Snapchat Kuşağı Raporu: Kültürün Gerçeğe Dönüştüğü Yer

Snapchat olarak, yeni nesile ulaşmakla kalmıyor, aynı zamanda onları anlıyoruz. 900 milyondan fazla aylık aktif kullanıcıdan oluşan izleyici kitlemiz, dünyanın en fazla etkileşimde bulunan, düşüncelerini ifade eden ve etkili topluluklarından biridir. Z ve Y kuşaklarından oluşan Snapchat Kuşağı, gerçek ilişkilerin, kendini ifade etmenin ve kültürel etkinin bir araya geldiği yerdir. Snapchat kullanıcıları, iletişim kurma yollarından alışveriş yapma tarzlarına kadar, geleceği şekillendiriyor ve biz buradan çıkarılacak en önemli bilgilerin şifresini çözmek için buradayız.

Bugün, Snapchat'te bu kuşağı neyin yönlendirdiğine ve markaların yaşamlarında otantik bir şekilde nasıl görünebileceğine dair içeriden bir bakış olan Snapchat Kuşağı Raporumuzu yayınlıyoruz. Gördüğümüz şeyler şunlar:

Belirsizlikte bir güzellik var. Snapchat Kuşağı için düşük çözünürlüklü (grenli) Snap'ler ve kesintili (glitchy) filtreler kusur değil, gerçek bir bağlantı kurulduğunun işaretidir. Olay sunumla ilgili değil; orada olmakla ilgili.

• İsminde "bulanık" kelimesi olan lensler 2024 yılında 3,2 milyar defadan fazla görüntülendi. ¹ (Küresel)

• Snapchat kullanıcılarının yaklaşık %80'i "Snapchat en otantik (samimi, sahici) olabildiğim ve gerçek benliğimi gösterebildiğim yer" diyor. ² (Küresel)

Markalara ipucu 💡 Ham, filtrelenmemiş formatlar daha fazla dikkat çekiyor. Organik Profilleri kullanarak doğaçlama içerikler yayınlayın ve nostaljik, düşük riskli eğlence için "kusurlu" AR'dan yararlanın. Ortalama olarak 300 milyondan fazla Snapchat kullanıcısının Snap AR ile etkileşimde bulunduğu ³ ve AR Lenslerinin günde 8 milyar defa kullandığı düşünüldüğünde ⁴, bu düşük riskli formatlar geleneksel mobil akışlara kıyasla 5 kat daha fazla aktif dikkat çekiyor. ⁵

Snapchat Kuşağı hikayeler anlatıyor, itiraflar ediyor ve bolca konuşarak kuvvetli bağlar kuruyor. Sesli notlar ve podcast'e layık özel sohbetler ile gösteriş değil, yakınlık isteniyor.

• Snapchat kullanıcıları, her gün ortalama 1,7 milyar dakikadan fazla konuşuyor. Bu miktar, geçen yıl bu zamana göre %30 daha fazla. (Küresel)

• ABD'deki Snapchat kullanıcıları, 2025 yılının 1. Çeyreğinde 2,5 milyardan fazla sesli not gönderdi. Bu miktar, bir yıl öncesine göre 650 milyon daha fazla sesli not anlamına geliyor. ⁶

Markalara ipucu 💡 Bir Snapchat kullanıcısı gibi konuşun. Doğaçlama ve kişisel hissettiren, üzerinde aşırı çalışılmamış Sponsorlu Snap'ler ve Hikaye Reklamlar kullanın. Burada rahat (samimi) bir iletişim var; markalar da öyle olmalı.

Snapchat, arkadaşların hayatı anbean birlikte yaşadığı yerdir. Diğer platformlar fotoğraflar yüklemek içindir, ancak Snapchat'te topluluğumuz, gerçek zamanlı olarak etkileşimde bulunuyor. İster bir öğle arası Snap'i, ister bir şey satın almadan önce hızlı fikir alma veya sadece öylesine "Seni seviyorum" demek olsun, hepsi hayatı olduğu gibi paylaşmakla ilgili.

• Snapchat kullanıcıları, 2025 yılının 1. Çeyreğinde 880 milyardan fazla sohbet gönderdi. ⁷ (Küresel)

• Günlük Snapchat kullanıcılarının %92'si alışveriş maceralarına arkadaşlarını da dahil ediyor ve yarısından fazlası alışveriş yaparken Snapchat üzerinden mesajlar/resimler gönderiyor. ⁸ (Küresel)

Markalara ipucu 💡 Snapchat kullanıcıları arasında devam eden günlük diyalog bir şeyi netleştiriyor: Burası gerçek bağlantılar için oluşturulmuş bir platform ve siz de günlük yaşamın bir parçası olabilirsiniz. Yüksek etkili Ele Geçirmeler (Takeover), ilgi çekici reklamlar ve performansı optimize eden Akıllı Kampanya Çözümleri sayesinde markanız, Snapchat kullanıcılarının en fazla etkileşimde bulunduğu anlarda görünebilir ve bu sayede gerçek sonuçlar elde edebilir. 

Snapchat'te kimliğin gerçek olması için ciddi olması gerekmez. Burası yeni stiller denemekten yeni yerler keşfetmeye kadar, fazla düşünmeden denemeler yapabileceğiniz bir ortamdır. Burada kendini ifade etme spontane ve görseldir ve her zaman değişir; çünkü hissettiğimiz şeyler de sürekli değişir. 

• Snap Haritası, 2025 1. Çeyreğinde 40 milyar defadan fazla açıldı. ⁹ (Küresel)

• Snapchat kullanıcıları kıyafetlerini ayda ortalama 100 milyon defadan fazla değiştiriyor. ¹⁰ (ABD)

• Dünya genelinde 110 milyondan fazla Snapchat kullanıcısı, en az bir defa bir Sponsorlu güzellik Lensi deneyimledi. ¹¹ (ABD)

Markalara ipucu 💡 İzleyicilerinize kimliklerini, stillerini, tercihlerini ve daha fazlasını keşfetme fırsatı verin. İster yapay zeka destekli AR Lensleri ile ister Snap Haritası'nda Önerilen Yerler aracılığıyla olsun, markalar keşfetme ve kendini ifade etmeyi teşvik edebilir ve önemli olan anlarda ortaya çıkabilir. Snapchat kullanıcıları, arkadaşlarının nerede olduğunu görmek için haritaya bakmayı sevse de, Snap Haritası'na bakmanın en popüler ikinci nedeni kendi bölgelerinde neler olup bittiğini öğrenmektir. Önerilen Yerler, markanızı gidecek yer arayan aylık 400 milyondan fazla Snap Haritası kullanıcısının önüne getiriyor.

Snapchat oluşturucuları rol yapmaz; gerçek Snapchat kullanıcıları gibi davranırlar; kim olduklarını, nasıl hissettiklerini ve akıllarında neler olduğunu paylaşırlar. Bu nedenle içerikleri, onları destekleyen, onlarla etkileşimde bulunan ve takipçilerden çok arkadaşları gibi hisseden bir toplulukla gerçek bir bağlantı kuruyor.

• En aktif Snap Yıldızlarımız, günde ortalama 140 gönderi yaptı. (Küresel) ¹²

• Oluşturucu LaLa Milan: "Snapchat'te günde 75 defadan fazla, diğer platformlarda ise muhtemelen haftada bir kez gönderi yapıyorum. Snap'teki gönderilerim diğer platformlardakilerden tamamen farklı. Snap'te gerçek zamanlı olarak ve düzenleme yapmadan gönderiler yapıyorum."

• Snapchat'te, markanın beğenilirliğini artırmada ABD'deki Sponsorlu İçerik Oluşturucu Reklamları, diğer platformların ortalamasına göre 10 kat daha fazla etkili. (ABD) ¹³

Markalara ipucu 💡 Gerçek Snapchat kullanıcılarının yaptığı gibi, platformu kullanan içerik oluşturucuları ile ortak olun. En etkili oluşturucu içerikleri, bir reklam gibi değil, bir arkadaştan gelmiş gibi hissettiren içeriklerdir. Doğaçlama, filtresiz içerikler için Snap Collab Studio aracılığıyla oluşturucularla işbirliği yapın ve topluluklarına hitap eden yerel deneyimleri birlikte oluşturmak için onlara yetki verin.

Snapchat, düşük kaliteli (lo-fi) içerik oluşturmaktan gerçek zamanlı bağlantıya kadar, yeni neslin gerçek benliklerini gösterdikleri yerdir: filtresiz, her zaman değişen ve derin bir etkileşim içinde. Burası markalar için sadece görülmeleri gereken bir yer değil, aynı zamanda kültürü şekillendiren ve trendleri belirleyen bir kuşakla, kalıcı bir ilişki kurma yeridir. Snapchat Kuşağı Analizleri Raporunun tamamını BURADAN indirebilirsiniz; doğrudan Snapchat Kuşağından gelen trendler hakkında soruların yer aldığı yeni, oyunlu AR Lens'imizi denemeyi unutmayın.

press@snap.com adresine e-posta gönderin.
Diğer tüm sorularınız için lütfen Destek sitemizi ziyaret edin.