Сближая болельщиков с событиями: спортивная весна Snapchat

С момента открытия Зимних Олимпийских игр 2026 года до Суперкубка LX и Матча всех звёзд НБА — Snapchat запечатлевает те спортивные моменты, которые наиболее важны для болельщиков, — в прямом эфире, с места событий и вместе с сообществами, которые их переживают. Благодаря глобальному сообществу из 946 млн активных снапчаттеров в месяц, включая 215 млн снапчаттеров, которые в среднем просматривают спортивный контент ежемесячно, ¹ Snapchat стал ведущей платформой для вовлечения в спортивные мероприятия в реальном времени. От интерактивных линз до контента от авторов и AR-возможностей, программа «Спортивная весна Snapchat» сближает болельщиков с событиями, будь то дома или на стадионе.

Не многие понимают важность встречи с болельщиками там, где они находятся, лучше, чем Анмол Малхотра, руководитель отдела спортивных и медийных партнёрств в Snapchat. «Изменились не только технологии, но и ожидания болельщиков. Они больше не хотят просто смотреть игру. Они хотят участвовать, реагировать и переживать её вместе со своими сообществами. Вот почему Snapchat потратил годы на создание новых способов поддержки спортивных болельщиков и почему крупные лиги продолжают развиваться вместе с нами. Когда лаконичные комментарии сочетаются с интерактивными впечатлениями, именно тогда сообщество болельщиков по-настоящему процветает».

Вот как Snapchat проявил себя в самые важные моменты в спорте этой весной:

От прыжков с трамплина до церемоний награждения — Snapchat стал местом, где болельщики смогли прочувствовать атмосферу самых холодных соревнований на Земле. Благодаря контенту, которым делился Международный олимпийский комитет (МОК), официальные правообладатели и каналы различных команд, снапчаттеры по всему миру смогли поближе познакомиться с событиями: заглянуть за кулисы через объектив спортсменов и посмотреть подборки лучших моментов Игр и итоговые шоу. 

МОК также представил в Snapchat AR-линзы для Зимних Олимпийских игр и аксессуары Bitmoji, сделав их доступными для глобального сообщества. AR-возможности, посвящённые Зимним Олимпийским играм 2026 года, охватили более 110 млн снапчаттеров по всему миру и обеспечили в общей сложности более 307 млн показов. ¹

Среди этих возможностей:

• Пять линз МОК, посвящённых Зимним Олимпийским играм, с официальной символикой, талисманами, олимпийскими кольцами и многим другим.

• Игровая линза сборной США, позволяющая болельщикам использовать свои Bitmoji для участия в различных видах спорта Зимних Олимпийских и Паралимпийских игр.

• Коллекция Bitmoji на тему Зимних Олимпийских игр 2026 года с логотипом и руководством по стилю.

• Индивидуальные наряды Bitmoji для сборной США, включая шапки, толстовки и куртки.

• Интеграция Camera Kit в официальное приложение Олимпийских игр.

Начиная с Суперкубка LX, снапчаттеры взаимодействовали с AR в Северной Америке в воскресенье на Суперкубке почти 2 млрд раз. ¹Мы продолжили нашу трёхлетнюю традицию использования камеры Snapchat во время Суперкубка на стадионе Levi’s Stadium, развлекая болельщиков изображениями шлемов команд в дополненной реальности, которые транслировались на большом экране.

После успешного дебюта в 2025 году Snapchat и НФЛ повторили эту инициативу и расширили программу NFL x Snapchat Creator Program для Суперкубка LX. Snap-звёзды и авторы контента НФЛ, в том числе Суни Ли, Кайла Николь Джонс, Ocky Way и Sidetalk, работали на месте в течение всех выходных Суперкубка и делились уникальными взглядами с помощью историй и Spotlight, показывая закулисные моменты и реакции болельщиков. Контент в Spotlight, связанный с воскресеньем Суперкубка, набрал более 47 млн просмотров, что на 79% больше по сравнению с прошлым годом. ¹

Чтобы объединить снапчаттеров из разных стран, мы запустили серию интерактивных AR-линз и эксклюзивный контент НФЛ, а именно:

• Линза NFL Super Bowl LX. Пошаговая игра, в которой снапчаттер делает бросок другу, а затем выбирает получателя и отправляет Snap. После этого друг повторяет бросок и пытается поймать мяч в свою очередь.

• Панель AR Суперкубка. Специальная панель AR Суперкубка в Snap в воскресенье Суперкубка со всеми линзами НФЛ, включая Football Face, футболки НФЛ и многое другое. 

Ещё до начала матча мы отправились на медиа-площадку НБА, чтобы провести интервью с использованием зеркала дополненной реальности Snap. Ведущая Дипика задала игрокам три заранее отобранных вопроса от болельщиков, а также предложила им воспользоваться линзами НБА, чтобы развлечься и создавать увлекательный предматчевый контент для зрителей.

«Матч всех звёзд НБА — одно из главных событий нашего сезона, и Snapchat играет ключевую роль в том, чтобы погрузить болельщиков в атмосферу игры благодаря множеству уникальных функций и возможностей на платформе», — сказал Боб Карни, старший вице-президент по социальному и цифровому контенту НБА. «Благодаря сотрудничеству с обширной сетью авторов, имевших доступ к закулисному контенту на месте, мы смогли показать лучшие моменты Матча всех звёзд НБА глобальной аудитории Snapchat».

На протяжении всей болельщики также могли наблюдать за происходящим на площадке вблизи благодаря тому, что НБА делилась закулисным контентом с помощью историй и Spotlight. Кроме того, НБА интегрировала технологию Snap Camera Kit в свои мероприятия Матча всех звёзд НБА, включая Rising Stars, Celebrity Game, Saturday Night и официальный Матч всех звёзд НБА. 

И вот уже второй год подряд мы позаботились о том, чтобы в освещении событий не было недостатка, поручив Дипике и Тори Брукс рассказывать обо всех важнейших событиях уик-энда Матча всех звёзд в рамках нашей программы NBA x Snap Creator Program.

Наше партнёрство с CFP началось в 2021 году с фильтров с привязкой к геозонам и с годами продолжило развиваться, включив в себя камеру Snapchat, пользовательские AR-линзы, а также использование историй и Spotlight, чтобы приблизить болельщиков к стартовой линии. В 2026 году мы усилили атмосферу, впервые интегрировав камеру Snapchat в четвертьфинальные и полуфинальные игры, включая четвертьфиналы плей-офф на Orange Bowl и Rose Bowl, а также полуфиналы плей-офф на Peach Bowl и Fiesta Bowl.

Больше шума — больше веселья, поэтому мы расширили наши пользовательские AR-линзы в виде шлемов, чтобы охватить все команды CFP и дать возможность болельщикам показать, за кого они болеют. Чтобы держать зрителей в курсе событий, мы донесли контент до телефонов болельщиков с помощью нашей истории, посвящённой национальному чемпионату CFP, в профиле @SnapCreators в сотрудничестве с Кэти Фини и социальной командой CFP. С помощью CFP мы также добавили в Snapchat восемь новых спортивных программ университетов с подтверждёнными профилями для большего охвата во время плей-офф по американскому футболу среди колледжей, матча национального чемпионата и не только. Говоря о CFP, они донесли события до болельщиков из первых рук с помощью 140 историй и 149 Spotlight в Snapchat для круглосуточного освещения.

В преддверии Чемпионата мира по футболу, который состоится в июне, мы готовим для вас ещё больше инновационных AR-возможностей. 

Веселье ещё не закончилось — в рамках подготовки к Чемпионату мира по футболу в США в июне мы уже начали запускать на нашей платформе различные мероприятия для болельщиков, чтобы подогреть их интерес к важным матчам.

• Футболки сборной США. Мы сотрудничали со сборной США по футболу, чтобы представить их футболки для Чемпионата мира с использованием AR и Bitmoji.

• Коллекция Bitmoji сборной США по футболу. Впервые в истории Snap запустила коллекцию Bitmoji сборной США по футболу, где представлены официальная атрибутика и экипировка команды, которые болельщики могут примерить на своих цифровых аватарах.

• Инновационные AR-возможности. Наша собственная студия инноваций совместно со сборной США по футболу запустила эксклюзивную AR-функцию, позволяющую болельщикам примерить форму команды и побывать в её раздевалке через линзу с порталом.

От трибун до Snapchat, спортивное сообщество живёт на платформе, объединяя людей, чтобы реагировать, праздновать и делиться в реальном времени, от сегодняшних крупных матчей до предстоящих глобальных событий. 👻

Запросы для прессы отправляйте на адрес press@snap.com.
По всем остальным вопросам обращайтесь на наш сайт поддержки.