentos intermediários em que os Snapchatters estão mais engajados e, ao mesmo tempo, gerar resultados reais.
No Snapchat, a identidade não precisa ser séria para ser real. Desde experimentar novos estilos até explorar novos lugares, é um espaço para experimentar sem pensar demais. A autoexpressão aqui é espontânea, visual e sempre em evolução, pois o que você sente muda constantemente.
O Mapa de Snaps foi aberto mais de 40 bilhões de vezes no primeiro trimestre de 2025. 9 (Global)
Os Snapchatters mudam de roupa mais de 100 milhões de vezes por mês, em média. 10 (EUA)
Mais de 110 milhões de Snapchatters em todo o mundo já experimentaram uma Lente de beleza patrocinada pelo menos uma vez. 11 (EUA)
Dica da marca 💡 Dê ao seu público espaço para explorar suas identidades, estilos, preferências e muito mais. Seja por meio de lentes de RA com tecnologia de IA ou lugares promovidos no Mapa de Snaps, as marcas podem estimular a descoberta e a autoexpressão em escala - e aparecer quando for importante. Embora os Snapchatters adorem verificar o mapa para ver onde seus amigos estão, o segundo motivo mais popular para acessar o Mapa de Snaps é ver o que acontece em sua área. Os Locais Promovidos colocam sua marca na frente de mais de 400 milhões de usuários mensais do Mapa de Snaps que já procuram aonde ir em seguida.
Os criadores do Snapchat não se apresentam - eles aparecem como verdadeiros Snapchatters, compartilham quem são, como se sentem e o que pensam. É por isso que seu conteúdo cria uma conexão real com uma comunidade que os apoia, se envolve com eles e se sente mais com amigos do que como seguidores.
Nossas estrelas do Snap mais ativas tinham, em média, quase 140 postagens por dia. (Global) 12
Criador LaLa Milan: "Eu publico mais de 75 vezes por dia no Snapchat e provavelmente uma vez por semana em outros. O que publico no Snap é completamente diferente do que publico em outras plataformas. No Snap, eu publico em tempo real e sem edição."
No Snapchat, os anúncios patrocinados de criadores nos EUA são 10 vezes mais eficazes para aumentar a favorabilidade da marca em comparação com a média em outras plataformas. (EUA) 13
Dica da marca 💡 Faça parcerias com criadores que usam a plataforma como os verdadeiros Snapchatters fazem. O conteúdo do criador mais impactante parece ter sido criado por um amigo, não por um anúncio. Colabore com os criadores por meio do Snap Collab Studio para obter conteúdo sem roteiro e sem filtros e capacite-os a cocriar experiências nativas que repercutam em sua comunidade.
Da criatividade lo-fi à conexão em tempo real, o Snapchat é o lugar onde a próxima geração se mostra como ela é: sem filtros, sempre em evolução e profundamente engajada. Para as marcas, não é apenas um lugar para ser visto - é um lugar para criar relevância duradoura com uma geração que molda a cultura e impulsiona as tendências. Faça o download do relatório completo de informações sobre a geração Snapchat AQUI e não se esqueça de experimentar nossa nova lente de RA gamificada, que questiona você sobre as tendências, diretamente da geração Snapchat.
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