Aproximando os fãs da ação: a Primavera dos esportes do Snapchat
A cobertura liderada por criadores e a RA imersiva estão trazendo os fãs para mais perto dos momentos que importam
Dos momentos de abertura das Olimpíadas de Inverno de 2026 ao Super Bowl LX e ao NBA All-Stars, o Snapchat captura os momentos de esportes que mais interessam aos fãs ao vivo, em campo e ao lado das comunidades que os vivem. Com uma comunidade global de 946 milhões de Snapchatters ativos mensais, incluindo 215 milhões de Snapchatters que assistem a conteúdo esportivo todos os meses em média, 1 o Snapchat se tornou um dos principais destinos para engajamento esportivo em tempo real. De Lentes interativas a conteúdo liderado por criadores e experiências de RA, a “Primavera dos esportes” do Snapchat aproxima os fãs da ação, seja em casa ou no estádio.
Poucos entendem a importância de encontrar os fãs onde eles estão melhor do que Anmol Malhotra, chefe de parcerias esportivas e de mídia do Snapchat. “O que mudou não foi apenas a tecnologia, mas as expectativas dos fãs: eles não querem mais apenas assistir a um jogo; querem participar, reagir e vivenciá-lo ao lado de suas comunidades. É por isso que o Snapchat passou anos desenvolvendo novas maneiras de valorizar a paixão pelos esportes, e por isso que as principais ligas continuam crescendo conosco. Quando comentários relevantes encontram experiências interativas é que a comunidade de fãs realmente prospera.”
Veja como o Snapchat apareceu nos maiores momentos do esporte nesta primavera:
De saltos de esqui a momentos de medalhas, o Snapchat foi um destino para os fãs experimentarem a competição mais fria da Terra. Por meio de conteúdo compartilhado pelo Comitê Olímpico Internacional (COI), pelos detentores de direitos de mídia oficiais e pelos canais oficiais das equipes, os Snapchatters de todo o mundo ficaram mais próximos da ação: entraram nos bastidores por meio de pontos de vista de atletas e assistiram aos destaques e programas de encerramento com os melhores momentos dos Jogos.
O COI também trouxe as Lentes de RA das Olimpíadas de Inverno e os acessórios do Bitmoji para o Snapchat, tornando-os disponíveis para a comunidade global. As experiências de RA para as Olimpíadas de Inverno de 2026 alcançaram mais de 110 milhões de Snapchatters em todo o mundo e geraram mais de 307 milhões de total de impressões. 1
Essas experiências incluíram:
Cinco Lentes olímpicas de inverno do COI com marcas oficiais, mascotes, os anéis olímpicos e mais
Uma lente gamificada da Equipe EUA que permitiu que os fãs usassem seu Bitmoji para competir em diferentes esportes olímpicos e paralímpicos de inverno
Uma coleção de Bitmoji com o tema das Olimpíadas de Inverno com o logotipo e o guia de estilo das Olimpíadas de Inverno de 2026
Roupas personalizadas do Bitmoji da Equipe dos EUA, incluindo chapéus, moletons e jaquetas
Integração do Kit da câmera no aplicativo oficial das Olimpíadas
Começando com o Super Bowl LX, os Snapchatters engajaram com a RA na América do Norte no domingo do Super Bowl quase 2 bilhões de vezes. 1 Continuamos nossa sequência de três anos integrando a Snapchat Cam durante o Super Bowl no Levi's Stadium, entretendo os fãs com capacetes de equipe em realidade aumentada apresentados no jumbotron.
Após uma estreia bem-sucedida em 2025, o Snapchat e a NFL voltaram e expandiram o Programa de criadores NFL x Snapchat para o Super Bowl LX. Estrelas do Snap e criadores da NFL, incluindo Suni Lee, Kayla Nicole Jones, Ocky Way e Sidetalk, estiveram em cena durante o fim de semana do Super Bowl e trouxeram perspectivas únicas por meio de Histórias e Holofote, apresentando momentos de bastidores e reações dos fãs. O conteúdo relacionado ao domingo do Super Bowl no Holofote recebeu mais de 47 milhões de visualizações, um aumento de 79% em relação ao ano anterior. 1
Para conectar Snapchatters em todos os lugares, lançamos uma linha de Lentes de RA interativas e conteúdo premium da NFL, incluindo:
Lente do NFL Super Bowl LX: uma experiência de jogo baseada em turnos onde um Snapchatter lança para um amigo, seleciona o destinatário e envia um Snap. O amigo repete o lançamento e tenta, em sua vez, fazer a recepção.
Barra de RA do Super Bowl: uma barra de RA dedicada ao Super Bowl na Snap durante o domingo do Super Bowl, com todas as Lentes da NFL, incluindo um rosto de jogador de futebol americano, camisetas da NFL e mais!
Antes que a ação começasse na quadra, fomos até o Circuito de mídia da NBA para realizar uma sessão de perguntas e respostas sobre o Espelho de RA do Snap. Apresentados por Dipika, os jogadores participantes responderam a três perguntas pré-selecionadas de fãs, além de terem Lentes NBA para que os membros da equipe pudessem se divertir e criar conteúdo envolvente antes do jogo para quem estava assistindo.
“O NBA All-Star é um dos eventos mais importantes da nossa temporada e o Snapchat desempenha um papel fundamental em envolver os fãs na emoção do fim de semana por meio de uma variedade de recursos e experiências únicas na plataforma”, disse Bob Carney, vice-presidente sênior de conteúdo social e digital da NBA. “Ao colaborar com uma rede altamente conectada de criadores que tinham acesso aos bastidores do evento, trouxemos os melhores momentos imperdíveis do NBA All-Star para o público global do Snapchat.”
Os fãs também tiveram uma experiência pessoal e íntima na beira da quadra durante a semana, graças ao compartilhamento de conteúdo dos bastidores da NBA por meio de Histórias e Holofotes. Além disso, a NBA integrou a tecnologia do Kit da câmera da Snap em seus eventos NBA All-Star, incluindo Rising Stars, Celebrity Game, Saturday Night e o jogo oficial do NBA All-Star.
E, pelo segundo ano consecutivo, garantimos que não faltaria cobertura ao fazer com que Dipika e Tor’i Brooks cobrissem todos os destaques do All-Star Weekend como parte do nosso Programa de criador NBA x Snap.
Nossa parceria com o CFP começou em 2021 com filtros com delimitação geográfica e continuou a evoluir ao longo dos anos para incluir a Câmera do Snapchat, Lentes de RA personalizadas e o uso de Histórias e Holofotes para aproximar os fãs da linha de partida. Em 2026, aumentamos a energia com as integrações da Câmera do Snapchat incorporadas pela primeira vez aos jogos das quartas de final e semifinais, incluindo as quartas de final de playoff no Orange Bowl e Rose Bowl e as semifinais de playoff no Peach Bowl e Fiesta Bowl.
Mais fanfarra é igual a mais diversão. Por isso, expandimos nossas Lentes de RA personalizadas de capacetes para incluir todas as equipes de CFP para que os fãs pudessem representar por quem estavam torcendo. Para manter os espectadores informados, levamos o conteúdo para os celulares dos fãs com nossa História com tema do Campeonato Nacional do CFP no perfil @SnapCreators, em colaboração com Katie Feeney e a equipe de redes sociais do CFP. Com a ajuda do CFP, também integramos oito novos programas atléticos de universidades no Snapchat com perfis verificados para mais cobertura durante o College Football Playoff, o jogo de campeonato nacional e muito mais. Por falar em CFP, eles trouxeram as ações aos fãs em primeira mão com 140 Histórias e 149 Holofotes no Snapchat para cobertura 24 horas por dia.
Temos experiências de RA mais inovadoras em preparação para a Copa do Mundo em junho.
A diversão ainda não acabou. Com a Copa do Mundo da FIFA a caminho dos EUA em junho, já começamos a lançar ativações de fãs em toda a plataforma para animar os fãs de futebol para os principais jogos.
Camisas de futebol dos EUA: fizemos uma parceria com a equipe de futebol dos EUA para a revelação da camisa da Copa do Mundo com opções de RA e Bitmoji
Coleção Bitmoji de futebol dos EUA: pela primeira vez, a Snap lançou uma Coleção Bitmoji de futebol dos EUA com produtos oficiais e kits de futebol dos EUA para os fãs experimentarem em seus avatares digitais.
Experiências de RA inovadoras: nosso estúdio de inovação interno trabalhou com a U.S. Soccer para lançar uma experiência de RA inovadora para permitir que os fãs experimentassem a camisa da equipe e experimentassem o vestiário da equipe em uma Lente de portal.
Das arquibancadas ao Snapchat, o mundo dos esportes vive na plataforma, reunindo as pessoas para reagir, comemorar e compartilhar em tempo real, desde os maiores jogos da atualidade até os próximos momentos globais. 👻
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