Snapchat et OUTFRONT Media offrent un spectacle en RA en direct à Times Square

Aujourd'hui, Snapchat et OUTFRONT Media ont présenté Crowd Created, un spectacle en RA en direct sur Times Square, avec HBO Max en tant que partenaire de lancement officiel de la saison 3 de House of the Dragon, dont la première aura lieu le 21 juin. Ce nouveau format publicitaire IRL est la première expérience de RA sur Snapchat à projeter les visiteurs en direct sur les panneaux d'affichage de Times Square à New York et comprend le tout premier AR Mirror à quatre faces.

Aujourd'hui, de 15 heures à 19 heures, les visiteurs de Times Square peuvent se placer devant le AR Mirror Snapchat à quatre côtés qui couvre tout le corps et interagir avec les Lenses en RA personnalisées House of the Dragon qui les montrent portant virtuellement la couronne de la reine Rhaenyra Targaryen, se plaçant directement dans le monde de la série. Après une brève période, ils se verront apparaître, ainsi que leurs expériences de RA, en direct sur les panneaux publicitaires Duo Duffy d'OUTFRONT.

Avec près de 300 000 visiteurs passant par Times Square chaque jour en moyenne, et des périodes de pointe attirant près de 400 000 personnes, ¹ ce qui en fait l'une des destinations les plus partagées sur les réseaux sociaux aux États-Unis, ² Crowd Created offre aux marques un moyen innovant de lancer leurs plus grands titres et d'inviter le public à faire partie de la campagne elle-même.

« Dans ce qu'il a de meilleur, le fandom est participatif — et nous cherchons toujours à créer des moments qui permettent aux fans de se voir dans les mondes qu'ils aiment. » Grâce à ce partenariat avec Snapchat et OUTFRONT, nous exploitons une technologie innovante pour plonger les fans dans le monde de House of the Dragon, transformant une simple interaction en un moment hors du commun », a déclaré Mark Doumet, vice-président du marketing des contenus originaux chez HBO et HBO Max.

« Avec Crowd Created, Snapchat et OUTFRONT ont transformé les rues de New York en Westeros — avec les dragons et tout le reste », a déclaré Stacy Minero, directrice marketing et expérience d'OUTFRONT. « En combinant la technologie de RA de Snapchat, la propriété intellectuelle primée de HBO Max et les toiles médias IRL de premier plan d'OUTFRONT, cette campagne démontre comment l'innovation peut transformer les environnements du monde réel en expériences immersives que les gens ne se contentent pas de voir, mais dans lesquelles ils entrent. »

« Chez Snap, nous pensons que les expériences les plus percutantes ne se contentent pas d'atteindre les audiences, elles les invitent à entrer, et la RA est l'un des moyens les plus efficaces pour les Snapchatters d'interagir avec le monde qui les entoure. Dans ce partenariat emblématique avec HBO Max et OUTFRONT, nous transformons Times Square en une toile immersive et vivante pour House of the Dragon, offrant aux fans la possibilité de pénétrer dans Westeros, de se voir dans l'histoire et de vivre leur passion à une toute nouvelle échelle », a déclaré Laurel Duquette, responsable des médias et du divertissement chez Snap Inc.