Acercar a los fans a la acción: la Spring of Sports de Snapchat
La cobertura dirigida por creadores y la RA inmersiva acercan a los aficionados a los momentos que importan
Desde los momentos de apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 hasta la Super Bowl LX y el All-Star de la NBA, Snapchat captura los momentos deportivos que más les importan a los aficionados, en vivo, en el campo y junto a las comunidades que los experimentan. Con una comunidad global de 946 millones de Snapchatters activos mensuales, que incluyen 215 millones de Snapchatters que ven contenido deportivo cada mes en promedio, 1 Snapchat se ha convertido en un destino de primer nivel para la interacción deportiva en tiempo real. Desde Lentes interactivas hasta contenido dirigido por creadores y experiencias de RA, la “Spring of Sports” de Snapchat acerca a los aficionados a la acción, tanto en casa como en el estadio.
Pocos entienden la importancia de conectar con los fans dondequiera que estén mejor que Anmol Malhotra, director de asociaciones deportivas y de medios de Snapchat. “Lo que ha cambiado no es solo la tecnología, sino las expectativas de los fans: ya no quieren simplemente ver un partido; quieren participar, reaccionar y experimentarlo junto con sus comunidades. Por eso, Snapchat ha pasado años creando nuevas formas de mejorar la afición deportiva, y por qué las principales ligas siguen creciendo con nosotros. Cuando los comentarios incisivos se encuentran con experiencias interactivas, ahí es donde la afición prospera realmente”.
Así es como Snapchat apareció en los momentos más importantes de los deportes esta primavera:
Desde saltos de esquí hasta momentos de medallas, Snapchat fue un destino para que los aficionados disfrutaran de las competiciones más gélidas de la Tierra. A través del contenido compartido por el Comité Olímpico Internacional (COI), los titulares de derechos de medios oficiales y los canales oficiales de los equipos, Snapchatters de todo el mundo se acercaron a la acción: yendo tras las cámaras a través de los POV de atletas, o sintonizar con programas de momentos destacados y de resumen con los mejores momentos de los Juegos.
El COI también trajo Lentes de RA y accesorios de Bitmoji para los Juegos Olímpicos de Invierno a Snapchat, poniéndolos a disposición de la comunidad global. Las experiencias de RA para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 llegaron a más de 110 millones de Snapchatters en todo el mundo y generaron más de 307 millones de impresiones totales. 1
Estas experiencias incluían:
Cinco Lentes Olímpicas de Invierno del COI con marcas oficiales, mascotas, los anillos olímpicos y más
Una Lente ludificada del Equipo de los EE. UU. que permitió a los aficionados usar su Bitmoji para competir en diferentes deportes olímpicos y paralímpicos de invierno
Una colección de Bitmoji temática de los Juegos Olímpicos de Invierno que incluye el logotipo y la guía de estilo de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026
Atuendos personalizados de Bitmoji del Equipo de los EE. UU., que incluyen sombreros, sudaderas y chaquetas
Integración del Kit de cámara dentro de la app oficial de los Juegos Olímpicos
Comenzando con la Super Bowl LX, los Snapchatters interactuaron con la RA en América del Norte el domingo del Super Bowl casi 2000 millones de veces. 1 Continuamos nuestra racha de tres años integrando la cámara de Snapchat durante la Super Bowl en el Levi’s Stadium, entreteniendo a los fans con los cascos de equipo aumentados que se muestran en el jumbotron.
Tras un exitoso debut en 2025, Snapchat y la NFL retomaron y ampliaron el Programa de creadores de NFL x Snapchat para la Super Bowl LX. Estrellas de Snap y creadores de la NFL como Suni Lee, Kayla Nicole Jones, Ocky Way y Sidetalk, estuvieron sobre el terreno durante el fin de semana de la Super Bowl y ofrecieron perspectivas únicas a través de Historias y Spotlight, que mostraron momentos tras las cámaras y reacciones de los aficionados. El contenido relacionado con el domingo de la Super Bowl en Spotlight recibió más de 47 millones de visualizaciones, un aumento del 79 % sobre el año anterior. 1
Para conectar a Snapchatters de todas partes, lanzamos una línea de Lentes de RA interactivas y contenido premium de la NFL, que incluye:
Lente de la Super Bowl LX de la NFL: una experiencia de juego basada en turnos en la que un Snapchatter lanza a un amigo, luego selecciona al destinatario y le envía un snap. Luego, el amigo repite el lanzamiento y a su vez intenta la captura.
Super Bowl AR Bar: un AR Bar dedicado a la Super Bowl en Snap durante el domingo de la Super Bowl con todas las Lentes de la NFL, ¡como una cara de fútbol americano, camisetas de la NFL y más!
Antes de que la acción comenzara en la cancha, nos dirigimos al Circuito de Medios de la NBA para organizar una sesión de preguntas y respuestas de AR Mirror (espejo de RA) de Snap. Presentado por Dipika, los jugadores participantes respondieron tres preguntas preseleccionadas por los fans, además de disponer de Lentes de la NBA para que los miembros del equipo se diviertan y creen contenido atractivo previo al partido para los espectadores.
“El All-Star de la NBA es uno de los eventos emblemáticos de nuestra temporada y Snapchat desempeña un papel clave a la hora de sumergir a los fans en la emoción del fin de semana a través de diversas funciones y experiencias únicas en la plataforma”, dijo Bob Carney, vicepresidente sénior de Contenido social y digital de la NBA. “Al colaborar con una red de creadores altamente conectada con acceso a la cancha tras las cámaras, llevamos los mejores inolvidables momentos del All-Star de la NBA al público global de Snapchat”.
Los aficionados también se acercaron a la cancha durante toda la semana gracias a que la NBA compartió contenido tras las cámaras a través de Historias y Spotlights. Además, la NBA integró la tecnología del Kit de cámara de Snap en sus eventos del All-Star de la NBA, incluyendo Rising Stars, Celebrity Game, Saturday Night y el partido oficial All-Star de la NBA.
Y, por segundo año consecutivo, nos aseguramos de que no faltase cobertura al hacer que Dipika y Tor’i Brooks cubrieran todos los aspectos más destacados del fin de semana del All-Star como parte de nuestro Programa de Creadores de NBA x Snap.
Nuestra asociación con el CFP comenzó en 2021 con filtros geovallados y ha seguido evolucionando a lo largo de los años para incluir Snapchat Cam, Lentes de RA personalizadas y el uso de Historias y Spotlights para acercar a los fans a la línea de salida. En 2026, subimos de nivel con nuestras integraciones de cámara de Snapchat incorporadas en los juegos de cuartos de final y semifinales por primera vez, incluidos los cuartos de final de playoff en Orange Bowl y Rose Bowl y las semifinales de playoff en Peach Bowl y Fiesta Bowl.
Más fanfarria = más divertido, por lo que ampliamos nuestras Lentes de RA para cascos personalizados para cubrir todos los equipos de CFP para que los fans puedan representar a quién estaban apoyando. Para mantener a los espectadores informados, llevamos contenido a los teléfonos de los fans con nuestra Historia temática del Campeonato Nacional CFP en el perfil @SnapCreators en colaboración con Katie Feeney y el equipo social de CFP. Con la ayuda de CFP, también incorporamos ocho nuevos programas atléticos de universidades en Snapchat con perfiles verificados para obtener más cobertura durante los playoffs de fútbol universitario, el partido del campeonato nacional y más allá. Hablando de la CFP, llevaron las acciones a los fans de primera mano con 140 Historias y 149 Spotlights en Snapchat para cobertura las 24 horas.
Tenemos experiencias de RA más innovadoras en preparación para la Copa Mundial de junio.
La diversión aún no ha terminado: con la Copa Mundial de la FIFA en los EE. UU. en junio, ya hemos comenzado a implementar activaciones de fans en toda la plataforma para emocionar a los aficionados del fútbol con los partidos principales.
Camisetas de fútbol de EE. UU.: nos asociamos con la selección de fútbol de los EE. UU. para descubrir su camiseta de la Copa Mundial con opciones de RA y Bitmoji.
Colección Bitmoji de US Soccer: por primera vez, Snap lanzó una colección de Bitmoji del US Soccer que incluye mercancía oficial del US Soccer y kits para que los fans usen el Probador con sus avatares digitales.
Experiencias innovadoras de RA: nuestro estudio de innovación interno trabajó con U.S. Soccer para lanzar una innovadora experiencia de RA para permitir a los fans usar el Probador para la camiseta de la selección y experimentar el vestuario del equipo en una Lente de portal.
Desde las gradas hasta Snapchat, la comunidad deportiva vive en la plataforma, reuniendo a las personas para reaccionar, celebrar y compartir en tiempo real, desde los partidos más grandes de hoy hasta los momentos globales del futuro. 👻
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