Snapchat पर समझदारी से खर्च करें
आपकी ऑडियंस आगे बढ़ गई है। आपका मीडिया प्लान भी ऐसा ही होना चाहिए।
90 के दशक में हम बहुत सी चीज़ें छोड़ आए हैं। डायल-अप इंटरनेट। फ़ैक्स मशीनें। राहेल के हेयरकट।
लेकिन जब मीडिया प्लानिंग की बात आती है, तो कुछ पुरानी आदतों को बदलना मुश्किल होता है।
हमें यह समझ में आता है, परिचित सुरक्षित महसूस होता है। हालांकि, ऑडियंसेज़ बदल रही हैं, लोगों का समय बिताने का तरीका बदल रहा है और वे स्थान भी बदल रहे हैं जहाँ ब्रांड्स अपने अगले ग्राहकों को ढूंढ सकते हैं। मीडिया निवेश को इसके साथ कदम मिलाकर चलने की आवश्यकता है।
Snapchat में, हमें लगता है कि उन मार्केटर्स के लिए एक बड़ा अवसर है जो सामान्य से हटकर कुछ अलग देखने के इच्छुक हैं। विश्व स्तर पर लगभग एक अरब लोग Snapchat का उपयोग करते हैं, और यूज़र्स औसतन हर दिन 30 से ज़्यादा बार ऐप खोलते हैं, जिसमें ऐसे ऑडियंसेज़ भी शामिल हैं जिन तक विज्ञापनदाता शायद कहीं और न पहुंच पाएं। 1
Snapchat का कनवर्शन करने का औसत समय अन्य सोशल चैनलों की तुलना में तेज़ है, 2जबकि Measured के एक स्वतंत्र अध्ययन में पाया गया कि, अपने पोर्टफोलियो में मौजूद ब्रांड्स के लिए, Snapchat ने उनके कुल सोशल विज्ञापन से मिलने वाले वृद्धिशील रिटर्न की तुलना में विज्ञापन खर्च पर लगभग 19.3% अधिक वृद्धिशील रिटर्न दिया है। 3
इसलिए आज, हम अपना नया वैश्विक प्रदर्शन प्लैटफ़ॉर्म Spend Smarter लॉन्च कर रहे हैं, जो मार्केटर को परिचित तौर-तरीकों पर सवाल उठाने और इस बारे में अलग तरीके से सोचने के लिए प्रोत्साहित करता है कि उनका बजट कहाँ सबसे ज़्यादा असरदार हो सकता है।
और इस बात को स्पष्ट करने के लिए, हम 90 के दशक में वापस जा रहे हैं।
तब से लेकर अब तक हम बहुत सी चीज़ों से खुशी के साथ आगे बढ़े हैं। Spend Smarter दशक की पुरानी यादों, विचित्रताओं और संदिग्ध टेक्नॉलजी का इस्तेमाल करता है ताकि यह पूछा जा सके कि हमारी कुछ पुरानी मीडिया आदतों को पीछे छोड़ना इतना मुश्किल क्यों रहा है।
हम उन आदतों को परखने के लिए मार्केटिंग, विज्ञापन और संस्कृति के क्रिएटर्स के साथ भी मिलकर काम कर रहे हैं। इस लाइन-अप में Pretty Little Marketer की सोफ़ी मिलर, यूजीन हीली, फ़राह न्यादु, जोएल मार्लिनारसन, Girl Power Marketing की एनी-माई हॉज, Grad Girl Marketing की एशलिन नरूला, मतेज लैंकारिक, कारमेन विसेंट और ब्रायन ब्लम शामिल हैं, जो Supercell, Clarins, LOOKFANTASTIC, KFC और ASICS सहित ग्राहकों के काम को एक्सप्लोर करेंगे। साथ में, उनका कंटेंट दिखाएगा कि विज्ञापनदाता कैसे वृद्धिशील ऑडियंसेज़ ढूंढ रहे हैं, CPA में सुधार कर रहे हैं और Snapchat पर ROAS को कैसे बढ़ा रहे हैं।
Spend Smarter का मतलब मार्केटर को ज़्यादा खर्च करने के लिए कहना नहीं है। यह एक बेहतर सवाल पूछने के बारे में है: क्या आपका बजट अभी भी वहाँ जा रहा है जहाँ यह सबसे बेहतर परिणाम देता है, या बस वहीं जहाँ यह हमेशा से जाता रहा है?
हमने 90 के दशक में डायल-अप छोड़ दिया। शायद अब कुछ मीडिया आदतों को भी वहीं छोड़ने का समय आ गया है।
यह Snapchat पर समझदारी से खर्च करने का समय है।
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