Intelligenter ausgeben auf Snapchat

Wir haben viele Dinge in den 90ern hinter uns gelassen. Einwahlverbindung. Faxgeräte. Die Rachel-Frisur.

Doch bei der Medienplanung lassen sich ein paar alte Gewohnheiten nicht so einfach aufgeben.

Wir verstehen das, Vertrautes fühlt sich sicher an. Allerdings verändern sich die Zielgruppen, die Art und Weise, wie Menschen ihre Zeit verbringen, ändert sich ebenfalls, und auch die Orte, an denen Marken ihre nächsten Kunden finden können, ändern sich. Medieninvestitionen müssen damit Schritt halten.

Wir bei Snapchat glauben, dass es eine große Chance für Marketinspezialisten gibt, die bereit sind, über den Tellerrand hinauszublicken. Weltweit nutzen fast eine Milliarde Menschen Snapchat, wobei Snapchatter die App durchschnittlich mehr als 30 Mal am Tag öffnen - einschließlich Zielgruppen, die Werbetreibende anderswo vielleicht nicht erreichen. ¹

Die durchschnittliche Zeit bis zur Conversion ist bei Snapchat kürzer als bei anderen sozialen Kanälen, ² während eine unabhängige Studie von Measured ergab, dass Snapchat für Marken in seinem Portfolio einen um ca. 19,3% höheren zunehmenden ROAS (Return on Ad Spend) liefert als die kombinierte zunehmende Rendite aus ihrer Werbung in sozialen Medien insgesamt. ³

Deshalb stellen wir heute Spend Smarter vor, unsere neue globale Performance-Plattform, die Vermarkter dazu ermutigt, Vertrautes zu hinterfragen und anders darüber nachzudenken, wo ihre Budgets am effektivsten eingesetzt werden können.

Und um das zu verdeutlichen, gehen wir zurück in die 90er.

Seitdem haben wir glücklicherweise viele Dinge hinter uns gelassen. Spend Smarter nutzt die Nostalgie, Eigenheiten und fragwürdige Technologie dieses Jahrzehnts, um die Frage zu beantworten, warum es so schwer war, einige unserer alten Mediengewohnheiten hinter uns zu lassen.

Wir arbeiten auch mit Creator*innen aus den Bereichen Marketing, Werbung und Kultur zusammen, um diese Gewohnheiten auf die Probe zu stellen. Zu den Teilnehmern gehören Sophie Miller von Pretty Little Marketer, Eugene Healey, Farah Nyadu, Joel Marlinarson, Annie-Mai Hodge von Girl Power Marketing, Ashleen Narula von Grad Girl Marketing, Matej Lancaric, Carmen Vicente und Brian Blum, die die Arbeit ihrer Kunden wie Supercell, Clarins, LOOKFANTASTIC, KFC und ASICS analysieren werden. Zusammen zeigen ihre Inhalte, wie Werbetreibende zusätzliche Zielgruppen finden, den CPA verbessern und den ROAS auf Snapchat steigern. 

Bei Spend Smarter geht es nicht darum, Werbetreibenden zu sagen, dass sie mehr ausgeben sollen. Es geht darum, eine bessere Frage zu stellen: Fließt dein Budget immer noch dorthin, wo es am meisten bewirkt, oder nur dorthin, wo es schon immer hingeflossen ist?

Wir haben das Einwahl-Internet in den 90er Jahren hinter uns gelassen. Vielleicht ist es an der Zeit, auch ein paar Mediengewohnheiten hinter uns zu lassen.

Es ist an der Zeit, auf Snapchat Geld sinnvoller auszugeben.