Snap Inc. 2023 سرمایہ کار کا دن – خلاصہ

آج ہم نے مالیاتی تجزیہ کاروں اور ادارہ جاتی سرمایہ کاروں کے لیے ایک سرمایہ کار کے دن کی میزبانی کی۔ ان لوگوں کے لئے جو ذاتی طور پر شامل ہونے یا سننے کے قابل تھے، آپ کے ساتھ ہماری بصارت کا اشتراک کرنا خوشی کی بات تھی۔

آپ ہماری سرمایہ کارسے تعلقات کی ویب سائٹ پر مکمل نقل اور سلائڈز تلاش کرسکتے ہیں یہاں. ذیل میں آپ کچھ کلیدی اعداد و شمار اور ہر صاحب امرمتکلم کی پریزنٹیشن کا خلاصہ تلاش کرسکتے ہیں۔

"ہم بہت شکر گزار ہیں کہ آپ یہاں ہیں، اور ہم Snap کے لئے ہمارے نقطہ نظر کے بارے میں مزید اشتراک کرنے کے لئے پرجوش ہیں۔ ہمارے طویل مدتی مواقع بہت زیادہ ہیں، لیکن ہم اس وقت چند اہم مسائل سے نمٹ رہے ہیں— غیر مستحکم میکرو اکنامک ماحول، پلیٹ فارم پالیسی میں تبدیلی، اور بڑھتی ہوئی مسابقت۔"

"آج ہمارا مقصد آپ کو اپنے منصوبوں اور ہماری پیش رفت کو فراہم کرکے ان مسائل سے نمٹنے کی ہماری صلاحیت پر اعتماد فراہم کرنا ہے۔ ہم یہ بھی اشتراک کرنے کے منتظر ہیں کہ ہم اپنے کاروبار کے لئے طویل مدتی صلاحیت کے بارے میں اتنے پرجوش کیوں ہیں.

"اگرچہ Snap اب بھی بہت سی بڑی ٹیکنالوجی کمپنیوں کے مقابلے ایک چھوٹا کاروبار ہے، ہم نے بہت پیش رفت کی ہے، 2022 میں آمدنی کو 4.6 بلین ڈالر تک بڑھا دیا ہے. ہمارے بڑے، مشکل رساہی والے سامعین، برانڈ کے لیے محفوظ ماحول، اور اختراعی اشتہاری پلیٹ فارم نے ہمیں ان کاروباروں کے لیے ایک قابل قدر شراکت دار بنا دیا ہے جو اگلی نسل تک پہنچنا چاہتے ہیں۔"

"آج، ہم یہ اشتراک کرنے کے لئے خوش ہیں کہ ہماری کمیونٹی اب 750 ملین ماہانہ فعال صارفین تک بڑھ گئی ہے۔ ہم 20 سے زیادہ ممالک میں 13 سے 34 سال کی عمر کے 75 فیصد سے زیادہ لوگوں تک پہنچ چکے ہیں، ان ممالک کے ساتھ اشتہاری مارکیٹ کے 50٪ سے زیادہ کی نمائندگی کرتے ہیں. ہمارے آخری سرمایہ کار دن کے بعد سے 100 ملین سے زیادہ روزانہ فعال صارفین Snapchat میں شامل ہو چکے ہیں، ہماری کمیونٹی کے ساتھ اب کل 375 ملین سے زیادہ یومیہ فعال صارفین ہیں۔”

"اوسطا، ہر روز 5 بلین سے زیادہ Snaps بنائے جاتے ہیں، جس میں سبب سے بہتر ہماری کمیونٹی کی Spotlight میں شامل کی جاتی ہیں۔ ہم اس تیز رفتار ترقی سے خوش ہیں جو ہم Spotlight پر ناظرین کے گزارے گئے وقت کو دیکھ رہے ہیں، جو اب بامعنی طور پر دوست کی کہانیوں میں سے فی کہانی پر ناظرین کا گزارے گئے وقت سے کہیں زیادہ ہے۔”

"جب بوبی اور میں نے پہلی بار Snapchat بنانا شروع کیا، ہم مواصلات کو بہتر بنانا چاہتے تھے. ہم نے اسے بصری اور عارضی بنا کر شروع کیا، ڈیجیٹل بات چیت میں زندگی لانے کے لیے غائب ہونے والی تصاویر کا استعمال کیا۔ اس کے بعد سے، ہم نے روزمرہ کے انسانی رویوں کی شناخت کرکے اپنے کاروبار کو بڑھایا ہے اور ڈیزائن، جدت طرازی اور ٹیکنالوجی کے ذریعے انہیں بہتر بنانے کے لیے کام کر رہے ہیں۔"

"ہمارے پاس وہ سب کچھ ہے جس کی ہمیں طویل مدت میں ایک کامیاب کاروبار بنانے کی ضرورت ہے۔ ایک بڑی اور بڑھتی ہوئی کمیونٹی، ایک جدید اور پرکشش مصنوعات جو ترقی کرتی رہتی ہے، مثبت آزاد نقد بہاؤ کے ٹریک ریکارڈ کے ساتھ ایک مضبوط بیلنس شیٹ، اور ہمیں یقین ہے کہ کمپیوٹر کے استعمال میں دنیا کی اب تک کی سب سے بامعنی پیش رفت کے لئے ایک طویل مدتی نقطہ نظر ہے: بڑھتی ہوئی حقیقت۔

"ہم انتہائی منافع بخش مارکیٹوں میں اپنی رسائی کو بڑھانا جاری رکھے ہوئے ہیں، جیسے شمالی امریکہ، جہاں ہم 150 ملین سے زیادہ ماہانہ فعال صارفین تک پہنچ گئے ہیں."

"ہماری موجودہ ترقی کی شرح میں، ہم Snapchat کے لیے اگلے دو سے تین سالوں میں 1 بلین سے زیادہ لوگوں تک پہنچنا چاہتے ہیں۔"

"ہماری خدمات ایک دلچسپ، زبردست استعمال کیس فراہم کرتی ہے—دوستوں اور کنبہ کے ساتھ تیز، آسان، تفریحی بصری مواصلات—اور ہمارے پاس اپنی Snapchat کمیونٹی کو بڑھانے کا ایک ثابت شدہ ساکھ موجود ہے۔۔۔ہم تین آدانوں کے لحاظ سے ترقی کے بارے میں سوچتے ہیں: نئے Snapchatters کو شامل کرنا ، ان کی مصروفیت میں اضافہ کرنا ، اور وقت کے ساتھ ساتھ انہیں برقرار رکھنا۔"

"نئے Snapchatters کو ان کی زندگی کے اس اہم لمحے میں شاممل کرنا ہماری کمیونٹی کی طویل مدتی صحت کی حمایت کرتا ہے— ہم نے پایا ہے کہ جب Snapchatters اپنے اسمارٹ فون کے استعمال کے آغاز میں ہماری سروس کو دریافت کرتے ہیں اور اپنے قریبی دوستوں کے ساتھ Snapping شروع کرتے ہیں، تو ان کے Snapchat پر روزانہ فعال صارفین رہنے کا امکان بہت زیادہ ہوتا ہے۔"

"آج، 35 سال سے زیادہ عمر کے Snapchat Snapchatters کے ساتھ پہلے سے کہیں زیادہ جڑ رہے ہیں، DAU اور مواد دونوں کے ساتھ اس گروپ کے لئے ترقی میں خرچ ہونے والا وقت مجموعی DAU اور مواد کے وقت سے کہیں زیادہ ہے۔ یہ Snapchatters کی مضبوط برقراری کو پورا کرتا ہے کیونکہ وہ قدرتی طور پر ہمارے ساتھ 'عمر بھر کے لیے' ہیں، عمر رسیدہ آبادی میں ہماری رسائی میں اضافہ کرتا ہے۔"

پانچ سالوں کے لئے ہماری سروس پر Snapchatter کے پہلے سال کے بعد، سالانہ برقرار رکھنے کی اوسط تقریبا 90٪ ہے. زندگی کے نازک لمحات کے دوران — جیسے ایک نئے اسکول میں جانا، اپنے طور پر آگے بڑھنا، یا نئی نوکری حاصل کرنا—Snapchat دوستوں سے رابطہ قائم کرنے اور موجودہ تعلقات کو گہرا کرنے کا ایک تیز اور تفریحی طریقہ پیش کرتا ہے، وقت کے ساتھ ساتھ ہماری سروس سے مضبوط مشغولیت اور برقرار رکھنے کا باعث بنتا ہے۔"

"ہم نے دنیا کے بہت سے سب سے قیمتی جغرافیائی علاقوں میں ایک بڑی، بڑھتی ہوئی اور مصروف کمیونٹی تشکیل دی ہے، جس کی آبادیاتی کہیں اور تشکیل دینا مشکل ہے. ہم نے اپنی کمیونٹی کے لئے پائیدار قدر فراہم کرکے اور انہیں اعلی سطح پر برقرار رکھتے ہوئے ایسا کیا ہے، اور ہمارے پاس اب بھی ایک اہم موقع ہے کہ ہم اپنی کمیونٹی کو اپنی بنیادی آبادیات اور منڈیوں دونوں میں اورنئے طریقوں میں بڑھائیں۔"

"دوستوں کے درمیان بامعنی مواصلات پر توجہ مرکوز کرکے، ہم اپنے آپ کو دوسرے پلیٹ فارمز سے الگ کرتے ہیں جو تقریبا مکمل طور پر مواد کی کھپت پر مرکوز ہیں۔ یہ منفرد نقطہ نظر اعلی تعدد کے استعمال، گہری مصروفیت، اور برقراریت کی طرف لے جاتا ہے۔ مثال کے طور پر، یہاں امریکہ میں، Snapchatters اوسطا، روزانہ تقریبا 40 بار Snapchat کھولتے ہیں۔ [اور] ہر روز Snapchat کھولنے والے 60 فیصد سے زیادہ Snapchatters تصاویربناتے ہیں۔

"آج، 88 فیصد Snapchatters جو کسی دوست سے Snap یا بات چیت کرتے ہیں وہ اگلے 7 دنوں تک ہر روز ایپ استعمال کریں گے۔ اور گزشتہ سال میں، دوستوں کے انوکھے جوڑوں کے درمیان بات چیت کی تعداد میں 30 فیصد سے زیادہ اضافہ ہوا ہے۔

"گزشتہ 10 سالوں میں، ہم نے بصری مواصلات کی کامیابی کو اس بنیاد کے طور پر استعمال کیا ہے جس پر ہماری کمیونٹی کے لیے زیادہ سے زیادہ قدر پیدا کی جا سکتی ہے۔ ایسا کرنے کے لئے، ہم نے وہ چیزیں لی ہیں جو لوگ پسند کرتے ہیں، چاہتے ہیں، اور جسے روزانہ کرنے کی ضرورت ہے اور ڈیزائن اور ٹیکنالوجی کے ذریعے انہیں بہتر بنانے کے لئے کام کیا. روزمرہ کے طرز عمل پر توجہ مرکوز کرنا جاری رکھتے ہوئے، ہم نے ایک ایسی سروس بنائی ہے جس میں ناقابل یقین حد تک گہری مصروفیت ہے اور طویل مدتی برقرار رکھنے میں مدد کرتی ہے۔

"Snapchatters ہمارے نقشے سے محبت کرتے ہیں، اور ماہانہ 300 ملین سے زیادہ اس کا استعمال کرتے ہیں۔ اور اس وجہ سے کہ ہم ایک سماجی نقشہ پیش کرتے ہیں، نہ ہی سمت شناسی نقشہ کے طور پر، ہمارے پاس استعمال کی ایک بہت ہی اعلی تعدد ہے۔ ڈیلی میپ کے صارفین ہر روز 6 بار نقشہ کھولتے ہیں، اوسطا، یہ دیکھنے کے لیے کہ ان کے دوست کیا کر رہے ہیں اورکس سے مل رہے ہیں۔"

AR ہماری کمیونٹی کی ترقی کا ایک اہم ذریعہ ہے، Snapchat میں تیزی سے نئے صارفین کو داخل کرتا ہے۔ ہم دیکھتے ہیں کہ Snapchat ڈاؤن لوڈ کرنے والے 70 فیصد سے زیادہ Snapchatters ایپ میں اپنے پہلے دن کے دوران AR کے ساتھ مشغول رہتے ہیں۔"

"دوست کی کہانیوں کی قدر کو بہتر بنانے کے لیے، ہم تین بنیادی اقدامات پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں. سب سے پہلے، ہم Snapchatters کے لئے سب سے زیادہ متعلقہ کہانیوں کو منظر عام پر لانے کے لئے اپنی درجہ بندی اور سفارش کے نمونے کو مستقل طور پر بہتر بنا رہے ہیں۔"

دوسری بات، ہم ایسے ٹولز میں سرمایہ کاری کر رہے ہیں تاکہ Snapchatters کو ان کی کہانیوں پر پوسٹ کرنا آسان ہو، تاکہ دوستوں کے درمیان کہانی کی مجموعی دستیابی میں اضافہ کیا جاسکے۔ کم از کم ایک دوست کی کہانی والے Snapchatters کی تعداد میں سال بہ سال 15 فیصد سے زیادہ اضافہ ہوا ہے۔"

"آخر میں، ہم اضافی قدر فراہم کرنے کے لئے مسلسل نئی خصوصیات شامل کر رہے ہیں. ہم نے حال ہی میں کمیونٹیز کا آغاز کیا، جو کہ نجی گروپ کے لیے ایک پروڈکٹ ہے جس میں ممبران دوستوں کو شامل کر سکتے ہیں اور کیمپس کی مشترکہ کہانی میں پوسٹ کر سکتے ہیں۔ ہم نے کالجوں اور ہائی اسکولوں کے ساتھ آغاز کیا اور وقت کے ساتھ ساتھ اسے مزید برادریوں تک پہنچائیں گے۔ ہم نے اب تک امریکہ میں 1,400 کالجوں کو شامل کیا ہے، اور دنیا بھرکی مزید یونیورسٹیوں کو شامل کریں گے۔"

"امریکہ میں، تخلیق کار کی کہانیوں اور Spotlight دونوں کے لئے فی ناظرین کے وقت میں پچھلے سال کے مقابلے میں چوتھی سہ ماہی میں بڑے پیمانے پر ڈبل ڈیجٹ فیصد کا اضافہ ہوا ہے۔ یہی وجہ ہے کہ ہم تخلیق کاروں پر دوگنا اضافہ کر رہے …Spotlight نسبتا نیا ہے ، پھر بھی اس کی ترقی حیرت انگیز رہی ہے۔ Spotlight پہلے ہی ہر ماہ 300 ملین سے زیادہ Snapchatters تک پہنچ چکی ہے۔ Q4 میں، Spotlight دیکھنے میں گزارا گیا کل وقت پچھلے سال کے مقابلے میں دوگنا سے زیادہ ہے، اور اسی مدت کے دوران Spotlight پیش کشیں کی تعداد میں تقریبا 20 فیصد اضافہ ہوا ہے۔

"اس سب نے ہمیں سبسکرپشن سروس بنانے کے لئے منفرد مقام دیا ہے جو اس انتہائی پرجوش سامعین کو براہ راست نئی ، خصوصی اور تجرباتی خصوصیات پیش کرتا ہے۔ ہم نے یہ Snapchat + کے ساتھ کیا ہے، ہماری $ 3.99-ماہانہ سبسکرپشن سروس. گزشتہ جولائی میں شروع ہوا، ہم نے پہلے ہی 2.5 ملین سے زیادہ صارفین کی خدمت کی ہے۔"

کیوں: "ہم روایتی سوشل میڈیا کا تریاق ہیں کیونکہ ہم نے ایک ایسی جگہ بنائی ہے جہاں ہم اپنے بالکل غیر مناسب لمحات کو اپنے قریبی لوگوں کے ساتھ آزادانہ طور پر بانٹ سکتے ہیں۔"

"Snapchat ایک مستند ماحول ہے. ایک نجی ماحول. اور سب سے بہتر، یہ ایک خوشگوار ماحول ہے. اصل میں، Snapchat کا استعمال کرتے وقت 91٪ Snapchatters خوش ہیں، اور یہ ہمارے حریفوں کے مقابلے میں سب سے زیادہ خوش حال پلیٹ فارم ہے۔"

"Snapchat وہ جگہ ہے جہاں حقیقی تعلقات ایک ایسا ماحول پیدا کرتے ہیں جہاں برانڈز حقیقی طورپراثرورسوخ رکھتے ہیں…جب Snap اشتہارات آپ کے دوستوں اور خاندان کی کہانیوں کے ساتھ دکھائے جاتے ہیں، یا جب آپ کو اسٹار بکس لینس کے ساتھ کسی دوست کی طرف سے Snap بھیجی جاتی ہے، آپ اس پیغام کو زیادہ قبول کرتے ہیں اور سفارش کچھ مختلف انداز میں آتی ہے۔ یہی وجہ ہے کہ Snapchat پر اشتہارات دوسرے پلیٹ فارمز کے مقابلے میں زیادہ مطابقت فراہم کرتے ہیں، اس کے نتیجے میں Snapchatters برانڈز کی سفارش کرنے کا 45 فیصد زیادہ امکان ہوتا ہے اور 34 فیصد اشتہارات والی مصنوعات خریدنے کا امکان ہوتا ہے۔"

جب: "Snapchat پر تین اہم لمحات کا خلاصہ: لانچ، خیمے کے کھمبے، اور روزمرہ کے لمحات۔"

Snapchat #1 پلیٹ فارم ہے جہاں لوگ اس بات کا اشتراک کرتے ہیں کہ ان کی روزمرہ کی زندگی اصل میں کیا ہے- دونوں بڑے اور چھوٹے لمحات. حقيقت ميں، کلیدی بازاروں میں Snapchat پر ہمارے تقریباً 40% سرفہرست دنوں کا تعلق کسی بڑی چھٹی یا لمحے سے نہیں ہوتا ہے۔ یہ ہمیشہ جاری رہنے والی حکمت عملی کے ساتھ برانڈز کے لئے اچھی طرح سے جڑتا ہے. جیسا کہ ہماری برادری اپنے روزمرہ کے معمولات کا اشتراک کرتی ہے، برانڈز بھی چھوٹے لیکن موثر طریقوں سے اپنے ممکنہ صارفین کو خوشی دے سکتے ہیں۔"

کس طرح: "سادہ الفاظ میں، برانڈز Snapchat پر دو طریقوں سے اشتہار دیتے ہیں: مکمل اسکرین والی ویڈیو اور حیرت انگیز اضافہ شدہ حقیقت کے ساتھ. یہ توجہ دینے والے اشتہاری فارمیٹس ہیں جو کارکردگی کو بھی چلاتے ہیں ، اور وہ ہمیشہ اعلی معیار اور مشغول ہوتے ہیں۔

"Snapchat پر عمودی ویڈیوز بناہیں: وہ سوشل ویڈیو کے معیار کے مقابلے میں 5 گنا زیادہ توجہ حاصل کرتے ہیں۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ Snapchat برانڈز کو اس قابل بناتا ہے کہ وہ برانڈ کے لیے محفوظ، منظم، قابل اعتماد ماحول میں اپنی روداد سنائیں جہاں، جیسا کہ ہم نے نوٹ کیا، Snapchatters خوش ہوتے ہیں اور پیغامات کو زیادہ قبول کرتے ہیں۔"

"برانڈز [ہمارے AR لینس کے ساتھ] حقیقی کامیابی حاصل کر رہے ہیں. مثال کے طور پر، Snapchat کے فروزاں حقیقت والے لینس نے ڈینٹسو بینچ مارک کے مقابلے میں 4 گنا زیادہ توجہ حاصل کی۔"

"Snapchat برانڈز کو مختصر مدتی نتائج فراہم کرتے ہوئے اپنے طویل مدتی اہداف کو پورا کرنے میں مدد کرنے کے لئے منفرد طور پر تیار ہے۔ ہم انہیں اشتہاری حل کے ایک مضبوط اور تخلیقی مجموعے کے ذریعے صحیح سامعین تک پہنچاتے ہیں۔ یہ سب میرے جیسے CMOs کو رات کو بہتر نیند لینے میں مدد کرتا ہے۔"

"آمدنی میں اضافے کو تیز کرنے کے لئے ہماری ترجیح بلکل سادہ ہے: ہمارے اشتہاری شراکت داروں کے لئے قابل پیمائش قدر اور مثبت کاروباری نتائج فراہم کرنے کے لئے، مستقبل قریب میں براہ راست ردعمل کی کارکردگی پر زیادہ زور دینے کے ساتھ."

"ڈیجیٹل اشتہاری ڈالرز کی بہت بڑی اور بڑھتی ہوئی پائی کا حصہ حاصل کرنے کے لئے، ہم کچھ چیزوں پر توجہ مرکوز کرنے جا رہے ہیں ... 1) اشتہار دہندگان کو ایک بڑے اور مصروف سامعین کے ساتھ فراہم کریں جو کہیں اورملنا مشکل ہے، 2) برانڈ کے محفوظ ماحول میں زبردست، پرفارمنٹ اشتہاری فارمیٹس پیش کرتے ہیں، اور 3) ایک اشتہاری پلیٹ فارم فراہم کریں جو ہمارے اشتہاری شراکت داروں کے لئے اشتہاری اخراجات پر پرکشش منافع فراہم کرنے کے لئے مہمات کو بہتر بنانے کے قابل ہو۔"

"ہم خاص طور پر اصلاح، پیمائش، اور اشتہار کی درجہ بندی میں جارحانہ سرمایہ کاری کر رہے ہیں، تاکہ قابل پیمائش مشتہر کے نتائج کو زیادہ موثر طریقے سے آگے بڑھایا جا سکے۔ اس طرح، ہمیں یقین ہے کہ ہم CPM کو اور ROI کو بیک وقت بڑھا سکتے ہیں۔"

"مستقبل قریب میں ہماری بنیادی توجہ براہ راست ردعمل کے اشتہارات پر ہے، یا DR. آج، DR ہمارے اشتہاری کاروبار کے تقریبا دو تہائی کی نمائندگی کرتا ہے اور ہمارے برانڈ پر مبنی کاروبار کے مقابلے میں تیز رفتار سے ترقی کرتا رہا ہے. ہمارا ماننا ہے کہ DR لچکدار ہے کیونکہ یہ اشتہار دینے والوں کے لئے سب سے زیادہ قابل پیمائش ROI فراہم کرتا ہے، جنہیں اپنے اخراجات میں اعلی درجے کے اعتماد کی ضرورت ہوتی ہے۔"

" پلیٹ فارم پالیسی کی طرف سے عائد کردہ حدود پر قابو پانے کے لئے پرائیویسی کے لیے محفوظ طریقے سے، ہم تین کلیدی شعبوں میں اپنے اشتہاری پلیٹ فارم کو اپ ڈیٹ اور بہتر بنا رہے ہیں: 1) مشاہدے اور پیمائش میں سرمایہ کاری، 2) مشغولیت اور تبادلوں کے معیار کو بہتر بنانا، اور 3) اعلیٰ معیار کی مشغولیت اور تبادلوں کے حجم میں اضافہ کرنا۔"

"Conversions API کو اپنانا اچھی طرح سے آگے بڑھ رہا ہے، اور ہماری آمدنی کا زیادہ تر حصہ اب Conversions API،پکسل کے انضمام، SKAN، یا MMPs" کے سگنلز کا استعمال کرتے ہوئے ماپا جاتا ہے۔"

"آمدنی کا 30 فیصد سے زیادہ تخمینہ تبدیلیوں کے ذریعے ماپا جاتا ہے، جس میں SKAN کے ذریعے ویب سائٹ پر مبنی DR مشتہرین اور ایپ پر مبنی DR مشتہرین دونوں شامل ہیں۔"

"ہم مشغولیات اور تبادلوں کے معیار کو بڑھانے کے لیے کام کر رہے ہیں… یہ تبدیلیاں مشتہرین کو آخری کلک کی تبدیلی کی بہتر کارکردگی اور Snapchatters کو کلک کے بعد کے بہتر تجربات فراہم کریں گی۔ مثال کے طور پر، مشغولیات، رسائی اور رہنمائی کی طرف بہتر مہمات کے لئے، کلک کے بہتر معیار نے کلک کے بعد دیکھنے کے وقت میں 40% اضافہ کیا ہے، اور گوگل کے تجزیاتی سیشن کی شرح میں تقریبا 15 فیصد اضافہ ہوا۔ اور ہمارے ML کے ماڈل کی تجدیدات کو مزید متعلقہ اشتہارات فراہم کرنے کے لیے بنایا گیا ہے جس کی وجہ سے اشتہار دیکھنے کے وقت میں 40% سے زیادہ بہتری آئی ہے، اورغیر باؤنس کی شرح میں 25 فیصد اضافہ ہوا ہے۔"

"ہمارے AR اشتہاری مواقع کو مکمل طور پر سمجھنے کے لئے، اب ہم ماحولیاتی نظام کو بڑھانے کے طریقوں کی نشاندہی کر رہے ہیں - WPP، Publicis، اور Density جیسی میڈیا ایجنسیوں کے ساتھ شراکت داری، AR کو برانڈز کی جانے والی مارکیٹ کی حکمت عملیوں میں ضم کرنے کے لیے نئے، قابل توسیع طریقے تلاش کرنا ہے۔ اور ہم AR مشتہری کو تخلیق کرنے، اس کا نظم کرنے اور ان کو تعینات کرنا پہلے سے کہیں زیادہ آسان بنا رہے ہیں – Vertebrae جیسے حصولات کے ذریعے، جو 3D اور AR اثاثوں کو بنانے، ان کا نظم کرنے اور تعینات کرنے کے لیے پسدید نظام فراہم کرتا ہے۔"

"جیسا کہ ہم درمیانی مدت میں فی صارف اپنی اوسط آمدنی میں اضافہ جاری رکھنے کے بارے میں سوچتے ہیں، ہم مشتہرین کو اپنے مزید پلیٹ فارمز پر Snapchatters تک پہنچنے میں مدد کرنے کے لیے مختلف طریقے تلاش کریں گے، جیسے Snap Map، اور یقیناً، Spotlight کو منیٹائز کرکے مزید فہرستیں کھولنا، جو بہت تیزی سے آگے بڑھ رہی ہے۔"

"جبکہ انجینئرنگ اور مصنوعات کی ٹیمیں مارکیٹ میں آمدنی پیدا کرنے والی خصوصیات لا رہی ہیں، ہمارے پاس اپنے صارفین کے ساتھ کسی سخت تاثرات کا پھندا نہیں ہے۔ یہ تکنیکی نفاذ ہیں جن میں عام طور پر بہتری اور ترمیم کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ ہمارے صارفین بہترین نتائج حاصل کر رہے ہیں۔ ایسے عمل اور ٹیموں میں سرمایہ کاری کرکے جو تاثرات کے نظام کو سخت بناتے ہیں، ہم مصنوعات کو زیادہ تیزی سے بہتر بنانے میں کامیاب رہے ہیں."

''اگر کوئی ایک نکتہ ہے جوآپ کولینا چاہیے، یہ ہے کہ ہم اپنے اشتہاری پلیٹ فارم کو تیار کر رہے ہیں ، اور اگرچہ یہ ابتدائی دن ہیں ، ہم پہلے ہی مضبوط نتائج دیکھ رہے ہیں۔"

"ہمارا ماننا ہے کہ بڑھتی ہوئی حقیقت کمپیوٹنگ میں اگلی بڑی تبدیلی کی نمائندگی کرتی ہے۔ AR ہمیں اپنے اردگرد کی دنیا میں ڈیجیٹل تجربات بنانے کی اجازت دیتا ہے، ہم اپنی روزمرہ کی زندگی میں کمپیوٹنگ کے استعمال کے طریقے کو تبدیل کر رہے ہیں۔"

"ہماری AR کی مصنوعات اور خدمات آج بڑے پیمانے پر بڑا اثر ڈال رہی ہیں — اوسطا، Snapchat پر ہر روز 250 ملین سے زیادہ افراد فروزاں حقیقت کے ساتھ مشغول ہوتے ہیں۔ ہماری کمیونٹی روزانہ اوسطاً اربوں بار AR لینز کا استعمال کرتی ہیں۔ اور ہماری AR کی تخلیق کارکی برادری نے ہمارے لینس اسٹوڈیو کے سافٹ ویئر کا استعمال کرتے ہوئے 3 ملین سے زیادہ لینز بنائے ہیں۔"

"اس منفرد پوزیشن نے ہمیں دنیا کے سب سے زیادہ استعمال ہونے والے کیمروں میں سے ایک سے فائدہ اٹھاتے ہوئے اور جدید ٹیکنالوجی اور اوزار تیار کر کہ، اور ایک متحرک AR تخلیق کار کا ماحولیاتی نظام کو فروغ دے کر گزشتہ دہائی کے دوران افزودہ حقیقت میں برتری حاصل کرنے کا موقعہ دیا ہے،

"جب ہم اگلے پانچ سالوں کی طرف دیکھتے ہیں، ہم کیمرہ کٹ کے ساتھ اپنی ابتدائی کامیابی کو آگے بڑھائیں گے اور کمپنیوں، ڈویلپرز، اور کاروباری افراد کو AR کے ذریعے اپنی کاروباری ضروریات کو حل کرنے کی اجازت دے کر Snapchat سے کاروبار کو آگے بڑھاہیں گے۔"

"AR آج ہمارے موبائل Snapchat کے تجربے کا ایک بہت بڑا حصہ ہے، اور وقت گزرنے کے ساتھ، ہم نئے ہارڈ ویئر کو ایک اور جہت میں لانے کے اور بھی زیادہ مواقع دیکھتے ہیں۔ یہ وہی چیز ہے جو ہماری چشموں کی ترقی کو آگے بڑھا رہی ہے، ہمارے پہننے کے قابل AR کا آلہ۔ پہننے کے قابل ایک اہم طویل مدتی موقع ہے، اور ہم ناقابل یقین ابتدائی پیش رفت دیکھ رہے ہیں ، جس میں انتہائی مصروف ابتدائی تخلیق کار ، تیزی سے ترقی کرنے والی ٹکنالوجی ، اور بہترین ، سب سے زیادہ قابل استعمال ، اور سب سے زیادہ متاثر کن اے آر ڈیوائس تیار کرنے کے بارے میں تیزی سے واضح نقطہ نظر ہے۔"

"دو سال پہلے، ہم نے درمیانی مدت میں دو سے تین سال کے اندر 60 فیصد مجموعی مارجن حاصل کرنے کا منصوبہ بنایا ہے۔ مجھے یہ بتاتے ہوئے فخر ہے کہ ہم نے مقررہ وقت سے پہلے ہی اس ہدف کو عبور کر لیا، اور اپنے صارفین کی تعداد میں اضافہ کرتے ہوئے اور آمدنی میں رکاوٹوں کے باوجود ایسا کیا۔"

"ہم نے 2021 میں اشتغالی اخراجات میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کی جیسا کہ سب سے زیادہ نمایاں بالیدگی بلند رہی۔ لیکن، جیسا کہ 2022 میں ترقی کی رفتار سست ہو گئی، ہم نے اپنے متوقع مستقبل کے سالانہ مطابقت رکھنے والے اشتغالی اخراجات کو $ 450 ملین اور ہمارے کل نقد لاگت کے ڈھانچے کو $ 500 ملین تک کم کرنے کے لئے اپنی لاگت کے ڈھانچے کو دوبارہ ترجیح دینے کے لئے تیزی سے آگے بڑھایا۔ اب ہم نے گزشتہ چھ ماہ کے دوران اس بحالی پر عمل درآمد کیا ہے اور توقع ہے کہ 2023 کی پہلی سہ ماہی کے دوران لاگت میں ان کمیوں کا پورا فائدہ حاصل ہوگا۔"

"2021 میں، ہم نے اپنے قرض داروں کے ساتھ تبادلے کے معاہدے کیے تاکہ ہمارے بقایا نوٹوں میں سے 1.1 بلین ڈالر سے زیادہ کو کلاس اے کے مشترکہ اسٹاک کے حصص میں جلد ہی تبدیل کیا جاسکے جب ہمارے حصص تقریبا 64 ڈالر پر ٹریڈ کر رہے تھے۔ اس سے ہمارا واجب الادا قرضہ اب تک تقریبا 3.7 بلین ڈالر رہ گیا ہے، صرف 24 بنیادی پوائنٹس کے وزنی اوسط کوپن کے ساتھ اور مستقبل میں چار سال سے زیادہ کی اوسط پختگی کی تاریخ کے ساتھ. ہماری تختۂ و اصل باقی کا قدامت پسند اور موقع پرست انتظام، مسلسل دو سالوں تک مثبت اور مفت نقد کا بہاؤ پیدا کرنے کے ساتھ ساتھ، ہمیں ذمہ داری کے ساتھ $1.0 بلین کا سرمایہ لگانے کی پوزیشن میں ڈالیں تاکہ تاریخی طور پر کم تشخیصی سطحوں پر ہمارے اپنے حصص دوبارہ خرید سکیں۔ ہم نے 31 دسمبر، 2022 تک اپنے مشترکہ حصص کے 6.7 فیصد کے مساوی حصص کی دوبارہ خریداری کی۔ ان کوششوں کے نتیجے میں، ہمارے مکمل طور پر کمزور حصص کی ترقی کی شرح 2020 میں 3.4 فیصد سے بڑھ کر 2021 میں 1.2 فیصد، 2022 میں 0.2 فیصد ہوگئی ابتدائی تبدیلیوں کو ایڈجسٹ کرنے کے بعد جو میں نے پہلے نوٹ کیا تھا۔

"جیسا کہ ہم آگے دیکھتے ہیں، ہمیں یقین ہے کہ ہم نے ایڈجسٹڈ EBITDA پر منافع اور مثبت FCF فراہم کرنے کا راستہ صاف کر دیا ہے ، یہاں تک کہ سب سے نمایاں آمدنی میں اضافے کی کم شرح پر بھی۔ جب کہ ہمیں اس سلسلے میں کیے گئے کام پر فخر ہے — اور یقین ہے کہ یہ ہماری کاروباری مہم کی قدر کے تحت ایک اعلی منزل قائم کرنے کے لئے ایک اہم اقدام ہے— یہ ہمارے کاروبار کے لئے ہمارے عزائم کی عکاسی نہیں کرتا ہے. اپنے کاروبار کی مکمل مالی صلاحیت کو حاصل کرنے کے لئے، ہمیں سب سے نمایاں آمدنی کی نمو کو تیز کرنا ہوگا."

"قریب کی مدت میں، ہم اپنے براہ راست ردعمل کے اشتہاری پلیٹ فارم کو بہتر بنانے پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں تاکہ ہماری پہلے سے ہی وسیع رسائی اور مشغولیات سے بہتر فائدہ اٹھایا جا سکے۔ ہم بڑے گاہکوں کے ساتھ گہرے انضمام، کلک کے ذریعے کارکردگی میں بہتری، اور قابل پیمائش کارکردگی پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے ہمارے ماڈلز کو دوبارہ تربیت دینے کے ذریعے اس سلسلے میں اہم پیش رفت کر رہے ہیں۔"

"درمیانی مدت کے دوران، ہمیں یقین ہے کہ جدت طرازی کا ہماری ساکھ ہمیں اپنے ARPU کے مواقع کو بڑھانے اور وقت کے ساتھ ساتھ اپنے آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانے کے لئے اچھی طرح سے تیار کرتا ہے۔ مثال کے طور پر، Snapchat+ Snap کے لیے آمدنی کا ایک بالکل نیا ذریعہ پیش کرتا ہے، اور اس کے آغاز کے صرف چھ ماہ بعد، یہ 2.5 ملین سے زیادہ صارفین تک پہنچ گیا ہے اور سالانہ آمدنی کی شرح $ 100 ملین سے زیادہ ہے۔"

"اس سے پہلے کہ ہم کام ختم کریں، میں ایک قدم پیچھے ہٹنا چاہتا ہوں اور ٹیم نے آج جو کچھ پیش کیا ہے اس کی وسیع تر تصویر کو ایک ساتھ لانا چاہتا ہوں اس کے ساتھ ساتھ کچھ انتہائی اہم نکات ہمیں امید ہے کہ آپ اپنے ساتھ لے جائیں گے۔

"اس سے پہلے کہ ہم آج اپنی پریزنٹیشن ختم کریں، میں آپ کو ایک آخری سوچ کے ساتھ چھوڑنا چاہتا ہوں، یہی وجہ ہے کہ آج ہم نے یہاں جو اسٹریٹجک اقدامات پیش کیے ہیں ان کی تکمیل کے لئے سب سے اہم چیز جدت طرازی ہے۔ اس میں ہماری مصنوعات، ہمارے اشتہاری پلیٹ فارم، اور AR کے مستقبل پر جدت طرازی شامل ہے. ہم یقین رکھتے ہیں کہ گزشتہ 12 سالوں میں جدت طرازی کی ہماری ساکھ نے ہمیں اپنی کمیونٹی، اپنے شراکت داروں اور ہمارے سرمایہ کاروں کے لئے اس کی فراہمی کے لئے اچھا مقام دیا ہے۔"

___