Acercar a los fans a la acción: la primavera deportiva de Snapchat
La cobertura dirigida por creadores y la realidad aumentada inmersiva acercan a los fans a los momentos que importan
Desde los momentos de apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 hasta el Super Bowl LX y el NBA All-Star, Snapchat captura los momentos deportivos que más les importan a los fans, en vivo, en el terreno y junto a las comunidades que los viven. Con una comunidad global de 946 millones de Snapfans activos mensuales, que incluyen 215 millones de Snapfans que ven contenidos deportivos cada mes, 1 Snapchat se ha convertido en un destino privilegiado para la interacción deportiva en tiempo real. Desde Lentes interactivas hasta contenidos dirigidos por creadores y experiencias de realidad aumentada, la «primavera deportiva» de Snapchat acerca a los fans a la acción, ya sea en casa o en el estadio.
Pocos entienden mejor que Anmol Malhotra, director de Alianzas deportivas y de medios de comunicación de Snapchat, la importancia de conectar con los fans allí donde se encuentran. «Lo que ha cambiado no es solo la tecnología, sino las expectativas de los fans: ya no quieren simplemente ver un juego; quieren participar, reaccionar y experimentarlo junto a sus comunidades. Esa es la razón por la que Snapchat ha pasado años creando nuevas formas para elevar el fanatismo deportivo, y por eso las ligas mayores siguen creciendo junto a nosotros. Cuando los comentarios mordaces se encuentran con experiencias interactivas, ahí es donde la comunidad de fans realmente prospera».
Así es como Snapchat apareció en los momentos más importantes del deporte esta primavera:
Desde saltos de esquí hasta momentos de medalla, Snapchat fue un destino para que los fans experimentaran la competencia más fría del planeta. A través de contenidos compartidos por el Comité Olímpico Internacional (COI), titulares de derechos oficiales de medios y los canales oficiales de los diversos equipos, los Snapfans de todo el mundo se acercaron a la acción entre bastidores a través de los puntos de vistas de los atletas, y sintonizaron los eventos más destacados y programas recapitulativos con los mejores momentos de los Juegos.
El COI también trajo a Snapchat las Lentes de realidad aumentada y los accesorios de Bitmoji para los Juegos Olímpicos de Invierno, lo que los puso a disposición de la comunidad global. Las experiencias de realidad aumentada para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 llegaron a más de 110 millones de Snapfans en todo el mundo y generaron más de 307 millones de impresiones totales. 1
Estas experiencias incluían:
Cinco Lentes de las Olimpíadas de Invierno del COI con marcas oficiales, mascotas, anillos olímpicos y mucho más
Una Lente ludificada del Equipo de Estados Unidos que permitió a los fans usar sus Bitmoji para competir en diferentes deportes olímpicos y paralímpicos de invierno
Una colección de Bitmoji temática de las Olimpíadas de Invierno con el logotipo y la guía de estilo de los Juegos Olímpicos de Invierno 2026
Trajes personalizados de Bitmoji del Equipo de Estados Unidos, con sombreros, sudaderas y chaquetas
Integración del Kit de cámara dentro de la aplicación oficial de los Juegos Olímpicos
Comenzando con Super Bowl LX, los Snapfans interactuaron con la realidad aumentada en América del Norte el domingo del Super Bowl casi 2 mil millones de veces. 1Continuamos nuestra racha de tres años integrando la cámara de Snapchat durante el Super Bowl en el Levi’s Stadium, entreteniendo a los fans con cascos de equipo de realidad aumentada que aparecían en la pantalla gigante.
Tras un exitoso debut en 2025, Snapchat y la NFL repitieron la experiencia y ampliaron el Programa de creadores de NFL x Snapchat para el Super Bowl LX. Las Estrellas Snap y los creadores de la NFL, incluidos Suni Lee, Kayla Nicole Jones, Ocky Way y Sidetalk, estuvieron presentes durante todo el fin de semana del Super Bowl y trajeron perspectivas únicas a través de Historias y Spotlight que presentaron momentos detrás de escena y reacciones de los fans. El contenido relacionado con el domingo del Super Bowl en Spotlight recibió más de 47 millones de visualizaciones, un aumento del 79 % con respecto al año anterior. 1
Para conectar a los Snapfans en todas partes, lanzamos una línea de Lentes de realidad aumentada interactivas y contenido premium de la NFL, que incluyó:
La Lente de NFL Super Bowl LX: una experiencia de juego basada en turnos en la que un Snapfan lanzaba a un amigx, luego seleccionaba un destinatario y enviaba un Snap. Luego, el o la amigx volvía a ver el lanzamiento y tomaba su turno para intentar hacer la recepción.
La barra de realidad aumentada del Super Bowl: una barra de realidad aumentada dedicada al Super Bowl en Snap durante el domingo del Super Bowl con todas las Lentes de la NFL, que incluía una cara de fútbol americano, camisetas de la NFL y mucho más.
Antes de que comenzara la acción en la cancha, nos dirigimos al Circuito Mediático de la NBA para organizar una sesión de preguntas y respuestas del Espejo en realidad aumentada de Snap. Presentado por Dipika, los jugadores participantes respondieron a tres preguntas preseleccionadas por los fans, además de tener Lentes de la NBA para que los miembros del equipo se divirtieran y crearan contenidos previos al partido y atractivos para los espectadores.
«El NBA All-Star es uno de los eventos más importantes de nuestra temporada y Snapchat juega un papel clave para sumergir a los fans en la emoción del fin de semana a través de una variedad de funciones y experiencias únicas en la plataforma», dijo Bob Carney, vicepresidente sénior de Contenido Social y Digital de la NBA. «Al colaborar con una red de creadores altamente conectada que tuvieron acceso detrás de escena y sobre el terreno, llevamos los mejores momentos imperdibles de NBA All-Star a la audiencia global de Snapchat».
Los fans también tuvieron un acceso personal a la cancha durante toda la semana gracias a que la NBA compartió contenido detrás de escena a través de Historias y Spotlights. Además, la NBA integró la tecnología del Kit de cámara de Snap en sus eventos NBA All-Star, que incluyen Rising Stars, Celebrity Game, Saturday Night y el All-Star Game oficial de la NBA.
Y, por segundo año consecutivo, nos aseguramos de que no hubiera escasez de cobertura al hacer que Dipika y Tor’i Brooks cubrieran todos los aspectos más destacados que debes conocer del Fin de Semana de las Estrellas como parte de nuestro Programa para creadores de NBA x Snap.
Nuestra asociación con el CFP comenzó en 2021 con filtros geoperimetrados y ha seguido evolucionando a lo largo de los años para incluir la cámara de Snapchat, Lentes de realidad aumentada personalizadas y el uso de Historias y Spotlights para acercar a los fans a la línea de salida. En 2026, aumentamos la energía con nuestras integraciones de cámara de Snapchat incorporadas por primera vez en los juegos de cuartos de final y semifinales, incluidos los cuartos de final de playoffs en el Orange Bowl y Rose Bowl, y las semifinales de playoffs en el Peach Bowl y Fiesta Bowl.
Más fanfarria = más diversión, por lo que ampliamos nuestras Lentes de realidad aumentada personalizadas para cascos a fin de que cubran todos los equipos del CFP con el objetivo de que los fans pudieran representar a quiénes estaban apoyando. Para mantener a los espectadores conectados, llevamos contenidos a los teléfonos de los fans con nuestra historia temática del Campeonato Nacional del CFP en el perfil @SnapCreators, en colaboración con Katie Feeney y el equipo social del CFP. Con la ayuda del CFP, también incorporamos ocho nuevos programas deportivos de universidades en Snapchat con perfiles verificados, para una mayor cobertura durante todo el Playoff de fútbol universitario, el partido del campeonato nacional y mucho más. Hablando del CFP, mostraron las acciones a los fans de primera mano con 140 Historias y 149 Spotlights en Snapchat para una cobertura las 24 horas del día.
Tenemos experiencias más innovadoras de realidad aumentada en preparación para la Copa Mundial en junio.
La diversión no ha terminado todavía: con la Copa Mundial de la FIFA en camino a Estados Unidos en junio, ya hemos comenzado a implementar activaciones de fans en toda la plataforma para que los fanáticos del fútbol se entusiasmen con los principales partidos.
Camisetas del equipo de fútbol de los Estados Unidos: nos asociamos con la selección de fútbol de Estados Unidos para revelar su camiseta de la Copa Mundial con opciones de realidad aumentada y Bitmoji
Colección Bitmoji de fútbol estadounidense: por primera vez, Snap lanzó una colección de Bitmoji de la selección de fútbol de los Estados Unidos con productos oficiales de fútbol y kits para que los fans prueben sus avatares digitales.
Experiencias de realidad aumentada innovadoras: nuestro estudio de innovación interno trabajó con la selección de fútbol de los Estados Unidos para lanzar una innovadora experiencia de realidad aumentada que permitió a los fans probarse la camiseta del equipo y experimentar el vestuario del equipo en una lente de portal.
Desde las gradas hasta Snapchat, la afición deportiva vive en la plataforma, reuniendo a las personas para reaccionar, celebrar y compartir en tiempo real, desde los partidos más importantes de la actualidad hasta los momentos globales que se avecinan. 👻
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