Idag lanserade vi en global studie på 10 000 människor från Australien, Frankrike, Tyskland, Indien, Malaysia, Saudiarabien, Förenade Arabemiraten, Storbritannien och USA för att utforska hur kultur, ålder och teknologi formar preferenser och attityder runt vänskap. Tio experter på vänskap från hela världen bidrog till rapporten för att kontextualisera data.
"Snapchat var utformat redan från början som en plattform för att möjliggöra självuttryck och djupare relationer med dina verkliga vänner, som har drivit vårt intresse för de komplexiteter som omger vänskap och skillnader mellan kulturer," sa Amy Moussavi, chef för konsumentinsikt på Snap Inc. "Medan vänskap ser mycket olika ut över hela världen, vet vi att den spelar en central roll i vår lycka och vi fortsätter att vara djupt engagerade i att hitta nya sätt att fira och lyfta upp den genom Snapchat."
I alla marknader som undersökts, består människors umgängeskrets i genomsnitt av 4,3 bästa vänner, 7,2 goda vänner och 20,4 bekanta. Globalt träffar de flesta människor sin livslånga bästa vän vid genomsnittsåldern 21. De som svarade noterade att "ärlighet" och "äkthet" är de viktigaste kvaliteterna hos en bästa vän och "tillgång till en stor umgängeskrets" är det minst viktiga när man skaffar vänner.
Vänskapsrapporten kastar nytt ljus på vänskapens natur, inklusive:
- Hur olika kulturers tolkning av vänskap påverkar vänskapskretsar och värderingar.
- Hur vänskap är kopplad till lycka, men att nyanser av vad vi delar och hur vi känner när vi talar med vänner kan variera kraftigt baserat på storleken av vår vänskapskrets, kön, generation med mera.
- Den generation vi föds i påverkar starkt vår inställning till vänskap - och att Generation Z anpassar hur de närmar sig vänskap, från milleniegenerationens önskan att ha utbredda nätverk till förmån för närheten och intimiteten i en mindre grupp.
"Det stora som skiljer vänskap från andra relationer är det faktum att de är frivilliga", sa Miriam Kirmayer, terapeut och vänskapsforskare. "Till skillnad från förhållandet med vår familj, partners och barn, finns det ingen direkt förväntan hos våra vänner att vi måste stanna kvar i varandras liv. Vi måste ständigt välja att investera i våra vänskapsförhållanden, för att förbli engagerade och dyka upp. Det är ett pågående, undermedvetet val som gör våra vänskapsförhållanden så enormt slagkraftiga för vår känsla av glädje och självkänsla."
Ett urval av insikter som erhållits från denna globala undersökning omfattar:
Kulturell effekt
- I Indien, Mellanöstern och Sydostasien rapporterar människor att de har tre gånger så många bästa vänner som de i europeiska länder, USA och Australien. Saudiarabien har det högsta genomsnittliga antalet bästa vänner på 6,6, medan Storbritannien har det lägsta på 2,6. Människor i USA har det näst lägsta genomsnittliga talet på 3,1 bästa vänner och är mer benägna än något annat land att rapportera att ha bara en bästa vän.
- Att ha vänner som är "intelligenta och kultiverade" värderas mer i Indien, Mellanöstern och Sydostasien, medan att vara "tolerant" betyder mer i USA, Europa och Australien.
- I Indien, Mellanöstern och Sydostasien är det fyra gånger mer sannolikt än i andra regioner att säga att ett "stort socialt nätverk" är en grundläggande kvalitet att ha i en bästa vän. Faktum är att i genomsnitt, globalt sett, är "ett stort socialt nätverk" den minst viktiga kvalitet som människor söker efter i en bästa vän.
Vänskapskretsar och kommunikation
- Globalt, gillar 88 % av människor att prata med sina vänner på nätet. Våra svarande kunde välja flera alternativ för att förklara vad de tycker om med kommunikation online och det råder enighet om fördelarna. I alla regioner valde 32 % av människor förmågan att “prata med sina vänner snabbare och lättare" som sin favoriserade förklaring.
- Att samspela med vänner, oavsett om det är personligen eller på nätet, ger oss överväldigande positiva känslor: "glad", "älskad" och "stöttad" är de tre mest rapporterade globalt. Det är dock mer sannolikt att kvinnor mer än män rapporterar att de känner dessa känslor i konversationer online.
- Vi ser att när det gäller det genomsnittliga antalet typer av vänner, har användare av offentliga plattformar större grupper av kontakter, men färre verkliga vänner än de som föredrar privata kommunikationsplattformar. Snapchat-användare har det högsta antalet "bästa vänner" och "nära vänner", och minst antal "bekanta", medan användare på Facebook har det minsta antalet "bästa vänner" och Instagram-användare har det högsta antalet "bekanta".
Generationsinfluenser
- Globalt sett så gillar Gen Z och milleniegenerationen mycket att prata med vänner på nätet - bara 7 % respektive 6 % sa att de inte tycker om det jämfört med 13 % av Gen X och 26 % av baby boomers. Yngre generationer ser också värde i visuell kommunikation—61 % tror att video och foton hjälper dem att uttrycka vad de vill säga på ett sätt som de inte kan göra med ord.
- Alltigenom hela forskningen hamnar milleniegenerationen i topp som den mest "delningsivriga" av generationerna. Milleniegenerationen är den som är minst sannolik att säga "Jag skulle inte dela det" i alla kategorier som undersökts. Milleniegenerationen delar också frågor offentligt på plattformar som Instagram eller Facebook mer än någon annan generation. Dessutom är de mer benägna att vilja ha en bästa vän som har ett omfattande socialt nätverk. Milleniegenerationen är också mer sannolik att vilja ha "så många vänner som möjligt" än någon annan generation.
- Generation Z verkar inte följa efter i milleniegenerationens fotspår, utan söker snarare förtrolighet i sina vänskapsförhållanden och efterfrågar öppna och ärliga relationer mer än någon annan generation.
- Boomers är de mest konservativa vad gäller vilka ämnen de diskuterar med sina bästa vänner, vilket återigen är en kontrast till milleniegenerationen. Mer än en tredjedel av baby boomers säger att de inte skulle tala om sitt kärleksliv (45 %), psykisk hälsa (40 %) eller pengaproblem (39 %) med sin bästa vän. Endast 16 %, 21 % och 23 % av milleniegenerationen skulle inte tala med sina bästa vänner om samma ämnen.
För att läsa Snap:s fullständiga globala Vänskapsrapport, klicka här.
Om rapporten
Vänskapsrapporten, som beställts i samarbete med Protein Agency, har genomfört en enkät bland 10 000 nationellt representativa människor i åldern 13 till 75 år i Australien, Frankrike, Tyskland, Indien, Malaysia, Saudiarabien, Förenade Arabemiraten, Storbritannien och USA. I USA deltog 2004 personer i enkäten under april 2019. De som svarade var ett slumpmässigt urval konsumenter och inte valda för deras användning av Snapchat; de delades in i fyra stora generationsgrupper, Gen Z, milleniegenerationen, Gen X och baby boomers och undersöktes avseende tankar runt vänskap. Vänskapsrapporten ger en ny inblick i hur vänner samverkar över hela världen och över generationer, medan den också belyser teknikens påverkan på våra liv.