Отчет о поколении Snapchat: когда культура становится реальностью

В Snapchat мы не просто привлекаем новое поколение — мы понимаем его. Наша аудитория, насчитывающая более 900 миллионов активных пользователей ежемесячно, является одним из самых вовлеченных, выразительных и влиятельных сообществ в мире. Поколение Snapchat, состоящее из представителей поколения Z и миллениалов, является точкой, в которой сходятся реальные отношения, самовыражение и культурное влияние. Тем, как они общаются и как делают покупки, снапчаттеры формируют будущее. Мы же стараемся интерпретировать наиболее важную информацию.

Сегодня мы выпускаем свой отчет о поколении Snapchat, в котором анализируем мотивацию этого поколения в Snapchat и то, как бренды могут показать свою подлинность в их жизни. Вот, что мы видим:

В нечеткости есть своя красота. Для поколения Snapchat зернистые Snap и «глючные» фильтры не изъяны, а способ реального взаимодействия. Речь не о презентации; речь о присутствии.

• В 2024 году линзы, имевшие в своем названии слово «размытая», были просмотрены более 3,2 миллиарда раз. ¹ (Весь мир)

• Почти 80% снапчаттеров говорят: «Snapchat — это то место, где я могу чувствовать себя самим собой больше всего». ² (Весь мир)

Совет для брендов: необработанные и неотфильтрованные форматы привлекают внимание больше. Используйте Органические профили, чтобы публиковать импровизированный контент и используйте «несовершенную» дополненную реальность для получения удовольствия от ностальгии и умеренности. Поскольку в среднем более 300 миллионов снапчаттеров используют Snap AR ³ и пользуются линзами дополненной реальности 8 миллиардов раз в день ⁴, эти умеренные форматы привлекают в 5 раз больше активного внимания, чем традиционные мобильные ленты. ⁵

Поколение Snapchat укрепляют связи за счет рассказов, признаний и болтовни. Голосовые заметки и частные беседы, достойные подкастов, служат не для славы, а для сближения.

• В среднем снапчаттеры общаются более 1,7 миллиарда минут в день. Это на 30% больше, чем за такой же период прошлого года. (Весь мир)

• В первом квартале 2025 года снапчаттеры в США отправили более 2,5 миллиарда голосовых заметок. Это больше чем на 650 миллионов голосовых заметок, чем год назад. ⁶

Совет для брендов 💡 Говорите как снапчаттеры. Используйте партнерские Snap и рекламу в историях, выглядящие нестандартно и приватно, не навороченно. У нас общаются непринужденно, и так же должны вести себя бренды.

Snapchat — это то место, где друзья живут вместе каждое мгновение. В то время как другие платформы это накопители фотографий, Snapchat сохраняет присутствие нашей общины в реальном времени. Будь то полуденный Snap, быстрый контакт перед покупкой или просто фраза «Я люблю тебя», это прямое общение по ходу жизни.

• В первом квартале 2025 года снапчаттеры отправили более 880 миллиардов сообщений в чатах. ⁷ (Весь мир)

• 92% снапчаттеров ежедневно подключают друзей к походам за покупками, а более половины отправляют сообщения/фотографии через Snapchat во время покупок. ⁸ (Весь мир)

Совет для брендов 💡 Постоянный ежедневный диалог между снапчаттерами ясно говорит об одном: эта платформа создана для реальных отношений и вы можете стать частью этой повседневной жизни. Благодаря эффективной передаче управления, увлекательной рекламе и умным решениям для кампаний, оптимизирующим результативность, ваш бренд сможет присутствовать в те моменты, когда снапчаттеры наиболее активно взаимодействуют, и при этом давать реальные результаты. 

В Snapchat идентичность не обязана быть серьезной, чтобы быть реальной. От изучения нового стиля до исследования новых мест Snapchat является тем местом, где пользователи экспериментируют без лишних раздумий. Самовыражение происходит спонтанно, визуально и никогда не стоит на месте, потому что постоянно меняется ваше настроение. 

• В первом квартале 2025 года Snap-карту открывали более 40 миллиардов раз. ⁹ (Весь мир)

• В среднем снапчаттеры меняют наряды более 100 миллионов раз в месяц. ¹⁰ (США)

• Более 110 миллионов снапчаттеров по всему миру хотя бы раз пользовались рекламной бьюти-линзой. ¹¹ (США)

Совет для брендов 💡 Дайте своей аудитории возможность для изучения своей идентичности, стиля, предпочтений и многого другого. Используя линзы дополненной реальности на основе ИИ или продвигаемые места на Snap-карте, бренды могут побуждать широкий интерес к открытиям и самовыражению, фигурируя тогда и там, где и когда это важно. Хотя снапчаттеры любят проверять на карте, где находятся их друзья, вторая по популярности причина использования Snap-карты — это желание узнать, что происходит в их районе. Продвигаемые места показывают ваш бренд более 400 миллионам пользователей Snap-карты ежемесячно, которые ищут, куда бы им еще пойти.

Авторы Snapchat не артисты. Они ведут себя как настоящие снапчаттеры, рассказывая о себе, о том, как себя чувствуют и о чем думают. Именно поэтому их контент вступает в реальную связь с сообществом, которое поддерживает их, общается с ними и чувствует себя скорее их друзьями, чем подписчиками.

• В среднем у наших самых активных Snap-звезд было почти 140 постов в день. (Весь мир) ¹²

• Автор LaLa Milan: «Я публикую в Snapchat больше 75 раз в день и, наверное, только раз в неделю в других сетях. То, что я публикую в Snap, полностью отличается от моих публикаций на других платформах. В Snap я публикую в режиме реального времени и без редактирования».

• В США партнерская авторская реклама в Snapchat в 10 раз эффективнее для повышения популярности бренда, чем в среднем на других платформах. (США) ¹³

Совет для брендов 💡 Сотрудничайте с авторами, которые используют платформу таким же образом, как настоящие снапчаттеры. Наиболее влиятельный авторский контент выглядит так, будто его прислал друг, а не рекламное агентство. Сотрудничайте с авторами в Snap Collab Studio, создавая нестандартный и неотфильтрованный контент, дайте авторам возможность совместно создавать местные проекты, находящие отклик в их сообществе.

От умеренной креативности до общения в режиме реального времени Snapchat служит тем местом, где новое поколение проявляет свое истинное «я»: без фильтра, постоянно эволюционируя, с активной вовлеченностью. Для брендов важно не просто быть замеченными — это место для налаживания долгосрочных отношений с поколением, формирующим культуру и задающим тренды. Скачайте полный отчет о статистике поколения Snapchat ЗДЕСЬ и не забудьте опробовать нашу новую геймифицированную линзу дополненной реальности, которая поможет проверить ваши знания о трендах поколения Snapchat.

Запросы для прессы отправляйте на адрес press@snap.com.
По всем остальным вопросам обращайтесь на наш сайт поддержки.