Snapchat sa Advertising Week New York 2025 – Pumasok sa Chat

Ngayong taon sa Advertising Week, inilalagay ng Snap ang aming pinaka-natatanging espasyo - ang Chat - sa unahan at sentro. Habang nag-aagawan ng atensyon ang ibang platform sa walang katapusang pag-scroll - bilang pangalawang pinakagustong platform para sa mga consumer sa buong mundo ¹- sa Snapchat nangyayari ang mga totoong pag-uusap sa pagitan ng malalapit na kaibigan at pamilya. Ito ay intimate, authentic, at pinagkakatiwalaan; at ngayon, gamit ang mga Sponsored Snap, maaaring sumali ang mga brand sa mga sandaling iyon sa paraang natural at hindi maingay. Ito ang bagong panahon ng koneksyon, at binibigyan namin ito ng buhay sa Advertising Week.

Ang Kapangyarihan ng Chat

Sa pakikipagtulungan sa MAGNA Media Trials, sinuri namin kung paano at bakit naging pinakamahalagang espasyo ang chat para sa mga brand, at nililinaw ng mga natuklasan kung bakit mahalaga ang isang dedikadong diskarte sa chat. Ipinapakita ng aming pananaliksik na hindi lang komportable ang mga tao na kumonekta sa mga kaibigan sa chat – bukas din silang makarinig mula sa mga brand doon. Sa katunayan, 86% ng mga gumagamit ng social media sa U.S. ay bukas sa pagtanggap ng mga mensahe mula sa mga brand sa mga app tulad ng Snapchat, Messenger, at iba pa ²– isang senyales na ang chat ay naging isang espasyo para sa makabuluhang pakikipag-ugnayan.

Sa Snapchat, ang mga pag-uusap na nagaganap sa aming komunidad ay hindi katulad saanman – ito ay kusang-loob, mapaglaro, at personal. 71% ng mga Snapchatter ang nagsasabing mayroon silang sariling natatanging wika kasama ang mga kaibigan sa app ³, na nagbibigay-diin kung gaano ka-intimate at authentic ang aming platform. Para sa mga brand, lumilikha ito ng mga bagong paraan upang lumitaw sa mga pag-uusap na pinagkakatiwalaan at personal na.

Ipinapakita rin ng aming pananaliksik na gusto ng mga tao ng tunay na halaga kapag nakikipag-ugnayan sa mga brand sa chat. Hindi sapat na naroroon ka lang – kailangang mahalaga ang iyong mensahe. Nauuna ang utility - na may mga diskwento, personalized na rekomendasyon, at napapanahong update ⁴na nangunguna sa listahan, habang ang masaya at feel-good na content ay maaaring gawing isang sandali na talagang naaalala ng mga tao ang isang simpleng interaksyon. Sa chat, may natatanging pagkakataon ang mga brand na maging kapaki-pakinabang, nakakaaliw, at may kaugnayan sa kultura nang sabay-sabay, na lumalabas sa paraang hindi gaanong parang advertising at mas parang isang Snapchatter.

Mga Resulta ng Sponsored Snap – Mula sa mga Pag-uusap hanggang sa mga Conversion

Sa iba't ibang industriya, ginagamit ng mga brand ang mga Sponsored Snap para maabot ang mga audience sa mga paraang bago, napapanahon, at masaya.

Calvin Harrisang unang artist na gumamit ng mga Sponsored Snap para i-promote ang kanyang single na Blessings. Umabot ang campaign sa 11.8 milyong Snapchatter sa UK at nagdulot ng 58% na pagtaas sa mga stream sa Spotify. Sa pamamagitan ng isang mapaglarong mensahe na “Calvin Harris is typing…”, mabilis na kumalat ang creative sa labas ng Snapchat sa iba pang social platform.

Ayon sa isang pag-aaral mula saKantar, humigit-kumulang 85% ng mga Snapchatter ang nakakaramdam na ang mga Sponsored Snap ay "may kaugnayan sa akin", at "akma sa aking mga gawi sa platform” ⁵– patunay na hindi nakakaabala sa karanasan ang mga ad sa Snapchat, bagkus ay nakikibagay ito.Wendy’say nagpakita kung gaano kahusay na maaaring umalingawngaw ang isang Sponsored Snap sa audience nito sa pamamagitan ng pananatiling tapat sa boses ng brand habang ginagaya ang uri ng Snap na maaari mong matanggap mula sa isang kaibigan. Sa isang araw lang, nakapaghatid ang Wendy's ng 52 milyong impression at nakakita ng 54% na pagtaas sa organic na paglaki ng follower, na nagpapakita ng kapangyarihan ng pagtugon sa mga audience sa isang espasyo kung saan hindi lang sila tumatanggap sa mga brand, kundi talagang bukas na makarinig mula sa kanila.

Napatunayan na ang mga Sponsored Snap ay isa sa mga pinakamabisang paraan para sa mga brand na sumali sa pag-uusap: kapag ang mga Snapchatter ay ganap na nakikipag-ugnayan sa isang Sponsored Snap sa pamamagitan ng pagbubukas sa full-screen na ad, nakikita namin ang 2.3x na mas mataas na pagtaas sa Unaided Brand Awareness, 1.4x na mas mataas na pagtaas sa Ad Awareness, at 1.8x na mas mataas na pagtaas sa Purchase Intent kaysa sa ibang mga social platform. ⁶ Sa pamamagitan ng pagbibigay sa mga brand ng kapangyarihan na makipag-ugnayan sa mga tao kung saan sila regular na nakikipag-ugnayan sa mga kaibigan, ang kanilang mga mensahe ay nagiging personal, may kaugnayan, at agaran – na ginagawa itong perpektong lugar upang magsimula ng tunay na koneksyon, bumuo ng kaugnayan, at magdulot ng tunay na mga resulta sa negosyo.

Mga Sponsored Snap sa Advertising Week

Sasakupin ng Snap ang Advertising Week sa pamamagitan ng isang matapang na out-of-home campaign na nagha-highlight sa mga Sponsored Snap, na nagpapakita sa mga dadalo kung paano maaaring maging bahagi ng sandali ang mga brand – hindi isang abala.

Sa entablado, ipapakita namin kung paano pinangungunahan ng Snapchat ang pagbabago mula sa passive na pag-scroll patungo sa aktibong pakikipag-ugnayan. Mula sa isang mainstage panel kasama ang mga bituin ng Love Island na sina Nic Vansteenberghe at Jeremiah Brown tungkol sa kung paano binabago ng chat ang mga relasyon, hanggang sa isang sesyon sa Creator Stage na naglalabas ng mga insight na batay sa pananaliksik at ang kapangyarihan ng mga partnership sa creator, ipapakita namin kung bakit kailangan ng mga brand ng diskarte sa chat ngayon. Ipakikilala rin namin ang aming bagong Measurement Playbook at sasali sa mga partner sa mga dinamikong talakayan sa buong linggo, na nagbibigay-buhay sa performance at cultural impact ng Snap.

Hindi lang namin pinag-uusapan ang hinaharap ng advertising - binibigyan namin ito ng buhay. Narito na ang mga Sponsored Snap, at oras na para sa mga brand na pumasok sa chat.

Para sa mga press request, mag-email sa press@snap.com.
Para sa lahat ng iba pang katanungan, pakibisita ang aming Support site.