Bringt die Fans näher an die Action: Spring of Sports von Snapchat
Von Kreatoren moderierte Berichte und immersive AR bringen Fans die Momente näher, die wirklich wichtig sind
Von den Eröffnungsmomenten der Olympischen Winterspiele 2026 über den Super Bowl LX bis hin zum NBA All-Star: Snapchat fängt die Sportmomente ein, die den Fans am wichtigsten sind – live, vor Ort und in den Communitys, die sie miterleben. Eine globale Community von monatlich 946 Millionen aktiven Nutzern – darunter 215 Millionen Snapchatter, die durchschnittlich jeden Monat Sportinhalte ansehen – 1hat Snapchat zu einer der wichtigsten Plattformen für das Sport-Engagement in Echtzeit gemacht. Von interaktiven Linsen bis hin zu Inhalten und AR-Erlebnissen von Kreatoren: Snapchats „Spring of Sports“ bringt die Fans näher an das Geschehen heran – ob zu Hause oder im Stadion.
Wohl kaum jemand weiß besser als Anmol Malhotra, Head of Sports and Media Partnerships bei Snapchat, wie wichtig es ist, die Fans genau dort abzuholen, wo sie tatsächlich sind. „Was sich geändert hat, ist nicht nur die Technologie – es sind die Erwartungen der Fans: Sie wollen nicht mehr einfach nur ein Spiel sehen – sie wollen teilnehmen, reagieren und es gemeinsam mit ihren Communitys erleben.“ Deshalb hat Snapchat Jahre in die Entwicklung neuer Wege investiert, um das Sporterlebnis für die Fangemeinden intensiver zu machen – und deshalb skalieren die großen Ligen mit uns weiter. Wenn scharfsinnige Kommentare auf interaktive Erlebnisse treffen, dann blüht die Fangemeinde erst richtig auf.“
So präsentierte sich Snapchat bei den größten Sportereignissen dieses Frühjahrs:
Vom Skispringen bis hin zu den Medaillenmomenten war Snapchat für die Fans ein Ziel, um die eisigsten Wettkämpfe der Welt zu erleben. Die Inhalte wurden vom Internationalen Olympischen Komitee (IOC), den offiziellen Medienrechteinhabern und den offiziellen Kanälen der verschiedenen Teams geteilt, und so konnten die Snapchatter in der ganzen Welt das Geschehen aus nächster Nähe erleben: Athleten-POVs gaben ihnen Einblicke hinter die Kulissen, sie konnten sich zu Highlights zuschalten und Zusammenfassungen mit den besten Momenten der Spiele abrufen.
Das IOC hat außerdem AR-Linsen für die Olympischen Winterspiele und Bitmoji-Zubehör auf Snapchat beigesteuert und der globalen Community zur Verfügung gestellt. Die AR-Erlebnisse für die Olympischen Winterspiele 2026 erreichten über 110 Millionen Snapchatter weltweit und generierten mehr als 307 Millionen Gesamt-Impressions. 1
Die Erlebnisse im Einzelnen:
Fünf IOC-Linsen für die Olympischen Winterspiele mit offiziellen Marken, Maskottchen, den olympischen Ringen und mehr
Die gamifizierte Team USA Lens. Mit ihr konnten die Fans mit ihrem Bitmoji bei verschiedenen olympischen und paralympischen Wintersportarten antreten.
Eine Bitmoji-Kollektion zum Thema Winterolympiade mit dem Logo und im offiziellen Stil der Olympischen Winterspiele 2026
Individuelle Bitmoji-Outfits für das Team USA, darunter Mützen, Sweatshirts und Jacken
Integration des Camera Kit in die offizielle Olympia-App
Zum Auftakt des Super Bowl LX haben Snapchatter in Nordamerika am Super-Bowl-Sonntag fast 2 Milliarden Mal mit AR interagiert. 1Beim Super Bowl im Levi’s Stadium haben wir zum dritten Mal in Folge unsere Snapchat Cam ins Stadion integriert und die Fans mit Augmented-Team-Helmen auf der Videowand unterhalten.
Nach einem erfolgreichen Debüt im Jahr 2025 haben Snapchat und die NFL das NFL x Snapchat Creator-Programm wieder aufgenommen und auf den Super Bowl LX ausgeweitet. Snap Stars und NFL-Kreatoren und -Kreatorinnen wie Suni Lee, Kayla Nicole Jones, Ocky Way und Sidetalk waren während des Super Bowl-Wochenendes vor Ort und brachten durch Stories und Spotlight einzigartige Perspektiven mit Momenten hinter den Kulissen und Fan-Reaktionen ein. Inhalte zum Super Bowl Sunday in Spotlight wurden über 47 Millionen Mal aufgerufen, was einem Anstieg um 79 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. 1
Um Snapchatter überall Zugang zu geben, haben wir unter anderem die folgenden interaktiven AR-Linsen und Premium-NFL-Inhalte herausgebracht:
NFL Super Bowl LX Lens: Ein rundenbasiertes Spielerlebnis, bei dem ein Snapchatter einem Freund einen Ball zuwirft, den Empfänger auswählt und ihm den Wurf als Snap sendet. Dann spielt der Freund den Wurf ab und nun ist es an ihm, den Ball zu fangen.
Super Bowl-AR-Leiste: Eine spezielle Super Bowl-AR-Leiste auf Snap während des Super Bowl Sunday mit allen NFL-Linsen, darunter das Football Face, NFL-Trikots und mehr!
Bevor es auf dem Spielfeld zur Sache ging, machten wir uns auf den Weg zum NBA Media Circuit, um eine Frage-Antwort-Runde mit dem Snap AR Mirror (AR-Spiegel) zu veranstalten. Moderiert von Dipika, beantworteten die teilnehmenden Spieler drei vorausgewählte Fanfragen. Zusätzlich wurden NBA-Linsen eingesetzt, damit die Teammitglieder Spaß haben und vor dem Spiel ansprechende Inhalte für die Zuschauer erstellen konnten.
„NBA All-Star ist eines der wichtigsten Events unserer Saison und Snapchat spielt eine Schlüsselrolle dabei, die Fans durch eine Reihe einzigartiger Funktionen und Erlebnisse auf der Plattform in dieses aufregende Wochenende hineinzuversetzen“, sagte Bob Carney, Senior Vice President, Social and Digital Content der NBA. „Durch die Zusammenarbeit mit einem hochvernetzten Netzwerk von Kreatoren und Kreatorinnen, die vor Ort einen Blick hinter die Kulissen werfen konnten, haben wir die besten Must-see-Momente des NBA All-Star zur globalen Snapchat-Zielgruppe gebracht.“
Dank der NBA, die über Storys und Spotlights Inhalte hinter den Kulissen teilte, konnten die Fans die ganze Woche über hautnah am Spielfeldrand dabei sein. Darüber hinaus hat die NBA die Camera Kit-Technologie von Snap bei ihren NBA All-Star-Events integriert, darunter Rising Stars, Celebrity Game, Saturday Night und das offizielle NBA All-Star Game.
Und zum zweiten Mal in Folge haben wir dieses Jahr wieder dafür gesorgt, dass es nicht an Berichterstattung mangelte: Dipika und Tor'i Brooks berichteten im Rahmen unseres NBA x Snap Creator-Programms über alle wichtigen Highlights des All-Star-Wochenendes.
Unsere Partnerschaft mit den College Football Playoffs (CFP) begann 2021 mit Geofence-Filtern und hat sich im Laufe der Jahre mit Snapchat Cam, benutzerdefinierten AR-Linsen und der Verwendung von Storys und Spotlights weiterentwickelt, um die Fans näher ans Geschehen zu bringen. 2026 haben wir für noch mehr Energie gesorgt, indem wir unsere Snapchat Cam-Integrationen zum ersten Mal in den Viertelfinal- und Halbfinalspielen eingesetzt haben, darunter die Playoff-Viertelfinale beim Orange Bowl und Rose Bowl sowie die Playoff-Halbfinale beim Peach Bowl und Fiesta Bowl.
Mehr Fanbegeisterung = mehr Spaß – und deshalb haben wir unsere benutzerdefinierten Helm-AR-Linsen auf alle CFP-Teams ausgeweitet, damit die Fans zeigen können, wen sie anfeuern. Um die Zuschauer auf dem Laufenden zu halten, haben wir mit unserer Story zum Thema CFP National Championship im Profil @SnapCreators in Zusammenarbeit mit Katie Feeney und dem CFP Social Team Inhalte auf die Handys der Fans gebracht. In Zusammenarbeit mit CFP haben wir außerdem acht neue Sportprogramme von Universitäten mit verifizierten Profilen bei Snapchat an Bord geholt, um während der College-Football-Playoffs, beim Spiel um die nationale Meisterschaft und darüber hinaus mehr Berichterstattung zu bieten. Apropos CFP: Die Organisatoren haben den Fans die Ereignisse aus erster Hand mit 140 Storys und 149 Spotlights auf Snapchat präsentiert. So war rund um die Uhr Berichterstattung möglich.
Zur Vorbereitung auf die Fußballweltmeisterschaft im Juni werden wir noch mehr innovative AR-Erlebnisse bieten.
Der Spaß ist noch nicht vorbei: Im Juni steht die FIFA-Fußballweltmeisterschaft in den USA vor der Tür, und deshalb haben wir bereits mit der Einführung von Fanaktivierungen auf der Plattform begonnen, um die Fußballfans für die großen Spiele zu begeistern.
Fußballtrikots der U.S.-Nationalmannschaft: Wir haben in Zusammenarbeit mit der U.S.-Fußballnationalmannschaft deren Weltmeisterschafts-Trikots mit AR- und Bitmoji-Optionen präsentiert.
Bitmoji-Kollektion der U.S. Soccer Federation: Zum ersten Mal hat Snap eine U.S. Soccer-Bitmoji-Kollektion herausgebracht. Sie enthält die offiziellen Fanartikel und Trikots des U.S.-Fußballverbands, damit die Fans sie mit ihren digitalen Avataren anprobieren können.
Innovative AR-Erlebnisse: Unser internes Innovationsstudio hat mit U.S. Soccer zusammengearbeitet, um ein innovatives AR-Erlebnis herauszubringen, mit dem die Fans das Mannschaftstrikot anprobieren und die Umkleidekabine der Mannschaft mit einer Portal-Linse erleben können.
Von der Tribüne bis zu Snapchat – Die Fangemeinde lebt Sport auf unserer Plattform. Hier kommen Menschen zusammen, um in Echtzeit zu reagieren, zu feiern und zu teilen – von den größten Spielen des Tages bis hin zu den globalen Momenten, die vor uns liegen. 👻
Melde dich bei uns
Medienanfragen bitte per E-Mail an press@snap.com.
Die Kontaktangaben für alle sonstigen Anfragen findest du auf unserer Support-Website.