Acercar a los aficionados a la acción: la primavera de los deportes de Snapchat
La cobertura dirigida por los creadores y la RA inmersiva están acercando a los aficionados a los momentos que importan.
Desde los momentos de apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 hasta el Super Bowl LX y el Juego de Estrellas de la NBA, Snapchat captura los momentos deportivos que más les importan a los aficionados, en vivo, en el terreno y junto con las comunidades que los experimentan. Con una comunidad global de 946 millones de Snapchatters activos mensuales, incluidos 215 millones de Snapchatters que ven contenido deportivo cada mes en promedio, 1Snapchat se ha convertido en un destino de primer nivel para la interacción deportiva en tiempo real. Desde Lentes interactivos hasta contenido dirigido por creadores y experiencias de RA, la "Primavera de los deportes" de Snapchat acerca a los aficionados a la acción, ya sea en casa o en el estadio.
Pocos entienden la importancia de llegar a los aficionados donde están mejor que Anmol Malhotra, director de alianzas deportivas y de medios en Snapchat. "Lo que ha cambiado no es solo la tecnología, sino las expectativas de los aficionados: ya no quieren simplemente ver un partido; quieren participar, reaccionar y experimentarlo junto con sus comunidades. Es por eso que Snapchat ha pasado años creando nuevas formas de elevar la afición por los deportes, y por eso las principales ligas continúan creciendo con nosotros. Cuando los comentarios perspicaces se encuentran con experiencias interactivas, ahí es donde el fandom realmente prospera".
Así es como Snapchat se hizo presente en los momentos más importantes de los deportes esta primavera:
Desde el salto de esquí hasta los momentos de medalla, Snapchat fue un destino para que los aficionados experimentaran la competencia más fría de la Tierra. A través del contenido compartido por el Comité Olímpico Internacional (COI), los titulares de derechos de medios oficiales y los diversos canales oficiales de los equipos, los Snapchatters de todo el mundo se acercaron a la acción: vieron contenido detrás de escena a través de los POV de los atletas y sintonizaron los programas destacados y los resúmenes que muestran los mejores momentos de los Juegos.
El COI también llevó los Lentes de RA de los Juegos Olímpicos de Invierno y los accesorios de Bitmoji a Snapchat, poniéndolos disponibles para la comunidad global. Las experiencias de RA para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 llegaron a más de 110 millones de Snapchatters en todo el mundo y generaron más de 307 millones de impresiones totales. 1
Estas experiencias incluían:
Cinco Lentes Olímpicos de Invierno del COI que muestran marcas oficiales, mascotas, los anillos olímpicos y más
Un Lente gamificado del Equipo de EE. UU. que permitió a los fanáticos usar sus Bitmoji para competir en diferentes deportes Olímpicos y Paralímpicos de invierno
Una colección de Bitmoji temática de los Juegos Olímpicos de Invierno que presenta el logotipo y la guía de estilo de los Juegos Olímpicos de Invierno 2026
Conjuntos personalizados de Bitmoji del Equipo de EE. UU., incluidos sombreros, sudaderas y chaquetas.
Integración del Kit de cámara dentro de la aplicación oficial de los Juegos Olímpicos
Comenzando con el Super Bowl LX, los Snapchatters interactuaron con la RA en América del Norte el domingo del Super Bowl casi 2B veces. 1Continuamos nuestra racha de tres años integrando la Snapchat Cam durante el Super Bowl en el Levi’s Stadium, entreteniendo a los aficionados con los cascos aumentados del equipo que se muestran en el jumbotron.
Después de un exitoso debut en 2025, Snapchat y la NFL repitieron el éxito y ampliaron el programa de creador de NFL x Snapchat para el Super Bowl LX. Snap Stars y los creadores de la NFL, incluidos Suni Lee, Kayla Nicole Jones, Ocky Way y Sidetalk, estuvieron en el terreno durante el fin de semana del Super Bowl y aportaron perspectivas únicas a través de Stories y Spotlight, mostrando momentos detrás de escena y las reacciones de los aficionados. El contenido relacionado con el domingo del Super Bowl en Spotlight recibió más de 47 millones de visualizaciones, un aumento del 79 % interanual. 1
Para conectar a los Snapchatters en todas partes, lanzamos una línea de Lentes de RA interactivos y contenido premium de la NFL, incluyendo:
Lente LX del Super Bowl de la NFL: una experiencia de juego basada en turnos en la que un Snapchatter le lanza a un amix, luego selecciona al destinatario y envía un Snap. Luego el amix vuelve a jugar el lanzamiento y toma su turno intentando hacer la atrapada.
Barra de RA del Super Bowl: ¡Una Barra de RA dedicada al Super Bowl en Snap durante el domingo del Super Bowl que muestra todos los Lentes de la NFL, incluida una cara de fútbol americano, camisetas de la NFL y más!
Antes de que comenzara la acción en la cancha, nos dirigimos al Circuito de Medios de la NBA para organizar una sesión de preguntas y respuestas con el Snap AR Mirror. Presentado por Dipika, los jugadores participantes respondieron a tres preguntas preseleccionadas de los aficionados, además de contar con Lentes de la NBA para que los miembros del equipo se diviertan y creen contenido atractivo previo al partido para quienes lo vean.
"El NBA All-Star es uno de los eventos destacados de nuestra temporada y Snapchat desempeña un papel clave para sumergir a los aficionados en la emoción del fin de semana a través de una variedad de funciones y experiencias únicas en la plataforma", dijo Bob Carney, vicepresidente senior de Contenido Social y Digital de la NBA. "Al colaborar con una red altamente conectada de creadores que tenían acceso detrás de escena en el terreno, llevamos los mejores momentos imperdibles del NBA All-Star al público global de Snapchat".
Los aficionados también se acercaron personalmente a la cancha durante la semana gracias a que la NBA compartió contenido detrás de escena a través de Historias y Spotlight. Además, la NBA integró la tecnología del Kit de cámara de Snap en sus eventos de NBA All-Star, incluidos Rising Stars, Celebrity Game, Saturday Night y el juego oficial de NBA All-Star.
Y, por segundo año consecutivo, nos aseguramos de que no hubiera escasez de cobertura al hacer que Dipika y Tor'i Brooks cubran todos los momentos destacados que no te puedes perder del Fin de Semana del All-Star como parte de nuestro programa NBA x Snap Creator.
Nuestra asociación con el CFP comenzó en 2021 con filtros geodelimitados y ha continuado evolucionando con los años para incluir Snapchat Cam, Lentes de RA personalizados y el uso de Historias y Spotlight para acercar a los aficionados a la línea de partida. En 2026, aumentamos la energía con nuestras integraciones de Snapchat Cam incorporadas en los juegos de cuartos de final y semifinales por primera vez, incluidos los cuartos de final de Playoff en el Orange Bowl y el Rose Bowl y las semifinales de Playoff en el Peach Bowl y el Fiesta Bowl.
Más fanfarria = más diversión, por lo que ampliamos nuestros Lentes de RA personalizados para cascos para cubrir todos los equipos de CFP para que los aficionados pudieran representar a quién estaban apoyando. Para mantener a los espectadores al tanto de todo, llevamos contenido a los teléfonos de los fans con nuestra Historia temática del Campeonato Nacional de CFP en el perfil de @SnapCreators en colaboración con Katie Feeney y el equipo social de CFP. Con la ayuda del CFP, también agregamos ocho nuevos programas deportivos universitarios a Snapchat con perfiles verificados para obtener más cobertura durante el College Football Playoff, el juego del campeonato nacional y más. Hablando del CFP, llevaron la acción a los aficionados de primera mano con 140 Stories y 149 Spotlight en Snapchat para una cobertura las 24 horas del día.
Tenemos experiencias de RA más innovadoras en preparación para la Copa del Mundo en junio.
La diversión aún no ha terminado: con la Copa Mundial de la FIFA en camino a EE. UU. en junio, ya hemos comenzado a implementar activaciones para aficionados en la plataforma para entusiasmar a los aficionados del fútbol por los principales partidos.
Camisetas de fútbol de EE. UU.: Nos asociamos con el equipo de fútbol de EE. UU. para la revelación de su camiseta de la Copa Mundial con opciones de RA y Bitmoji
Colección de Bitmoji de fútbol de EE. UU.:Por primera vez, Snap lanzó una colección de Bitmoji de fútbol de EE. UU. que presenta productos y kits oficiales de fútbol de EE. UU. para que los aficionados se los prueben en sus avatares digitales.
Experiencias innovadoras de RA: nuestro estudio de innovación interno trabajó con U.S. Soccer para lanzar una experiencia innovadora de RA que permite a los aficionados usar el probador de la camiseta del equipo y experimentar el vestuario del equipo en un Lente de portal.
Desde las gradas hasta Snapchat, los fans de los deportes viven en la plataforma, reuniendo a las personas para reaccionar, celebrar y compartir en tiempo real, desde los juegos más grandes de hoy hasta los momentos globales que se avecinan. 👻
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