Acercar a los fanáticos a la acción: la primavera de deportes de Snapchat
La cobertura dirigida por creadores y la RA inmersiva acercarán a los fanáticos a los momentos que importan
Desde el momento de apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 hasta el Super Bowl LX y el NBA All-Star, Snapchat captura los momentos del deporte que más les importan a los fanáticos: en vivo, en el terreno y junto a las comunidades que los viven. Con una comunidad global de 946 millones de Snapchatters activos mensuales, que incluye 215 millones de Snapchatters que ven contenido de deportes cada mes en promedio, 1 Snapchat se ha convertido en un destino de primer nivel para la interacción deportiva en tiempo real. Desde Lentes interactivos hasta contenido dirigido por creadores y experiencias de RA, la "Primavera de los Deportes" de Snapchat acerca a los fanáticos a la acción, ya sea en casa o en el estadio.
Pocos entienden la importancia de llegar a los fanáticos donde mejor se encuentran como Anmol Malhotra, director de asociaciones de deportes y medios de Snapchat. “Lo que ha cambiado no es solo la tecnología, sino las expectativas de los fanáticos: ya no quieren tan solo ver un partido; quieren participar, reaccionar y vivirlo junto con sus comunidades. Es por este motivo que Snapchat ha dedicado años a construir nuevas formas de elevar el fanatismo deportivo y también por ello las ligas principales continúan escalando con nosotros. Cuando los comentarios incisivos se combinan con experiencias interactivas, ahí es donde el fanatismo realmente prospera”.
Así es como Snapchat se hizo presente en los momentos deportivos más importantes de esta primavera:
Desde saltos de esquí hasta momentos de medalla, Snapchat fue un destino para que los fanáticos vivieran la competencia más fría de la Tierra. A través del contenido compartido por el Comité Olímpico Internacional (COI), los titulares de derechos de medios oficiales y los canales oficiales de los diversos equipos, los Snapchatters de todo el mundo pudieron acercarse a la acción: yendo detrás de escena desde el punto de vista (POV) de los atletas y viendo historias destacadas y programas de resumen con los mejores momentos de los Juegos.
El COI también trajo Lentes de RA de los Juegos Olímpicos de Invierno y accesorios de Bitmoji a Snapchat, poniéndolos a disposición de la comunidad global. Las experiencias de RA para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 llegaron a más de 110 millones de Snapchatters de todo el mundo y generaron más de 307 millones de impresiones totales. 1
Estas experiencias incluyeron:
Cinco lentes olímpicos de invierno del COI con marcas oficiales, mascotas, los anillos olímpicos y más
Un Lente interactivo del equipo de Estados Unidos que permitió a los fanáticos usar su Bitmoji para competir en distintos deportes olímpicos y paraolímpicos de invierno
Una colección de Bitmoji temática de los Juegos Olímpicos de Invierno con el logotipo y la guía de estilo de los Juegos Olímpicos de Invierno 2026
Atuendo de Bitmoji personalizado del equipo de Estados Unidos, incluidos sombreros, sudaderas y chaquetas
Integración del kit de cámara dentro de la aplicación oficial de los Juegos Olímpicos
Comenzando con el Super Bowl LX, los Snapchatters interactuaron con la RA en América del Norte el domingo del Super Bowl casi 2 mil millones de veces. 1 Continuamos nuestra racha de tres años de integración de la cámara de Snapchat durante el Super Bowl en el Levi’s Stadium, entreteniendo a los fanáticos con cascos de equipo con realidad aumentada que aparecen en el jumbotron.
Después de un debut exitoso en 2025, Snapchat y la NFL volvieron a lanzar y expandieron el Programa de creadores de NFL x Snapchat para el Super Bowl LX. Las estrellas de Snap y los creadores de la NFL, incluidos Suni Lee, Kayla Nicole Jones, Ocky Way y Sidetalk, estuvieron presentes durante el fin de semana del Super Bowl y aportaron perspectivas únicas a través de Historias y Spotlight, mostrando momentos detrás de escena y reacciones de los fanáticos. El contenido relacionado con el Super Bowl Sunday en Spotlight recibió más de 47 millones de vistas, un aumento del 79 % interanual. 1
Para conectar a los Snapchatters de todas partes, lanzamos una línea de Lentes de RA interactivos y contenido premium de la NFL, que incluye:
Lente LX del Super Bowl de la NFL: una experiencia de juego basada en turnos en la que un Snapchatter le lanza a un amigo, luego selecciona al destinatario y envía un Snap. El amigo luego vuelve a reproducir el lanzamiento y tiene su turno para intentar atrapar la pelota.
Barra de RA del Super Bowl: una Barra de RA dedicada al Super Bowl en Snap durante el Super Bowl Sunday con todos los Lentes de la NFL, que incluyen una cara de fútbol, camisetas de la NFL, ¡y mucho más!
Antes de que comience la acción en la cancha, nos dirigimos al circuito de medios de la NBA para organizar una sesión de preguntas y respuestas sobre el espejo de RA de Snap. Fue presentada por Dipika, y los jugadores participantes respondieron a tres preguntas de los fanáticos preseleccionadas, además de tener Lentes de la NBA con los que los miembros del equipo se divirtieron y crearon contenido previo al juego para el disfrute de los espectadores.
“El All-Star de la NBA es uno de los eventos más importantes de nuestra temporada y Snapchat desempeña un papel clave al sumergir a los fanáticos en la emoción del fin de semana mediante una variedad de funciones y experiencias únicas en la plataforma”, dijo Bob Carney, vicepresidente sénior de contenido social y digital de la NBA. “Al colaborar con una red de creadores altamente conectada que tuvieron acceso al detrás de escena del campo, llevamos los mejores momentos imperdibles del All-Star de la NBA al público global de Snapchat”.
Los fanáticos también se acercaron a la cancha durante la semana gracias a que la NBA compartió contenido detrás de escena a través de Historias y Spotlights. Además, la NBA integró la tecnología del kit de cámara de Snap en sus eventos All-Star de la NBA, incluidos Rising Stars, Celebrity Game, Saturday Night y el All-Star Game de la NBA.
Además, por segundo año consecutivo, nos aseguramos de que no falte cobertura al hacer que Dipika y Tor'i Brooks cubrieran todas los momentos destacados del fin de semana del All-Star como parte de nuestro programa de creadores de NBA x Snap.
Nuestra asociación con el CFP comenzó en 2021 con filtros con geovallas y ha continuado evolucionando a lo largo de los años hasta incluir la cámara de Snapchat, Lentes de RA personalizados y el uso de Historias e Historias destacadas para acercar a los fanáticos a la línea de partida. En 2026, aumentamos la energía con nuestras integraciones de Snapchat Cam incorporadas en los juegos de cuartos de final y semifinales por primera vez, incluidos los cuartos de final de eliminatorias en Orange Bowl y Rose Bowl y las semifinales de eliminatorias en Peach Bowl y Fiesta Bowl.
Más fanfarria = más diversión, por lo que expandimos nuestros Lentes de RA para cascos personalizados para cubrir a todos los equipos de CFP a fin de que los fanáticos pudieran representar a quienes estaban apoyando. Para mantener a los espectadores informados, llevamos contenido a los teléfonos de los fanáticos con nuestra Historia temática del Campeonato Nacional CFP en el perfil de @SnapCreators en colaboración con Katie Feeney y el equipo de redes sociales del CFP. Con la ayuda del CFP, también incorporamos ocho nuevos programas deportivos de universidades a Snapchat con perfiles verificados para ampliar la cobertura en todo el College Football Playoff, el juego de campeonato nacional y mucho más. Al hablar del CFP, llevaron la acción de primera mano a los fanáticos con 140 historias y 149 historias destacadas en Snapchat, con una cobertura las 24 horas del día.
Tenemos más experiencias de RA innovadoras en preparación que llegarán próximamente para la Copa Mundial en junio.
La diversión aún no termina: con la Copa Mundial de la FIFA camino a Estados Unidos en junio, ya comenzamos a lanzar activaciones de fanáticos en toda la plataforma para que los fanáticos del fútbol se entusiasmen por los juegos principales.
Camisetas de la selección de fútbol de Estados Unidos: nos asociamos con el equipo de fútbol de los Estados Unidos para la presentación de su camiseta para la Copa Mundial con opciones de RA y Bitmoji
Colección Bitmoji de la selección de fútbol de Estados Unidos: por primera vez, Snap lanzó una colección de la selección de fútbol de Estados Unidos que incluye productos y kits oficiales del equipo para que los fanáticos se prueben con sus avatares digitales.
Experiencias de RA innovadoras: nuestro estudio de innovación interno trabajó con la selección de fútbol de Estados Unidos para lanzar una experiencia de RA innovadora que permitirá que los fanáticos se prueben la camiseta del equipo y tengan una experiencia de vestuario con el equipo en un lente de portal.
Desde las gradas hasta Snapchat, el fanatismo deportivo vive en la plataforma, lo que une a las personas para reaccionar, celebrar y compartir en tiempo real, desde los juegos más importantes de hoy hasta los momentos globales que se aproximan. 👻
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