Snapchat rafforza la sua posizione come piattaforma leader per la crescita del brand in India

Snapchat ha annunciato oggi un forte slancio da parte degli inserzionisti in India, con un numero di inserzionisti sulla piattaforma cresciuto di 10 volte negli ultimi due anni, mentre il numero di inserzionisti che investono in tutti e quattro i trimestri è triplicato. ¹

La crescita è stata trainata dalla crescente adozione di format di annunci immersivi, dall'espansione della Chat come superficie pubblicitaria ad alta attenzione e dai continui investimenti nelle funzionalità di targeting e della piattaforma basate sull'IA.

Con oltre 250 milioni di Snapchatter in India, ² Snapchat è al centro della Generazione Z, nel modo in cui scopre, comunica e interagisce con i brand. Questa coorte contribuisce già al 43% del consumo totale dell'India, con un potere di spesa che dovrebbe raggiungere i 2 bilioni di dollari entro il 2035. ³Sempre più brand si rivolgono a Snapchat per la profonda conoscenza del comportamento della Generazione Z e per la sua capacità di offrire esperienze immersive e di grande attenzione per un pubblico più giovane.

"Abbiamo creato deliberatamente un ecosistema di soluzioni pubblicitarie radicate nel modo in cui la Generazione Z comunica e interagisce oggi. Snapchat è l'unica piattaforma che offre una suite di annunci multiformato che comprende AR, video e annunci ad alta attenzione sulla funzione per chattare, incentrati sul conseguimento di risultati significativi per brand e aziende. Lo slancio a cui stiamo assistendo in India riflette un cambiamento più robusto verso un marketing immersivo e basato sul coinvolgimento. Riteniamo di essere in prima linea su questa opportunità mentre i brand stanno passando verso modi più significativi di coinvolgere i consumatori", ha dichiarato Pulkit Trivedi, Managing Director, India, Snap Inc.

Il Sig. Rohit Kapoor, CEO di Swiggy Food Marketplace, ha dichiarato: "Nell'ecosistema on-demand e del commercio rapido, attirare l'attenzione dei consumatori è di fondamentale importanza. Il nostro approccio strategico al coinvolgimento digitale si basa sui principi del "Commercio contestuale", ossia raggiungere il consumatore quando ha una mentalità attiva e comunicativa. Snapchat ha dimostrato di essere un canale altamente innovativo e di impatto per Swiggy, consentendoci di inserire in modo nativo il nostro brand nelle conversazioni visive della Generazione Z indiana attraverso superfici di chat ad alta attenzione e AR immersivo. Questa partnership su scala ci aiuta a tradurre in modo semplice il profondo coinvolgimento degli utenti in risultati aziendali istantanei e ha contribuito in modo costante al nostro slancio più robusto nella creazione del brand."

Sahibjeet Singh Sawhney, Marketing Head di Zomato, ha dichiarato: "La strategia multi-formato di Snapchat tra video, AR e Snap sponsorizzati crea un'esperienza di brand veramente interattiva e coinvolgente, che crea una connessione più profonda e significativa con il pubblico. Si tratta di una differenza interessante e l'abbiamo vista riflettersi nei nostri risultati".

Ashwin Padmanabham, COO di WPP Media South Asia, ha dichiarato: "In tutto il nostro portafoglio clienti, stiamo assistendo a un cambiamento netto e guidato dal mercato: i brand si stanno rendendo sempre più conto che Snapchat ha superato una soglia critica di scala e infrastrutture in India che non può più essere aggirato. L'influenza economica della Gen Z non è più una proiezione futura, ma sta attivamente plasmando la maggior parte delle decisioni di consumo delle famiglie oggi. Tuttavia, i modelli di media digitali standard stanno andando a sbattere contro un muro perché questo gruppo ha un deficit di attenzione acuto e difensivo nei confronti della pubblicità passiva." Ha inoltre aggiunto: "La nostra collaborazione con Snapchat sulla ricerca Attention Advantage mette in luce il motivo per cui la loro infrastruttura per l'annuncio specifica sta guadagnando così tanto successo. I brand si stanno rendendo conto che quando gli Snapchatter passano dai feed video algoritmici pubblici a spazi di comunicazione con gli amici più stretti, la loro apertura cognitiva alla pubblicità cambia radicalmente. Utilizzando l'AR interattiva e i format di chat ad alta attenzione, i brand non combattono il deficit di attenzione, ma lo stanno affrontando, traducendo la partecipazione attiva dei consumatori in risultati aziendali evidenti e completi".

Mentre la Gen Z presta fino al 34% in meno di attenzione agli annunci social convenzionali rispetto ai Millennials, ⁴ Snapchat continua a promuovere un forte coinvolgimento e risultati aziendali misurabili per i brand. Le sue campagne sono più performanti di altre piattaforme nel catturare la mente dei consumatori: offre un aumento di +10 punti percentuali nell'awareness del brand assistito e un aumento di +12 punti percentuali nel richiamo degli annuncio assistiti rispetto ai principali top concorrenti. ⁵

Questo coinvolgimento si sta traducendo anche in intenzioni e azioni di sostegno più forti. Gli Snapchatter hanno +18 punti percentuali in più di probabilità di includere un brand nel proprio set di corrispettivo. Hanno +16 punti percentuali in più di probabilità di condividere contenuti del brand e +13 punti percentuali in più di probabilità di parlare dei brand con amici e familiari. ⁵

Ciò riflette un cambiamento più netto nel modo in cui gli Snapchatter interagiscono sulle piattaforme social. Mentre molte piattaforme stanno convergendo nelle loro funzionalità, Snapchat continua a distinguersi perché il coinvolgimento sulla piattaforma è basato su relazioni strette, comunicazione visiva e interazione nel mondo reale.

La Breadth of Engagement Research 2026 di Eye Square mostra inoltre che gli Snapchatter che considerano significativo il tempo trascorso su una piattaforma sono molto più ricettivi alla pubblicità, sono aperti del 97% in più agli annunci e hanno il 61% in più di probabilità di intraprendere un'azione in base a messaggi pertinenti del brand. ⁵

Di fronte alla crescente Ad fatigue, Snapchat ha continuato a espandere il suo ecosistema pubblicitario immersivo e basato sulla partecipazione, introducendo format progettati per essere nativi del modo in cui gli Snapchatter comunicano e interagiscono sulla piattaforma.

L'AR si è evoluta da uno strumento di brand awareness a una soluzione completa, consentendo ai brand di guidare la scoperta, l'interazione e la conversione all'interno di un'unica esperienza. In India, le Lenti AR sono ora la prima fonte di attenzione in quanto offrono un'efficacia 2 volte superiore e un'efficienza 3 volte superiore nel catturare l'attenzione rispetto ad altri formati. ⁵Inoltre, le Lenti AR offrivano una ad awareness del brand 1,6 volte superiore rispetto a quelle senza. ¹

Snapchat ha anche ampliato la Chat come superficie pubblicitaria, uno degli ambienti più utilizzati e ad alta attenzione della piattaforma. Formati come gli Snap sponsorizzati, che consentono ai brand di apparire all'interno delle conversazioni attive, offrono una brand awareness 2,5 volte maggiore rispetto ai tradizionali format di in-feed. ⁷

I brand adottano sempre più strategie multi-formato tra video, AR e Snap sponsorizzati per creare un coinvolgimento più profondo e duraturo con il pubblico. Quando i brand sfruttano tutta la gamma di format Snapchat, l'impatto aumenta. Una nuova ricerca globale su 7 mercati mostra che la combinazione di video, Lenti AR e Snap sponsorizzati rispetto al solo video alla stessa frequenza porta a un ricordo spontaneo degli annunci superiore di 1,9 volte e aumenta anche il comportamento di acquisto di 1,9 volte.

Snapchat ha anche continuato a investire nella sua infrastruttura pubblicitaria, rafforzando i sistemi di ranking, la qualità del segnale e l'ottimizzazione basata sull'IA attraverso iniziative tra cui App Power Pack, miglioramenti di Ads Manager e soluzioni lanciate di recente come Unified Attribution, strumenti di ottimizzazione avanzati e funzionalità migliorate di misura delle app. Questi investimenti stanno migliorando su larga scala i risultati di distribuzione, misurazione e prestazioni per gli inserzionisti.

Brand di diverse categorie tra cui moda, bellezza, intrattenimento, cibo, commercio rapido, sport e retail stanno sfruttando sempre più l'ecosistema pubblicitario immersivo di Snapchat per entrare in contatto con il pubblico della Generazione Z in modi più significativi.

I continui investimenti di Snapchat in tecnologia immersiva, capacità di prestazioni e ambienti ad alta attenzione posizionano la piattaforma come un partner strategico per i brand che desiderano promuovere la pertinenza e la crescita con i giovani consumatori in India.

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