জেন জি প্লেবুক
দ্য ইকোনমিক টাইমস এবং Snapchat একটি প্রথম ধরনের ত্রৈমাসিক সূচক চালু করেছে কান্তারের সাথে অংশীদারিত্বে: ইটি Snapchat জেন জি ইনডেক্স। 1মার্কেটার এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য, এই সূচকটি জেন জি-এর কাছে জনপ্রিয় শীর্ষ ব্র্যান্ডগুলোকে তুলে ধরে এবং কী এনগেজমেন্ট, অ্যাফিনিটি এবং লয়্যালটি বাড়াচ্ছে সে সম্পর্কে কার্যকরী অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে। যারা তরুণ ভারতকে বুঝতে চায়, তাদের জন্য এটি এই প্রজন্মের চিন্তাভাবনা, অনুভূতি এবং ব্র্যান্ডগুলোর সাথে সংযোগ স্থাপনের পদ্ধতিকে রূপদানকারী ক্রমবর্ধমান মানসিকতা, মূল্যবোধ এবং অনুভূতির গভীরে ডুব দেওয়ার সুযোগ করে দেয়।
এই ত্রৈমাসিক সূচকটি সময়ের সাথে সাথে হয়ে উঠবে ইন্ডাস্ট্রির প্রধান মানদণ্ড, একটি বিশ্বস্ত, চলমান পালস চেক যা তরুণ ভারত কী মূল্য দেয়, তারা কীভাবে ব্র্যান্ডগুলোর সাথে যুক্ত হয় এবং সেই সম্পর্কগুলো কীভাবে বিকশিত হয় তার উপর। মার্কেটারদের জন্য, এটি ডেটার চেয়েও বেশি কিছু; এটি জেন জি-এর সাথে দীর্ঘস্থায়ী প্রাসঙ্গিকতা তৈরির জন্য একটি কৌশলগত নর্থ স্টার।
প্রতিটি ত্রৈমাসিকে, এই সূচকটি জেন জি অনুভূতির একটি নতুন দিক তুলে ধরবে, যা সেই মুহূর্তের সাংস্কৃতিক এবং ভোক্তা প্রবণতা দ্বারা গঠিত, যা তরুণ ভারত কীভাবে চিন্তা করছে, অনুভব করছে এবং বিকশিত হচ্ছে তার একটি রিয়েল-টাইম উইন্ডো প্রদান করবে।
পুনিত গুপ্ত, সিওও, টাইমস ইন্টারনেট: "টাইমস ইন্টারনেটে, আমরা অন্তর্দৃষ্টি দিয়ে নেতৃত্ব দেওয়ায় বিশ্বাস করি। জেন জি ইনডেক্স চালু করার জন্য Snapchat-এর সাথে আমাদের অংশীদারিত্ব এমন একটি প্রজন্মের স্পন্দন ডিকোড করার একটি সাহসী পদক্ষেপ যা ভোগ, ক্যারিয়ার এবং সংস্কৃতির ভবিষ্যতকে নতুন আকার দিচ্ছে। এই ইনডেক্সটি এমন একটি জায়গা যেখানে বিশ্বস্ত সাংবাদিকতা সাংস্কৃতিক প্রাসঙ্গিকতা এবং গবেষণার নির্ভুলতার সাথে মিলিত হয়, যা জেন জি-এর পছন্দ এবং আচরণের উপর অতুলনীয় স্বচ্ছতা প্রদান করে; এটি ব্র্যান্ড, বিনিয়োগকারী এবং নীতিনির্ধারকদের জন্য একটি শক্তিশালী সম্পদ। আমরা দ্য ইকোনমিক টাইমস-এ আমাদের পাঠক এবং ব্র্যান্ড মার্কেটারদের জন্য সবচেয়ে নির্দিষ্ট এবং তীক্ষ্ণ জেন জি ইনডেক্স চালু করতে Snapchat-এর সাথে যুক্ত হতে পেরে গর্বিত।"
পুলকিত ত্রিবেদী, ইন্ডিয়া ম্যানেজিং ডিরেক্টর, Snap Inc.: “৩৭৭ মিলিয়ন শক্তিশালী, জেন জি দেশের বৃহত্তম জনসংখ্যা, এবং যদিও ব্র্যান্ডগুলো তাদের সম্ভাবনা স্বীকার করে, বাজার গবেষণা ইঙ্গিত দেয় যে মাত্র ১৫% ব্র্যান্ডের এই দর্শকদের সাথে যুক্ত হওয়ার জন্য একটি নিবদ্ধ কৌশল রয়েছে। জেন জি ইনডেক্সটি সিইও এবং সিএমওদের জেন জি-এর মধ্যে একটি অন্তর্দৃষ্টিপূর্ণ লেন্স সরবরাহ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, যা তাদের এই প্রজন্ম আজ কীভাবে চিন্তা করছে, অনুভব করছে এবং কেনাকাটা করছে সে সম্পর্কে অবগত এবং ভবিষ্যতের জন্য প্রস্তুত সিদ্ধান্ত নিতে সহায়তা করে। Snap-এ আমাদের প্রচেষ্টা হলো ব্র্যান্ড মার্কেটারদের মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টির মাধ্যমে জেনজি-এর একটি গভীর বোঝাপড়া প্রদান করা চালিয়ে যাওয়া, এবং এই ইটি Snapchat জেন জি ব্র্যান্ড ইনডেক্স স্টাডিটি ভারতে প্রথম ধরনের উদ্যোগ। দ্য ইকোনমিক টাইমস-এর বিশ্বাসযোগ্যতা, জেন জি-এর সাথে Snapchat-এর গভীর সংযোগ এবং কান্তারের গবেষণা দক্ষতার দ্বারা সমর্থিত, এই ইনডেক্সটি ব্র্যান্ড পারফরম্যান্সের একটি মানদণ্ড এবং জেন জি অনুভূতির একটি উইন্ডো উভয় হিসাবেই কাজ করে।"
এই সূচকটি তিনটি মূল উপাদান কভার করে: জেন জি ব্র্যান্ড রিপোর্ট কার্ড, জেন জি চিট শিট, এবং জেন জি ক্যারিয়ার ও ফিনান্স মুভস।
এই সূচকটি পাঁচটি মূল মেট্রিক জুড়ে ব্র্যান্ডের পারফরম্যান্স মূল্যায়ন করে: ১. ব্র্যান্ড কনসিডারেশন, ২. অ্যাডভোকেসি, ৩. ব্র্যান্ড লাভ, ৪. ট্রেন্ডসেটিং অ্যাবিলিটি এবং ৫. এক্সাইটমেন্ট। এগুলো একটি কম্পোজিট গণনা করে ব্র্যান্ড ইনডেক্স স্কোর যা জেন জি কোহর্টের সাথে ব্র্যান্ডের অনুরণন পরিমাপ করে। ক্লিক করুন এখানে Q1 ব্র্যান্ডের ফলাফলের জন্য।
জেন জি সবকিছুকে নতুনভাবে সংজ্ঞায়িত করছে — তারা কীভাবে কেনাকাটা করে থেকে শুরু করে তারা কর্মক্ষেত্রে কীভাবে উপস্থিত হয়।
“যদি এটি বাস্তব না হয়, আমি বাইরে”
খ্যাতির চেয়ে সত্যতা বেশি গুরুত্বপূর্ণ - ৮০% সেলিব্রিটি এনডোর্সমেন্টের (৬৭%) এবং মেগা ইনফ্লুয়েন্সারদের (৭৫%) তুলনায় সম্পর্কযুক্ত গল্প শেয়ার করা ইনফ্লুয়েন্সারদের উপর বেশি বিশ্বাস রাখে। এটি ব্যক্তিগত সম্পর্কের ক্ষেত্রেও প্রসারিত — ৭৬% একটি ঘনিষ্ঠ বৃত্তের সাথে জীবনের আপডেট শেয়ার করতে পছন্দ করে, যেখানে ৭৭% বন্ধু বা পরিবারের সাথে মানসিক স্বাস্থ্য সম্পর্কে খোলামেলা।
ইচ্ছাকৃত > আবেগ
আবেগঘন সংযোগ ক্রয়কে চালিত করে - একটি বড় অংশ ৮৫% ব্যক্তিগত অর্থবহ ব্র্যান্ড থেকে কেনার সম্ভাবনা বেশি।
ডিল খোঁজা একটি জীবনযাত্রার অংশ: ৮৪% সেরা ডিল খুঁজে পেতে অফলাইন এবং অনলাইন উভয় ক্ষেত্রেই গবেষণা করে
স্থানীয় নিয়ে গর্ব: ৮৩% জেন জি ভারতীয় বংশোদ্ভূত ব্র্যান্ড কিনতে গর্ববোধ করে
এআই-নেটিভ, কিন্তু স্ক্রিনের দাস নয়
যদিও ৮১% সক্রিয়ভাবে এআই এবং AR টুলস গ্রহণ করে, ৮২% সচেতনভাবে তাদের স্ক্রিন টাইম পর্যবেক্ষণ করে, যা একটি হাইপার-কানেক্টেড বিশ্বে স্থির থাকার তাদের ইচ্ছার একটি স্পষ্ট লক্ষণ।
পাবলিক ≠ প্রাইভেট
৭৬% একটি ক্লোজড গ্রুপের মধ্যে প্রতিদিনের আপডেট শেয়ার করতে পছন্দ করে, যেখানে কম সংখ্যক (৭১%) সোশ্যাল মিডিয়ায় তাদের ব্যক্তিগত জীবন নিয়ে আলোচনা করতে স্বাচ্ছন্দ্যবোধ করে।
ভাইব > ৯-টা-৫-টা
৩৪% একটি হাইব্রিড সেটআপ পছন্দ করে, ১৭% ফুল-টাইম ডব্লিউএফএইচ বেছে নেয়, এবং ৩ জনের মধ্যে ২ জন জেন জি নমনীয়তাকে অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ বলে মনে করে।
স্বাধীনতা > চাকচিক্য
২৪% ইতিমধ্যেই আর্থিক স্বাধীনতা, দ্রুত অবসর (FIRE) এর জন্য পরিকল্পনা করছে
৩১% তৈরি করছে দীর্ঘমেয়াদী সম্পদ
চারজনের মধ্যে তিনজন কমপক্ষে ৩০% তাদের আয় সঞ্চয় করছে, যা তরুণদের ব্যয়ের অভ্যাস সম্পর্কে প্রচলিত ধারণাকে চ্যালেঞ্জ করে
যোগাযোগ করুন
প্রেস অনুরোধের জন্য, ইমেল করুন press@snap.com।
অন্যান্য সকল অনুসন্ধানের জন্য, অনুগ্রহ করে আমাদের সহায়তা সাইট-এ যান।