Aproximar os fãs da ação: a Primavera do Desporto no Snapchat
A cobertura liderada por criadores e a RA imersiva estão a aproximar os fãs dos momentos que importam
Desde os momentos da abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026 até ao Super Bowl LX e ao NBA All-Star, o Snapchat capta os momentos desportivos mais importantes para os fãs: em direto, no terreno e junto das comunidades que os vivem. Com uma comunidade global de 946 milhões de Snapchatters ativos mensalmente, incluindo 215 milhões de Snapchatters que assistem a conteúdo desportivo todos os meses, em média, 1 O Snapchat tornou-se num dos principais destinos para interações desportivas em tempo real. Desde Lentes interativas a conteúdos liderados por criadores e experiências de RA, a "Primavera do Desporto" no Snapchat aproxima os fãs da ação, seja em casa ou no estádio.
Poucos compreendem melhor a importância de ir ao encontro dos fãs onde eles estão do que Anmol Malhotra, Diretor de Parcerias Desportivas e Meios de Comunicação do Snapchat. “O que mudou não foi apenas a tecnologia, mas sim as expectativas dos fãs: já não querem simplesmente assistir a um jogo; querem participar, reagir e vivê-lo em comunidade. É por isso que o Snapchat investiu anos na criação de novas formas de potenciar o envolvimento dos fãs do desporto e a razão pela qual as grandes ligas continuam a crescer connosco. Quando comentários incisivos se encontram com experiências interativas, é aí que o envolvimento dos fãs do desporto prospera verdadeiramente.”
Foi assim que o Snapchat apareceu nos maiores momentos do desporto desta primavera:
Desde saltos de esqui a entrega de medalhas, o Snapchat foi um destino para os fãs viverem a competição mais fria ao cimo da Terra. Através de conteúdos partilhados pelo Comité Olímpico Internacional (COI), pelos detentores dos direitos oficiais dos meios de comunicação e pelos canais oficiais das várias equipas, os Snapchatters de todo o mundo aproximaram-se da ação, entrando nos bastidores através da perspetiva dos atletas, assistindo a destaques e programas de encerramento com os melhores momentos dos Jogos.
O COI trouxe também as Lentes de RA e os acessórios Bitmoji dos Jogos Olímpicos de Inverno para o Snapchat, sendo disponibilizados à comunidade global. As experiências de RA para os Jogos Olímpicos de Inverno de 2026 alcançaram mais de 110 milhões de Snapchatters em todo o mundo e geraram mais de 307 milhões de total de impressões. 1
Estas experiências incluíram:
Cinco Lentes Olímpicas de Inverno do COI com marcas oficiais, mascotes, os anéis olímpicos e muito mais
Uma Lente gamificada da Equipa dos EUA que permitiu aos fãs utilizarem o seu Bitmoji para competir em diferentes desportos olímpicos e paralímpicos de inverno
Uma coleção de Bitmoji com o tema dos Jogos Olímpicos de Inverno, o logótipo e o guia de estilo dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026
Roupa personalizada do Bitmoji da Team USA, incluindo bonés, sweatshirts e casacos
Integração do Kit da Câmara na aplicação oficial dos Jogos Olímpicos
Começando com o Super Bowl LX, os Snapchatters interagiram com a RA na América do Norte no domingo do Super Bowl quase 2 mil milhões de vezes. 1 Continuámos a nossa sequência de três anos a integrar a Câmara do Snapchat durante o Super Bowl no Levi’s Stadium, entretendo os fãs com capacetes de equipa em realidade aumentada projetados no ecrã gigante do estádio.
Após uma estreia bem-sucedida em 2025, o Snapchat e a NFL retomaram a atividade e expandiram o Programa NFL x Snapchat Creator para o Super Bowl LX. Snap Stars e Criadores da NFL, incluindo Suni Lee, Kayla Nicole Jones, Ocky Way e Sidetalk, estiveram presentes no evento ao longo do fim de semana do Super Bowl e trouxeram perspetivas únicas através das Histórias e do Destaque, com momentos nos bastidores e reações dos fãs. O conteúdo relacionado com o Domingo do Super Bowl no Destaque recebeu mais de 47 milhões de visualizações, um aumento de 79% em relação ao ano anterior. 1
Para ligar os Snapchatters em todo o lado, lançámos uma linha de Lentes de RA interativas e conteúdos premium da NFL, incluindo:
Lente LX do Super Bowl NFL: uma experiência de jogo por turnos em que um Snapchatter lança para um amigo, depois seleciona o destinatário e envia um Snap. O amigo depois reproduz o lançamento e joga a sua vez, tentando fazer a receção.
Barra RA do Super Bowl: uma Barra RA dedicada ao Super Bowl no Snapchat durante o domingo do Super Bowl com todas as Lentes da NFL, incluindo uma cara de futebol, camisolas da NFL e muito mais!
Antes de a ação começar em campo, dirigimo-nos ao NBA Media Circuit para organizar uma sessão de perguntas e respostas do Espelho de RA do Snapchat. Apresentado pela Dipika, os jogadores participantes responderam a três perguntas pré-selecionadas de fãs, além de terem Lentes NBA para os membros da equipa se divertirem e criarem conteúdos pré-jogo envolventes para aqueles que assistem.
“O NBA All-Star é um dos eventos marcantes da nossa temporada e o Snapchat desempenha um papel fundamental ao envolver os fãs na emoção do fim de semana através de uma série de funcionalidades e experiências únicas na plataforma”, disse Bob Carney, Vice-Presidente Sénior de Conteúdo Social e Digital da NBA. “Através da colaboração com uma rede de criadores altamente ligados que tiveram acesso aos bastidores no terreno, trouxemos os melhores momentos do NBA All-Star à audiência global do Snapchat.”
Os fãs também puderam acompanhar tudo de perto junto ao campo ao longo da semana, graças à partilha de conteúdo dos bastidores da NBA através das Histórias e dos Destaques. Além disso, a NBA integrou a tecnologia do Kit da câmara da Snap nos seus eventos do NBA All-Star, incluindo Rising Stars, Celebrity Game, Saturday Night e o Jogo All-Star oficial da NBA.
E, pelo segundo ano consecutivo, garantimos que não faltaria cobertura ao fazermos com que a Dipika e o Tor’i Brooks cobrissem todos os destaques necessários do All-Star Weekend, integrando o nosso Programa de Criadores NBA x Snap.
A nossa parceria com o CFP começou em 2021 com filtros geograficamente segmentados e continuou a evoluir ao longo dos anos para incluir a Câmara do Snapchat, as Lentes de RA Personalizadas e a utilização de Histórias e dos Destaques para aproximar os fãs da linha de partida. Em 2026, reforçámos a experiência com integrações do Snapchat Cam, utilizadas pela primeira vez nos jogos dos quartos de final e das meias-finais, incluindo os quartos de final dos playoffs no Orange Bowl e no Rose Bowl, e as meias-finais dos playoffs no Peach Bowl e no Fiesta Bowl.
Mais fanfarra = mais diversão, por isso expandimos as nossas Lentes de RA personalizadas para capacetes que abrangessem todas as equipas CFP para que os fãs pudessem representar aqueles por quem torciam. Para manter os espectadores envolvidos, trouxemos conteúdo para os telemóveis dos fãs com a nossa História e a temática do Campeonato Nacional CFP no perfil @SnapCreators em colaboração com Katie Feeney e a equipa social do CFP. Com a ajuda do CFP, integrámos também oito novos programas atléticos de universidades no Snapchat com perfis verificados para uma maior cobertura ao longo dos Playoffs de Futebol Universitário, do jogo do campeonato nacional e não só. Por falar no CFP, eles levaram as ações aos fãs pessoalmente com 140 Histórias e 149 Spotlights no Snapchat para uma cobertura permanente.
Temos mais experiências inovadoras de AR a caminho em preparação para o Mundial em junho.
A diversão não termina aqui — com o Mundial da FIFA a caminho dos EUA em junho, já estamos a implementar ativações de fãs na plataforma para entusiasmar os adeptos de futebol para os grandes jogos.
Camisolas da U.S. Soccer: estabelecemos uma parceria com a equipa da U.S. Soccer para a revelação da sua camisola do Mundial de Futebol e opções de RA e Bitmoji
Coleção Bitmoji de Futebol nos EUA: pela primeira vez, a Snap lançou uma Coleção Bitmoji de Futebol dos EUA com merchandising oficial e equipamentos para os fãs personalizarem os seus avatares digitais.
Experiências de RA inovadoras: o nosso estúdio de inovação interno trabalhou com a U.S. Soccer para lançar uma experiência de RA inovadora que permitisse aos fãs experimentarem a camisola da equipa e viverem o balneário com uma lente de portal.
Das bancadas ao Snapchat, o envolvimento dos fãs desportivos vive na plataforma — juntando as pessoas para reagir, celebrar e partilhar em tempo real, dos maiores jogos de hoje até aos grandes momentos globais que ainda estão por vir. 👻
Entrar em contacto
Para pedidos de imprensa, envie um e-mail para press@snap.com.
Para todas as outras perguntas, visite o nosso site de Suporte.