Rapprocher les fans de l'action : le printemps sportif de Snapchat

Des premiers instants des Jeux olympiques d'hiver de 2026 au Super Bowl LX et au NBA All-Star, Snapchat capture les moments sportifs qui comptent le plus pour les fans, en direct, sur le terrain et aux côtés des communautés qui les vivent. Avec une communauté mondiale de 946 millions de Snapchatters actifs mensuels, dont 215 millions de Snapchatters regardant du contenu sportif chaque mois en moyenne, ¹ Snapchat est devenue une destination de choix pour l'engagement sportif en temps réel. Des Lenses interactives au contenu dirigé par des créateurs et aux expériences en RA, le « Printemps sportif » de Snapchat rapproche les fans de l'action, que ce soit chez eux ou dans le stade.

Peu comprennent, mieux qu'Anmol Malhotra, responsable des partenariats sportifs et médias chez Snapchat, l'importance de rencontrer les fans là où ils sont. « Ce qui a changé, ce n'est pas seulement la technologie, ce sont les attentes des supporters : ils ne veulent plus simplement regarder un match ; ils veulent participer, réagir et vivre l'expérience aux côtés de leurs communautés. C'est pourquoi Snapchat a passé des années à créer de nouvelles façons de sublimer la passion pour le sport, et pourquoi les grandes ligues continuent de se développer avec nous. Lorsque des commentaires incisifs rencontrent des expériences interactives, c'est là que la passion des fans s'épanouit vraiment. »

Voici comment Snapchat s'est illustré lors des moments sportifs les plus importants ce printemps :

Des sauts à ski aux remises de médailles, Snapchat a permis aux fans de vivre la compétition la plus froide au monde. Grâce au contenu partagé par le Comité international olympique (CIO), les détenteurs officiels des droits médias et les différentes chaînes officielles des équipes, les Snapchatters du monde entier se sont sentis au plus près de l'action – découvrant les coulisses à travers des POV d'athlètes et regardant des émissions de temps forts et des résumés présentant les meilleurs moments des Jeux.

Le CIO a également proposé des Lenses en RA des Jeux olympiques d'hiver et des accessoires Bitmoji sur Snapchat, afin de les rendre disponibles pour la communauté mondiale. Les expériences en RA pour les Jeux olympiques d'hiver de 2026 ont atteint plus de 110 millions de Snapchatters dans le monde entier et généré plus de 307 millions d'impressions totales. ¹

Ces expériences comprenaient :

• Cinq Lenses olympiques d'hiver du CIO comprenant des marques officielles, des mascottes, les anneaux olympiques et bien plus encore

• Une Lens Team USA gamifiée qui a permis aux fans d'utiliser leur Bitmoji pour participer à différents sports olympiques et paralympiques d'hiver

• Une collection Bitmoji sur le thème des Jeux olympiques d'hiver présentant le logo et le guide de style des Jeux olympiques d'hiver de 2026

• Tenues Bitmoji Team USA personnalisées, notamment des casquettes, des sweatshirts et des vestes

• Intégration du Camera Kit dans l'application officielle des Jeux olympiques

À commencer par le Super Bowl LX, les Snapchatters ont interagi avec la RA en Amérique du Nord le dimanche du Super Bowl près de 2 milliards de fois. ¹ Nous avons poursuivi notre série de trois ans d'intégration de Snapchat Cam pendant le Super Bowl au Levi’s Stadium, en divertissant les fans avec des casques d'équipe en réalité augmentée présentés sur l'écran géant.

Après un début réussi en 2025, Snapchat et la NFL ont relancé et développé le programme de créateur·rices NFL x Snapchat pour le Super Bowl LX. Les Snap Stars et les créateur·rices de la NFL, notamment Suni Lee, Kayla Nicole Jones, Ocky Way et Sidetalk, étaient sur place tout au long du week-end du Super Bowl et ont apporté des perspectives uniques grâce à Stories et Spotlight, mettant en vedette des moments en coulisses et les réactions des fans. Le contenu lié au dimanche du Super Bowl sur Spotlight a été vu plus de 47 millions de fois, soit une augmentation de 79 % d'une année sur l'autre. ¹

Pour connecter les Snapchatters du monde entier, nous avons lancé une gamme de Lenses en RA interactives et de contenus NFL premium, notamment :

• Lens NFL Super Bowl LX : une expérience de jeu au tour par tour où un·e Snapchatter fait une passe à un·e ami·e, puis sélectionne le destinataire et envoie un Snap. L'ami·e rejoue alors la passe et prend son tour en essayant de réussir la réception.

• Barre de réalité augmentée Super Bowl :une barre de réalité augmentée Super Bowl dédiée sur Snap pendant le dimanche du Super Bowl, présentant toutes les Lenses NFL, notamment un masque de football américain, des maillots NFL et bien plus encore ! 

Avant que l'action ne commence sur le terrain, nous nous sommes rendus au NBA Media Circuit pour organiser une session de questions-réponses Snap AR Mirror. Animée par Dipika, les joueurs participants ont répondu à trois questions de fans présélectionnées, en plus de disposer de Lenses NBA pour que les membres de l'équipe s'amusent et créent du contenu d'avant-match attrayant pour les spectateurs.

« Le NBA All-Star est l'un des événements phares de notre saison et Snapchat joue un rôle clé pour immerger les fans dans l'excitation du week-end grâce à une gamme de fonctionnalités et d'expériences uniques sur la plateforme », a déclaré Bob Carney, vice-président directeur du contenu social et numérique de la NBA. « En collaborant avec un réseau très connecté de créateurs·rices disposant d'un accès en coulisse sur place, nous avons offert au public mondial de Snapchat les meilleurs moments à voir absolument du NBA All-Star. »

Les fans ont également pu vivre une expérience immersive au plus près du terrain tout au long de la semaine grâce au partage par la NBA de contenus en coulisses via les Stories et Spotlights. En outre, la NBA a intégré la technologie du Camera Kit de Snap lors de ses événements NBA All-Star, notamment les Rising Stars, le Celebrity Game, le Saturday Night et le NBA All-Star Game officiel. 

Et, pour la deuxième année consécutive, nous nous sommes assurés d'offrir une couverture complète en demandant à Dipika et Tor’i Brooks de présenter tous les moments forts incontournables du week-end All-Star dans le cadre de notre programme créateur·rice NBA x Snap.

Notre partenariat avec le CFP a commencé en 2021 avec des filtres géolocalisés et a continué à évoluer au fil des ans pour inclure Snapchat Cam, les Lenses en RA personnalisées et l'utilisation de Stories et de Spotlights pour rapprocher les fans de la ligne de départ. En 2026, nous avons redoublé d'énergie avec nos intégrations Snapchat Cam incorporées dans les matchs des quarts de finale et des demi-finales pour la première fois, notamment les quarts de finale des séries éliminatoires à l'Orange Bowl et au Rose Bowl et les demi-finales des séries éliminatoires au Peach Bowl et au Fiesta Bowl.

Plus d'enthousiasme = plus de plaisir, nous avons donc étendu nos Lenses en RA pour casque personnalisées à toutes les équipes du CFP afin que les fans puissent représenter ceux qu'ils soutiennent. Pour garder les spectateurs informés, nous avons apporté du contenu sur les téléphones des fans avec notre Story sur le thème du championnat national CFP sur le profil @SnapCreators en collaboration avec Katie Feeney et l'équipe réseaux sociaux du CFP. Avec l'aide du CFP, nous avons également intégré huit nouveaux programmes sportifs d'universités sur Snapchat avec des profils vérifiés pour étendre la couverture du College Football Playoff, du match de championnat national et au-delà. En parlant du CFP, ils ont fait vivre l'action aux fans avec 140 Stories et 149 Spotlights sur Snapchat pour une couverture 24 heures sur 24.

Nous avons développé d'autres expériences en RA innovantes dans la perspective de la Coupe du monde en juin. 

La fête n'est pas encore finie : la Coupe du monde de la FIFA se rendant aux États-Unis en juin, nous avons déjà commencé à déployer des initiatives destinées aux fans sur la plateforme afin de susciter l'enthousiasme des supporters de football pour les grands matchs.

• Maillots de l'équipe des États-Unis de football : nous nous sommes associés à l'équipe des États-Unis de football pour révéler leur maillot de la Coupe du monde avec des options en RA et Bitmoji

• Collection Bitmoji U.S. Soccer : pour la toute première fois, Snap a lancé une collection Bitmoji U.S. Soccer comprenant des produits et des tenues officiels de l'équipe des États-Unis de football permettant aux fans de les essayer sur leurs avatars numériques.

• Expériences en RA innovantes : notre studio d'innovation interne a travaillé avec U.S. Soccer pour lancer une expérience en RA innovante permettant aux fans d'essayer le maillot de l'équipe et de découvrir le vestiaire de l'équipe dans une Lens de type portail.

Des tribunes à Snapchat, la passion pour le sport s'exprime sur la plateforme, réunissant les gens pour qu'ils puissent réagir, célébrer et partager en temps réel, des plus grands matchs d'aujourd'hui aux moments mondiaux à venir. 👻

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