میں نے ہمیشہ سوچا ہے کہ یہ قدرے عجیب بات ہے کہ ہماری تاریخ میں اس دور کو "پوسٹ پرسنل کمپیوٹر" دور کہا جاتا ہے - جب کہ واقعی اس کو "زیادہ پرسنل کمپیوٹر" کا دور کہا جانا چاہیے۔
میں نے کل مسٹر میکنٹوش نامی شخص کے بارے میں ایک عمدہ کہانی پڑھی۔ وہ ایک ایسا آدمی تھا جس کو اسٹیو جابس نے میکنٹوش کمپیوٹر کے اندر رہنے کے لئے ڈیزائن کیا تھا، جب اس کا آغاز کل سے 30 سال پہلےہوا تھا۔ وہ ہر بار، ایک پل ڈاون مینو کے پیچھے چھپا ہوا یا کسی آئیکن کے پیچھے سے پوپ آؤٹ ہوتا دکھائی دیتا تھا - بس اتنی جلدی اور کبھی کبھار اتنا کہ آپ کو لگ رہا تھا کہ وہ حقیقی نہیں ہے۔
کل تک، مجھے یہ احساس ہی نہیں ہوسکا تھا کہ اسٹیو کا آدمی کو کمپیوٹر سے باندھنے کا نظریہ اس کے کیریئر میں اتنا جلدی ہوا تھا۔ لیکن، اس وقت، میکنٹوش کو مسٹر میکنٹوش کے بغیر جانے پر مجبور کیا گیا تھا کیونکہ انجینئر صرف 128 کلو بائٹ میموری پر محدود تھے۔ اسٹیو کے کیریئر میں زیادہ دیر تک ایسا نہیں ہوا تھا کہ وہ انسان کو واقعی مشین سے باندھ دے گا - 29 جون 2007 کو آئی فون کی لانچنگ۔
ماضی میں، تکنیکی رکاوٹوں کا مطلب یہ تھا کہ کمپیوٹر عام طور پر جسمانی مقامات پر پائے جاتے تھے: کار، گھر، اسکول میں۔ آئی فون نے کمپیوٹر کو ایک فون نمبر سے جوڑ دیا -یعنی آپ سے۔
یہ سب کچھ پہلے نہیں تھا، مواصلات کا جگہ پر منحصر تھیں۔ ہم یا تو ایک ساتھ ایک ہی کمرے میں تھے، ایسی صورت میں ہم آمنے سامنے بات کرسکتے ہیں، یا ہم ایک دوسرے سے دور پوری دنیا میں تھے، ایسی صورت میں میں آپ کے دفتر میں فون کرسکتا ہوں یا آپ کے گھر پرخط بھیج سکتا ہوں۔ ابھی حال ہی میں ہم نے فون نمبرز کواعداد وشمار اور بات چیت کے مقصد کے لئے انفرادی شناختوں کے ساتھ باندھنا شروع کیا ہے۔
میں یہ سب کچھ اس لئے کہتا ہوں کہ اسمارٹ فونز مشین کے ذریعہ انسان کی شناخت کرنے کے لئے اسٹیو کے سفر کا اختتام ہیں - اوریہ زیادہ پرسنل کمپیوٹر کا زمانہ لانے کے متعلق ہے۔
زیادہ پرسنل کمپیوٹر کی تین خصوصیات ہیں جو خاص طور پر Snapchat میں ہمارے کام سے متعلق ہیں۔
1) ہر جگہ انٹرنیٹ
2) تیز + آسان میڈیا تخلیق
3) کم حیاتی
جب ہم نے 2011 میں Snapchat پر پہلی بار کام کرنا شروع کیا تو، یہ صرف ایک کھلونا تھا۔ بہت سے طریقوں سے یہ اب بھی ہے - لیکن ایامس کے حوالے سے یہ بھی کہا گیا ہے، “کھلونے اتنے معصوم نہیں ہیں جتنا وہ دکھتے ہیں۔ "کھلونے اور کھیل سنجیدہ خیالات کا پیش خیمہ ہیں۔
کھلونا استعمال کرنے کی وجہ کی وضاحت کرنے کی ضرورت نہیں ہے - یہ صرف تفریح ہے۔ لیکن کھلونا استعمال کرنا سیکھنے کا زبردست موقع ہے۔
اور لڑکے، کیا ہم سیکھ رہے ہیں؟
ہر جگہ انٹرنیٹ کا مطلب یہ ہے کہ دنیا کے بارے میں ہمارے پرانے تصوریعنی آن لائن اور آف لاِئن جگہ کا علیحدہ ہونا اب مزید مناسب نہیں ہے۔ روایتی سوشل میڈیا کا تقاضا ہے کہ ہم آف لائن دنیا میں تجربات کو زندہ رکھیں،ان تجربات کو ریکارڈ کریں، اور پھر تجربہ کو دوبارہ تخلیق کرنے اور اس کے بارے میں بات کرنے کیلئے ان کو آن لائن پوسٹ کریں۔ مثال کے طور پر، میں چھٹی پر جاتا ہوں،تصاویر کا ایک گچھا لیکر، گھر واپس آتا ہوں، اچھی تصویروں کو چنتا ہوں، انہیں آنلائن پوسٹ کرتا ہوں، اور اپنے دوستوں کے ساتھ ان کے بارے میں بات کرتا ہوں۔
شناخت کے بارے میں یہ روایتی سوشل میڈیا نظریہ دراصل کافی بنیاد پرست ہے: آپ اپنے شائع شدہ تجربے کا خلاصہ ہیں۔ دوسری صورت میں یہ جانا جاتا ہے: تصویر یا یہ نہیں ہوا.
یا انسٹاگرام کے معاملے میں: خوبصورت تصاویر ہیں یا ایسا نہیں ہوا ہے اور آپ خوبصورت نہیں ہیں۔
آن لائن اور آف لائن کے ثنائی تجربے میں پروفائل کے اس تصور نے کافی معنی پیدا کیے ہیں۔ اس کو ڈیزائن کیا گیا تھا تاکہ پتہ لگے کہ میں کب آن لائن ہوں تاکہ لوگ مجھ سے بات چیت کرسکیں یہاں تک کہ اگر میں اس خاص لمحے میں لاگ ان نہ بھی ہوا ہوں۔
Snapchat بالکل مختلف تجربہ فراہم کرنے کے لئے ہر جگہ انٹرنیٹ پر انحصار کرتا ہے۔ Snapchat کا کہنا ہے کہ ہم نے جو کچھ کہا ہے یا کیا ہے یا تجربہ کیا ہے یا شائع کیا ہے ہم اس سب کا مجموعہ نہیں ہیں - ہم نتیجہ ہیں۔ ہم کون ہیں جو ہم آج ہیں ، ابھی۔
اب ہمیں "حقیقی دنیا" کو محفوظ کرنے اور اسے دوبارہ آن لائن تخلیق کرنے کی ضرورت نہیں ہے - ہم بس اُسی وقت میں رہتے ہیں اور بات چیت کرتے ہیں۔
مواصلات میڈیا کی تخلیق پر انحصار کرتی ہیں اور اس رفتار تک محدود ہوتی ہیں جس پر میڈیا کو بنایا اور شیئر کیا جاتا ہے۔ تقریر، تحریر، یا فوٹو گرافی جیسے میڈیا مواد میں اپنے جذبات، احساسات اور خیالات کو پیک کرنے میں وقت لگتا ہے۔
در حقیقت، انسانوں نے میڈیا کو ہمیشہ اپنے آپ کو سمجھنے اور دوسروں کے ساتھ بانٹنے کے لئے استعمال کیا ہے۔ رابرٹ برنز کے اس Gaelic کے ترجمےکے ساتھ میں آپ کو چھوڑ دوں گا، "اوہ ہمیں کچھ تحفہ دے گا ایسی وقت، کہ ہم دیکھ سکیں خود کو، جیسے دوسرے ہمیں دیکھتے ہیں۔"
جب میں نے یہ اقتباس سنا تو، میں مدد نہیں کرسکتا تھا لیکن خود کی تصویر کے بارے میں سوچ سکتا تھا۔ یا ہم ملینیلز کے لئے: سیلفی! سیلف پورٹریٹ ہمیں دوسروں کا ہمیں دیکھنے کے انداز کو سمجھنے میں مدد کرتے ہیں - وہ نمائندگی کرتے ہیں کہ ہمیں کیسا محسوس ہوتا ہے، ہم کہاں ہیں اور ہم کیا کر رہے ہیں۔ وہ خود اظہار رائے کا سب سے مشہور طریقہ ہیں۔
ماضی میں، زندگی بھر خود کی تصویروں کو مکمل ہونے میں ہفتوں اور لاکھوں برش اسٹروک لگتے تھے۔ تیز + باآسان میڈیا تخلیق کی دنیا میں، سیلفی فوری طور پر موجود ہے۔ یہ اس بات کی نمائندگی کرتا ہے کہ ہم کون ہیں اور ہم کیسا محسوس کرتے ہیں۔
اور ابھی تک، گفتگو کے لئے فوٹو گرافی کا عمل بہت سست تھا۔ لیکن تیز + باآسان میڈیا تخلیق کے ساتھ ہم فوٹو کے ذریعہ مواصلت کرنے کے اہل ہیں، نہ کہ صرف ان کے ارد گرد گفتگو کرتے ہیں جیسے ہم نے سوشل میڈیا پر کیا تھا۔ جب ہم میڈیا کے ذریعے بات چیت کرنا شروع کردیتے ہیں تو ہم روشن ہوجاتے ہیں۔ یہ تفریح ہے۔
سیلفی Snapchat پر مواصلات کی بنیادی اکائی کی حیثیت سے معنی رکھتی ہے کیونکہ اس نے ڈیجیٹل میڈیا ایک خود ساختہ اظہار اور ڈیجیٹل میڈیا ایک مواصلات کی علامت کے مابین فرق کی نشاندہی کی ہے۔
اور یہ بات چیت کے بنیادی حصے میں ہمیں عارضی پن کی اہمیت کی طرف لے جاتا ہے۔
Snapchat مواد کو مسترد کرتا ہے تا کہ اپ اُن احساسات پر توجہ مرکوز کر سکیں جواحساسات وہ مواد آپ کے لیے لاتا ہے، ناکہ اس طرح کہ وہ مواد نظر آ ئے۔ یہ ایک قدامت پسند نظریہ ہے، بنیاد پرست شفافیت کا فطری رد عمل جو گفتگو کے لئے سالمیت اور سیاق و سباق کو بحال کرتا ہے۔
Snapchat گفتگو کے ارد گرد توقعات کا تعین کرتا ہے جو ان توقعات کو آئینہ دارہے جب ہم ذاتی طور پر بات کرتے ہیں۔
Snapchatاسی سب کے بارے میں ہے۔ ایسے مواد کے ذریعے دوستوں سے بات کرنا جو اطراف میں نہیں ہے۔ ناکہ اجنبیوں کے ساتھ ۔ شناخت اب، آج سے منسلک ہے۔ نشوونما، جذباتی خطرہ، اظہار رائے، غلطیوں کے لیے گنجائیش ہے، آپ کے لئے گنجائیش ہے۔
مزید ذاتی کمپیوٹنگ کے دور نے مزید ذاتی رابطے کے لیے تکنیکی بنیادی ڈھانچہ مہیا کیا ہے۔ ہم اس ناقابل یقین تبدیلی کا حصہ بننے پر بہت خوش قسمت محسوس کرتے ہیں۔
Snapchat دل سے تیار کردہ ایک مصنوعات ہے۔ یہی وجہ ہے کہ ہم لاس اینجلس میں ہیں۔ میں اکثر لوگوں سے ٹیکنولوجی کمپنیوں اور کنٹینٹ کمپنیوں کے مابین تنازعات کے بارے میں بات کرتا ہوں - مجھے پتہ چلا ہے کہ ایک سب سے بڑا مسئلہ یہ ہے کہ کثیر ٹکنالوجی کمپنیاں فلموں، میوزک اور ٹیلی ویژن کو بطور معلومات دیکھتی ہیں۔ ہدایت کار، پروڈیوسر، موسیقار، اور اداکار انہیں اظہار خیال کی حیثیت سے احساسات کے طور پر دیکھتے ہیں۔ تلاش، ترتیب، اور دیکھنے کی ضرورت نہیں - لیکن تجربہ ہے۔
Snapchat گفتگو کے تجربے پر مرکوز ہے - معلومات کی منتقلی پر نہیں۔ ہمیں اس برادری کا حصہ بننے پر بہت خوش ہے۔
آج مجھے مدعو کرنے کے لئے آپ کا شکریہ اور ہمارے سفر کا حصہ بننے کے لئے آپ کا شکریہ۔ ہماری ٹیم آپ سب کو جاننے کے لیے منتظر ہے۔