Dépensez plus intelligemment sur Snapchat

Il y a plein de choses que nous avons laissées dans les années 90. Internet par ligne commutée. Les fax. La coupe de cheveux de Rachel dans Friends.

Mais en matière de planification média, certaines vieilles habitudes ont la vie dure.

Nous comprenons bien que ce qui nous est familier nous rassure. Cependant, le public évolue, les habitudes des utilisateur·rices changent, et les espaces où les marques peuvent trouver leurs prochains clients évoluent eux aussi. Les investissements médias doivent suivre le rythme.

Chez Snapchat, nous pensons qu’il existe une formidable opportunité pour les professionnels du marketing prêts à sortir des sentiers battus. Près d'un milliard de personnes dans le monde utilisent Snapchat, et les utilisateur·rices ouvrent l'application en moyenne plus de 30 fois par jour, parmi lesquel·les figurent des publics que les annonceurs ne parviennent peut-être pas à atteindre autre part. ¹

Le temps moyen de conversion sur Snapchat est plus court que sur les autres réseaux sociaux, ² selon une étude indépendante menée par Measured, qui a révélé que, pour les marques de son portefeuille, Snapchat générait un retour sur investissement publicitaire supplémentaire d'environ 19,3 % supérieur au retour sur investissement supplémentaire cumulé de l'ensemble de leurs campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. ³

C'est pourquoi nous lançons aujourd’hui Spend Smarter, notre nouvelle plateforme mondiale de rendement qui encourage les spécialistes du marketing à remettre en question ce qui leur est familier et à penser différemment à la manière dont ils peuvent tirer le meilleur parti de leurs budgets.

Et pour illustrer ce point, nous allons retourner dans les années 90.

Depuis cette époque, nous avons heureusement évolué sur bien des plans. Spend Smarter joue sur la nostalgie, les excentricités et les technologies discutables de cette décennie pour s'interroger sur les raisons pour lesquelles certaines de nos anciennes habitudes médiatiques ont été si difficiles à abandonner.

Nous nous associons également à des créateur·rices issus des domaines du marketing, de la publicité et de la culture pour tester ces habitudes. Au programme, nous retrouvons Sophie Miller de Pretty Little Marketer, Eugene Healey, Farah Nyadu, Joel Marlinarson, Annie-Mai Hodge de Girl Power Marketing, Ashleen Narula de Grad Girl Marketing, Matej Lancaric, Carmen Vicente et Brian Blum, qui présenteront des projets réalisés pour des clients tels que Supercell, Clarins, LOOKFANTASTIC, KFC et ASICS. Ces contenus vous montreront comment les annonceurs parviennent à toucher de nouveaux publics, à améliorer leur CPA et à optimiser leur ROAS sur Snapchat. 

Spend Smarter n'incite pas les professionnels du marketing à dépenser davantage. Son objectif consiste à poser une question plus pertinente : votre budget est-il toujours alloué là où il est le plus efficace, ou simplement là où il a toujours été alloué ?

Nous avons abandonné la connexion par modem dans les années 90. Il est peut-être également temps de laisser quelques habitudes médiatiques dans le rétroviseur.

Il est temps de dépenser plus intelligemment sur Snapchat.