Il manuale della Generazione Z

L'Economic Times e Snapchat hanno commissionato un indice trimestrale primo nel suo genere in collaborazione con Kantar: ET Snapchat Gen Z Index. ¹ Per i pubblicitari e gli inserzionisti, l'indice evidenzia i brand vincenti nell'ambito della Generazione Z e fornisce informazioni utili su cosa stimola l'impegno, l'affinità e la fedeltà. Per chiunque cerchi di capire i giovani indiani, offre un approfondimento nella mentalità, nei valori e nei sentimenti in evoluzione che modellano il modo in cui questa generazione pensa, sente e si connette con i brand.

Questo indice trimestrale diventerà nel tempo il punto di riferimento del settore, un controllo affidabile e continuo su ciò che i giovani indiani apprezzano, su come interagiscono con i brand e su come si evolvono tali relazioni. Per i pubblicitari, è più di un semplice insieme di dati: è una stella polare strategica per creare una rilevanza duratura con la Generazione Z.

Ogni trimestre, l'indice evidenzierà un nuovo aspetto del sentiment della Generazione Z, modellato dalle tendenze culturali e dei consumatori del momento, offrendo una finestra in tempo reale su come i giovani indiani pensano, si sentono e si evolvono.

Puneet Gupt, COO, Times Internet: "Alla Times Internet, crediamo nella leadership con la conoscenza. La partnership con Snapchat per il lancio del Gen Z Index è un passo coraggioso per decodificare la vitalità di una generazione che sta rimodellando il futuro del consumo, delle carriere e della cultura. Questo indice è il luogo in cui il giornalismo di fiducia incontra la rilevanza culturale e la precisione della ricerca, offrendo una chiarezza senza precedenti sulle preferenze e sul comportamento della Generazione Z; una potente risorsa per i brand, gli investitori e i responsabili politici. Noi di The Economic Times siamo orgogliosi di collaborare con Snapchat per introdurre il Gen Z Index più definitivo e incisivo per i nostri lettori e gli operatori sul mercato dei brand".

Pulkit Trivedi, India, Managing Director, Snap Inc.: "Con 377 milioni di utenti, la Generazione Z è la più grande del paese e, sebbene i brand riconoscano il loro potenziale, la ricerca di mercato indica che solo il 15% dei brand ha una strategia mirata per coinvolgere questo pubblico. Il Gen Z Index è progettato per offrire ai CEO e ai CMO un' opportunità di approfondimento sulla Generazione Z, aiutandoli a prendere decisioni informate e pronte per il futuro su come questa generazione pensa, si sente e acquista oggi. Il nostro impegno a Snap è di continuare a offrire una comprensione approfondita della Generazione Z attraverso preziosi approfondimenti per gli operatori sul mercato dei marchi, e questo studio dell'ET Snapchat Gen Z Index è la prima iniziativa nel suo genere in India. Supportato dalla credibilità di The Economic Times, dalla profonda connessione di Snapchat con la Generazione Z e dall'esperienza di ricerca di Kantar, l'indice funge sia da punto di riferimento per le prestazioni del marchio che da finestra sul sentiment della Generazione Z."

L'indice copre tre elementi chiave: Gen Z Brand Report Card, Gen Z Cheat Sheet e Gen Z Career & Finance Moves. 

L'indice valuta la performance del marchio su cinque metriche fondamentali: 1. Considerazione del marchio, 2. Sostegno, 3. Amore per il marchio, 4. Capacità di creare tendenze e 5. Eccitazione. .Queste calcolano il punteggio composito dell'indice del marchio che misura la risonanza del brand con il gruppo Generazione Z. Clicca quiper i risultati del brand nel primo trimestre. 

La Generazione Z sta ridefinendo tutto, dal modo in cui acquista a come si presenta al lavoro.

• "Se non è reale, sono fuori"

  • L'autenticità batte la fama - L'80% ha una maggiore fiducia negli influencer che condividono storie riconoscibili rispetto alle approvazioni delle celebrità (67%) e dei mega influencer (75%) Ciò si estende anche alle relazioni personali: il 76% preferisce condividere gli aggiornamenti sulla vita con una cerchia ristretta, mentre il 77% è aperto sulla salute mentale con amici o familiari.

• Intenzionale > Impulso

  • La connessione emotiva guida l'acquisto - Un considerevole 85% ha maggiori probabilità di acquistare da brand con un significato personale.

  • La caccia alle offerte è uno stile di vita: l'84% effettua ricerche sia offline che online per trovare le offerte migliori

  • Orgoglio del locale: l'83% della Generazione Z è orgogliosa di acquistare brand di origine indiana

• Nativi dell'IA, ma non schiavi dello schermo

  • Mentre l'81% adotta attivamente gli strumenti di IA e AR, l'82% monitora consapevolmente il tempo trascorso sullo schermo, un chiaro segno del desiderio di rimanere con i piedi per terra in un mondo iperconnesso.

• Pubblico ≠ Privato

  • Il 76% preferisce condividere aggiornamenti quotidiani all'interno di un gruppo chiuso, mentre un minor numero (71%) si sente a suo agio a discutere della propria vita personale sui social media.

• Atmosfera > da 9 a 5

  • Il 34% preferisce un'impostazione ibrida, il 17% opta per la WFH completa e 2 su 3 appartenenti alla Generazione Z considerano la flessibilità estremamente importante.

• Libertà > Flash

  • Il 24% sta già pianificando l'indipendenza finanziaria, il pensionamento anticipato (FIRE)

  • Il 31% sta creando ricchezza a lungo termine

  • Tre su quattro risparmiano almeno il 30% del reddito, sfidando gli stereotipi sulle abitudini di spesa dei giovani

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