Das Gen-Z-Playbook

Die Economic Times und Snapchat haben in Partnerschaft mit Kantar einen einzigartigen vierteljährlichen Index in Auftrag gegeben: „ET Snapchat Gen Z-Index“. ¹ Für Vermarkter und Werbetreibende hebt der Index die Top-Marken hervor, die bei der Gen Z erfolgreich sind, und bietet umsetzbare Erkenntnisse darüber, was Engagement, Affinität und Loyalität fördert. Für alle, die das junge Indien verstehen wollen, bietet es einen tiefen Einblick in die sich entwickelnden Denkweisen, Werte und Gefühle, die das Denken, Fühlen und die Verbindung dieser Generation mit Marken prägen.

Dieser vierteljährliche Index wird im Laufe der Zeit zum Benchmark der Branche, zu einem vertrauenswürdigen, laufenden Puls-Check für das, was junge Menschen in Indien schätzen, wie sie mit Marken interagieren und wie sich diese Beziehungen entwickeln. Für Vermarkter sind das mehr als nur Daten. Sie sind ein strategischer Nordstern für den Aufbau einer dauerhaften Relevanz für die Gen Z.

Jedes Quartal rückt der Index eine neue Facette des Sentiments der Generation Z ins Rampenlicht, die von den aktuellen Kultur- und Konsumtrends geprägt wird, und bietet so ein Echtzeit-Fenster in das Denken, Fühlen und Entwickeln junger Inder.

Puneet Gupt, COO, Times Internet: „Bei Times Internet glauben wir an die Führung mit Erkenntnissen. Unsere Partnerschaft mit Snapchat zur Einführung des Gen-Z-Index ist ein mutiger Schritt, um den Puls einer Generation zu entschlüsseln, die die Zukunft des Konsums, der Karrieren und der Kultur neu gestaltet. Dieser Index ist der Ort, an dem vertrauenswürdiger Journalismus auf kulturelle Relevanz und Forschungspräzision trifft, um eine beispiellose Klarheit über die Präferenzen und das Verhalten der Gen-Z zu bieten. Eine leistungsstarke Ressource für Marken, Investoren und politische Entscheidungsträger. Wir von der Economic Times sind stolz darauf, mit Snapchat zusammenzuarbeiten, um unseren Lesern und Markenvermarktern den ultimativen und einschneidendsten Gen-Z-Index vorzustellen.“

Pulkit Trivedi, Managing Director Indien, Snap Inc.: „Mit 377 Millionen ist die Gen Z die größte Demografie im Land, und obwohl Marken ihr Potenzial erkennen, haben laut Marktforschungen nur 15 % der Marken eine fokussierte Strategie für die Interaktion mit dieser Zielgruppe. Der Gen-Z-Index bietet CEOs und CMOs einen aufschlussreichen Einblick in die Gen Z, um ihnen zu helfen, fundierte und zukunftsfähige Entscheidungen über das heutige Denken, Fühlen und Einkaufen dieser Generation zu treffen. Unser Bestreben bei Snap ist es, weiterhin ein tiefes Verständnis der Gen Z durch wertvolle Erkenntnisse für Markenvermarkter zu bieten. Diese ET Snapchat Gen Z Markenindex-Studie ist eine einzigartige Initiative in Indien. Unterstützt durch die Glaubwürdigkeit der Economic Times, die enge Verbindung von Snapchat zur Gen-Z und die Forschungsexpertise von Kantar dient der Index sowohl als Benchmark für die Markenleistung als auch als Fenster zur Gen-Z-Stimmung.“

Der Index deckt drei Schlüsselelemente ab: Gen-Z-Marken-Berichtkarte, Gen-Z-Cheat-Sheet und Gen-Z-Karriere- und Finanzbewegungen. 

Der Index bewertet die Markenleistung in fünf Kernmetriken: 1. Marken-Erwägung, 2. Fürsprache 3. Markenliebe 4. Trendsetter-Fähigkeit und 5. Begeisterung. Diese berechnen einen zusammengesetzten Markenindex-Score, der die Markenresonanz in der Gen-Z-Kohorte misst. Hier klicken für die Markenergebnisse von Q1. 

Die Gen Z definiert alles neu – von der Art und Weise, wie sie einkaufen bis hin zu ihrem Verhalten bei der Arbeit.

• „Wenn es nicht echt ist, bin ich raus“

  • Authentizität ist wichtiger als Ruhm – 80 % haben mehr Vertrauen in Influencer, die nachvollziehbare Storys teilen, als Promi-Empfehlungen (67%) und Mega-Influencer (75%). Dies gilt auch für persönliche Beziehungen: 76 % teilen am liebsten Updates aus dem Leben mit einem engen Kreis, während 77 % offen über die psychische Gesundheit mit Freunden oder der Familie sprechen. 

• Absicht > Impuls

  • Emotionale Bindung fördert den Kauf – 85 % kaufen mit größerer Wahrscheinlichkeit von Marken mit persönlicher Bedeutung.

  • Die Jagd nach Deals ist eine Lebenseinstellung: 84 % recherchieren sowohl offline als auch online, um die besten Angebote zu finden.

  • Stolz auf lokal: 83 % der Gen Z sind stolz darauf, Marken indischer Herkunft zu kaufen

• KI-nativ, aber nicht bildschirmsüchtig

  • Während 81 % KI- und AR-Tools aktiv nutzen, überwachen 82 % ihre Bildschirmzeit bewusst – ein klares Zeichen für ihren Wunsch, in einer hypervernetzten Welt geerdet zu bleiben.

• Öffentlich ≠ Privat

  • 76 % bevorzugen das Teilen von täglichen Updates innerhalb einer geschlossenen Gruppe, während nur 71% sich wohl dabei fühlen, ihr persönliches Leben in den sozialen Medien zu teilen.

• Vibe > 9-to-5

  • 34 % bevorzugen ein hybrides Setup, 17 % entscheiden sich für das Vollzeit-Homeoffice und 2 von 3 Gen-Zs halten die Flexibilität für äußerst wichtig.

• Freiheit > Flash

  • 24 % planen bereits die finanzielle Unabhängigkeit und einen frühen Ruhestand

  • 31 % bauen langfristigen Wohlstand auf

  • Drei von vier sparen mindestens 30 % ihres Einkommens und stellen so die Stereotypen über die Ausgabengewohnheiten von Jugendlichen in Frage

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