Báo cáo về Thế Hệ Snapchat: Nơi Văn hóa Trở nên Chân thực

Tại Snapchat, chúng tôi không chỉ tiếp cận thế hệ tiếp theo – chúng tôi còn thấu hiểu họ. Cộng đồng hơn 900 triệu người dùng hoạt động hàng tháng của chúng tôi là một trong những cộng đồng gắn kết, biểu cảm và có ảnh hưởng nhất trên thế giới. Bao gồm thế hệ Z và thế hệ Millennials, Thế Hệ Snapchat là nơi hội tụ của các mối quan hệ thực sự, sự thể hiện bản thân và ảnh hưởng văn hóa. Từ cách họ giao tiếp đến cách họ mua sắm, các Tín Đồ Snapchatter đang định hình tương lai và chúng tôi ở đây để giải mã những thông tin chuyên sâu quan trọng nhất.

Hôm nay, chúng tôi sẽ phát hành Báo cáo về Thế Hệ Snapchat, một cái nhìn sâu sắc về những gì đang thúc đẩy thế hệ này trên Snapchat và cách các thương hiệu có thể xuất hiện một cách chân thực trong cuộc sống của họ. Đây là những gì chúng tôi đang thấy:

Vẻ đẹp nằm ở sự mờ ảo. Đối với Thế Hệ Snapchat, các Snap nhiễu hạt và bộ lọc bị lỗi không phải là khuyết điểm – đó là cách tạo ra kết nối thực sự. Vấn đề không nằm ở cách trình bày; mà là ở sự hiện diện.

• Các Ống Kính có từ 'mờ' trong tên đã được xem hơn 3,2 tỷ lần vào năm 2024. ¹ (Toàn cầu)

• Gần 80% Tín Đồ Snapchatter cho biết 'Snapchat là nơi tôi có thể là chính mình một cách chân thực và thật nhất.' ² (Toàn cầu)

Mẹo cho thương hiệu 💡 Các định dạng thô, không qua chỉnh sửa sẽ thu hút sự chú ý. Sử dụng Hồ sơ tự nhiên để đăng tải nội dung ngẫu hứng và tận dụng AR “không hoàn hảo” để mang lại niềm vui hoài cổ, không quá áp lực. Với hơn 300 triệu Tín Đồ Snapchatter tương tác với Snap AR trung bình ³ và sử dụng Ống kính AR 8 tỷ lần mỗi ngày ⁴, các định dạng không quá áp lực này thu hút sự chú ý tích cực gấp 5 lần so với các bảng tin di động truyền thống. ⁵

Thế Hệ Snapchat đang kể chuyện, thú nhận và tám chuyện để tạo ra những mối liên kết sâu sắc hơn. Với tin nhắn thoại và các cuộc trò chuyện riêng tư đáng để làm podcast – đó không phải vì danh tiếng, mà là vì sự gần gũi.

• Các Tín Đồ Snapchatter nói chuyện với nhau tổng cộng hơn 1,7 tỷ phút mỗi ngày. Con số này nhiều hơn 30% so với cùng kỳ năm ngoái. (Toàn cầu)

• Các Tín Đồ Snapchatter ở Hoa Kỳ đã gửi hơn 2,5 tỷ tin nhắn thoại trong Quý 1 năm 2025. Con số này nhiều hơn 650 triệu tin nhắn thoại so với một năm trước. ⁶

Mẹo cho thương hiệu 💡 Hãy nói chuyện như một Tín Đồ Snapchatter. Sử dụng Snap được tài trợ và Quảng cáo Story tạo cảm giác ngẫu hứng và cá nhân, không dàn dựng quá mức. Giao tiếp ở đây rất thoải mái và các thương hiệu cũng nên như vậy.

Snapchat là nơi bạn bè cùng nhau sống trọn từng khoảnh khắc. Trong khi các nền tảng khác dùng để đăng tải hàng loạt ảnh, Snapchat là cách cộng đồng của chúng tôi hiện diện trong thời gian thực. Dù đó là một Snap giữa trưa, một lần hỏi ý kiến nhanh trước khi mua thứ gì đó, hay nói "Tôi yêu bạn" chỉ vì muốn nói, tất cả đều là về việc chia sẻ cuộc sống ngay khi nó diễn ra.

• Các Tín Đồ Snapchatter đã gửi hơn 880 tỷ cuộc trò chuyện trong Quý 1 năm 2025. ⁷ (Toàn cầu)

• 92% Tín Đồ Snapchatter hàng ngày đều rủ bạn bè tham gia vào hành trình mua sắm của họ, và hơn một nửa gửi tin nhắn/hình ảnh qua Snapchat khi mua sắm. ⁸ (Toàn cầu)

Mẹo cho thương hiệu 💡 Cuộc đối thoại hàng ngày đang diễn ra giữa các Tín Đồ Snapchatter cho thấy một điều rõ ràng: Đây là nền tảng được xây dựng để kết nối thực sự và bạn có thể trở thành một phần của cuộc sống hàng ngày. Với các quảng cáo Takeover có tác động mạnh, quảng cáo hấp dẫn và Giải pháp Chiến dịch Thông minh giúp tối ưu hóa hiệu suất, thương hiệu của bạn có thể xuất hiện trong những khoảnh khắc xen kẽ khi các Tín Đồ Snapchatter tương tác nhiều nhất — và mang lại kết quả thực sự khi làm điều đó.

Trên Snapchat, bản sắc không cần phải nghiêm túc mới là thật. Từ việc thử những phong cách mới đến khám phá những địa điểm mới, đây là không gian để thử nghiệm mà không cần suy nghĩ quá nhiều. Sự thể hiện bản thân ở đây là tự phát, trực quan và luôn phát triển, bởi vì cảm xúc của bạn thay đổi liên tục.

• Bản Đồ Snap đã được mở hơn 40 tỷ lần trong Quý 1 năm 2025. ⁹ (Toàn cầu)

• Các Tín Đồ Snapchatter thay đổi trang phục của họ trung bình hơn 100 triệu lần mỗi tháng. ¹⁰ (Hoa Kỳ)

• Hơn 110 triệu Tín Đồ Snapchatter trên toàn cầu đã trải nghiệm Ống Kính làm đẹp được tài trợ ít nhất một lần. ¹¹ (Hoa Kỳ)

Mẹo cho thương hiệu 💡 Hãy cho khán giả của bạn không gian để khám phá bản sắc, phong cách, sở thích của họ và hơn thế nữa. Dù thông qua Ống kính AR do AI cung cấp hay Địa điểm được quảng cáo trên Bản Đồ Snap, các thương hiệu có thể khơi dậy sự khám phá và thể hiện bản thân trên quy mô lớn -- và xuất hiện khi cần thiết. Mặc dù các Tín Đồ Snapchatter thích kiểm tra bản đồ để xem bạn bè của họ đang ở đâu, lý do phổ biến thứ hai để truy cập Bản Đồ Snap là để xem những gì đang xảy ra trong khu vực của họ. Địa điểm được quảng cáo đưa thương hiệu của bạn đến với hơn 400 triệu người dùng Bản Đồ Snap hàng tháng, những người đang tìm kiếm nơi để đi tiếp theo.

Các nhà sáng tạo trên Snapchat không trình diễn – họ xuất hiện như những Tín Đồ Snapchatter thực thụ, chia sẻ họ là ai, cảm thấy thế nào và đang nghĩ gì. Đó là lý do tại sao nội dung của họ xây dựng kết nối thực sự với một cộng đồng ủng hộ họ, tương tác với họ và cảm thấy giống như bạn bè hơn là người theo dõi.

• Các Ngôi Sao Snap tích cực nhất của chúng tôi có trung bình gần 140 bài đăng mỗi ngày. (Toàn cầu) ¹²

• Nhà sáng tạo LaLa Milan: "Tôi đăng hơn 75 lần mỗi ngày trên Snapchat và có lẽ một lần mỗi tuần trên các nền tảng khác. Những gì tôi đăng trên Snap hoàn toàn khác với những gì tôi đăng trên các nền tảng khác. Trên Snap, tôi đăng bài trong thời gian thực và không chỉnh sửa."

• Trên Snapchat, Quảng cáo Nhà sáng tạo được tài trợ ở Hoa Kỳ có hiệu quả tăng mức độ yêu thích thương hiệu cao hơn gấp 10 lần so với mức trung bình trên các nền tảng khác. (Hoa Kỳ) ¹³

Mẹo cho thương hiệu 💡 Hãy hợp tác với các nhà sáng tạo sử dụng nền tảng giống như các Tín Đồ Snapchatter thực thụ. Nội dung sáng tạo có tác động mạnh nhất mang lại cảm giác như đến từ một người bạn — chứ không phải một quảng cáo. Hãy cộng tác với các nhà sáng tạo thông qua Snap Collab Studio để có nội dung ngẫu hứng, không qua chỉnh sửa và trao quyền cho họ đồng sáng tạo những trải nghiệm tự nhiên gây được tiếng vang với cộng đồng của họ.

Từ sự sáng tạo lo-fi đến kết nối thời gian thực, Snapchat là nơi thế hệ tiếp theo thể hiện con người thật của họ: không qua chỉnh sửa, luôn phát triển và gắn kết sâu sắc. Đối với các thương hiệu, đây không chỉ là nơi để được nhìn thấy — mà còn là nơi để xây dựng sự phù hợp lâu dài với một thế hệ định hình văn hóa và thúc đẩy xu hướng. Tải xuống toàn bộ Báo cáo Thông tin chuyên sâu về Thế Hệ Snapchat TẠI ĐÂY, và đừng quên thử Ống kính AR được trò chơi hóa mới của chúng tôi để đố bạn về các xu hướng, trực tiếp từ Thế Hệ Snapchat.

Đối với các yêu yêu cầu từ báo chí, vui lòng gửi email đến press@snap.com.
Đối với tất cả các thắc mắc khác, vui lòng truy cập trang Hỗ trợ của chúng tôi.