Oggi abbiamo pubblicato uno studio globale effettuato su 10.000 persone in Australia, Francia, Germania, India, Malesia, Arabia Saudita, Emirati Arabi, Regno Unito e Stati Uniti per esplorare come la cultura, l'età e la tecnologia modellano le preferenze e gli atteggiamenti relativi all'amicizia. Dieci esperti di amicizia provenienti da tutto il mondo hanno contribuito al report per contestualizzare i dati.
"Snapchat è stata progettata fin dall'inizio come piattaforma per permettere l'espressione personale e relazioni più profonde con gli amici reali e ciò ha stimolato il nostro interesse verso le complessità legate all'amicizia e alle differenze tra le culture", afferma Amy Moussavi, Head of Consumer Insights di Snap Inc. "Mentre l'amicizia appare molto diversa in tutto il mondo, sappiamo che gioca un ruolo fondamentale per la nostra felicità e siamo profondamente impegnati a trovare nuovi modi per celebrarla ed elevarla attraverso Snapchat".
In tutti i mercati in cui è stata condotta la ricerca, il cerchio sociale medio delle persone consiste di 4,3 migliori amici, 7,2 buoni amici e 20,4 conoscenze. A livello globale, la maggior parte delle persone incontra il proprio migliore amico all'età media 21 anni. Gli addetti hanno notato che "onestà" e "autenticità" sono le qualità più importanti di un migliore amico e "avere una rete sociale di grandi dimensioni in cui stare" è di importanza minore quando si fanno delle amicizie.
Il Report sull'amicizia mette in luce la natura dell'amicizia, tra cui:
- Come l'interpretazione dell'amicizia da parte di culture diverse influisce sui circoli e sui valori dell'amicizia.
- Come l'amicizia è legata alla felicità, ma che le sfumature di ciò che condividiamo e di come ci sentiamo quando parliamo con gli amici possono variare in modo sostanziale in base alla dimensione del cerchio, al sesso, alla generazione e altro ancora.
- Che la generazione in cui siamo nati influenza in modo significativo i nostri atteggiamenti verso l'amicizia e che la Generazione Z sta adattando il proprio approccio in contrapposizione al desiderio dei Millennials di reti diffuse a favore della vicinanza e dell'intimità di un gruppo più ristretto.
"La cosa importante che distingue le amicizie da altri rapporti è il fatto che siano volontari", ha dichiarato Miriam Kirmayer, terapista e ricercatrice sull'amicizia. "A differenza delle relazioni con la nostra famiglia, i nostri partner e i nostri figli, non ci sono aspettative assolute relativamente al fatto che dobbiamo essere coinvolti nella vita dei nostri amici. Dobbiamo scegliere di investire continuamente nelle nostre amicizie, per rimanere coinvolti e metterci in evidenza. È una scelta implicita che rende le nostre amicizie così fortemente influenti sul nostro senso di felicità e sull'autostima."
Un campionamento di informazioni ottenute da questo sondaggio globale comprende:
L'impatto culturale
- In India, in Medio Oriente e nel Sud-Est asiatico, le persone riferiscono di avere tre volte il numero di migliori amici rispetto ai Paesi europei, agli Stati Uniti e all'Australia. L'Arabia Saudita ha il numero medio maggiore di migliori amici (6,6),mentre il Regno Unito ha il più basso (2,6). Le persone negli Stati Uniti hanno il secondo numero medio più basso di migliori amici (3,1) ed è più probabile che essi abbiano un solo migliore amico rispetto ad altri Paesi.
- Avere amici che sono "intelligenti e acculturati" è più apprezzato da coloro che si trovano in India, in Medio Oriente e nel Sud-Est asiatico, mentre "non avere pregiudizi" conta di più per coloro che si trovano negli Stati Uniti, in Europa e in Australia.
- Quelli che si trovano in India, in Medio Oriente e nel Sud-Est asiatico hanno una probabilità quattro volte maggiore rispetto alle altre regioni di affermare che una "grande rete sociale" è una qualità essenziale in un migliore amico. Per la media mondiale, infatti, "avere una grande rete sociale" è la qualità meno importante che le persone cercano in un migliore amico.
Circoli di amicizie e comunicazione
- A livello globale, all'88% delle persone piace parlare con i propri amici online. I nostri intervistati sono stati in grado di selezionare più opzioni per spiegare cosa a loro piace della comunicazione online e c'è un accordo in relazione ai benefici. In tutte le regioni, il 32% delle persone ha scelto la possibilità di "parlare con i propri amici più velocemente e facilmente", come spiegazione preferita.
- Interagire con gli amici, di persona o online, ci fa sentire emozioni sorprendentemente positive: "felici", "amati" e "supportati" sono le tre emozioni più riportate a livello globale. Tuttavia, le donne sono più predisposte a riportare queste emozioni rispetto agli uomini, in relazione alle conversazioni online.
- Vediamo che, per quanto riguarda il numero medio di tipi di amici, gli utenti di più piattaforme pubbliche hanno gruppi di connessioni più grandi, ma meno amici veri di quelli che preferiscono le piattaforme di comunicazione privata. Gli utenti di Snapchat hanno il numero più alto di "migliori amici" e "amici intimi" e il numero minimo di "conoscenti", mentre gli utenti di Facebook hanno il numero minimo di "migliori amici" e gli utenti di Instagram hanno il numero più alto di "conoscenti".
Influenze generazionali
- A livello globale, la Generazione Z e i Millennials sono naturalmente categorici in relazione al loro amore verso la comunicazione online con gli amici, solo il 7% e il 6% rispettivamente ha dichiarato di non averne goduto, rispetto al 13% della Generazione X e al 26% dei baby boomer. Le generazioni più giovani danno anche valore alla comunicazione visiva, il 61% ritiene che i video e le foto li aiutino a esprimere ciò che vogliono dire, in un modo in cui non riescono a parole.
- Durante la ricerca, i Millennials si sono mostrati a livello globale come la generazione più "felice di condividere" di tutte le generazioni. I Millennials sono quelli che meno probabilmente direbbero "non lo condividerò" rispetto alle altre categorie esaminate. I Millennials condividono anche le problematiche pubblicamente attraverso piattaforme come Instagram o Facebook più di qualsiasi altra generazione. Inoltre, essi hanno più probabilità di voler un migliore amico che abbia una vasta rete sociale. I Millennials sono anche più inclini a voler "il maggior numero di amici possibile" di qualsiasi altra generazione.
- La Generazione Z non sembra seguire i passi dei Millennials, essi piuttosto cercano intimità nelle loro amicizie e desiderano relazioni aperte e oneste più di qualsiasi altra generazione.
- I Boomer sono i più conservatori per quanto riguarda gli argomenti di cui discutono con i loro migliori amici, di nuovo in contrapposizione ai Millennials. Più di un terzo dei boomer afferma che non parlerebbe della propria vita amorosa (45%), della salute mentale (40%) o delle preoccupazioni economiche (39%) con il proprio migliore amico. Rispettivamente, solo il 16%, il 21% e il 23% dei Millennials non parlerebbero ai loro migliori amici di questi stessi argomenti.
Per leggere tutto il Report globale sull'amicizia di Snap, clicca qui.
Che cos'è il Report
Il Report sull'amicizia, commissionato in collaborazione con la Protein Agency, ha coinvolto 10.000 persone rappresentative a livello nazionale dai 13 ai 75 anni in Australia, Francia, Germania, India, Malesia, Arabia Saudita, Emirati Arabi, Regno Unito e Stati Uniti. Negli Stati Uniti, 2.004 persone hanno partecipato all'indagine nel mese di aprile 2019. I partecipanti facevano parte di un campione casuale di consumatori e non sono stati scelti per il loro uso di Snapchat; sono stati suddivisi in quattro gruppi generazionali principali, la Generazione Z, i Millennials, la Generazione X e i baby boomer e sono stati esaminati in merito alle loro idee sull'amicizia. Il Report sull'amicizia ci fa scoprire nuovi risultati su come gli amici interagiscono in tutto il mondo e nelle generazioni ed evidenziano anche l'impatto della tecnologia sulle nostre vite.