Snapchat alla Advertising Week New York 2025 - Entra nella chat

Quest'anno alla Advertising Week, Snap mette in primo piano il suo spazio più esclusivo: la chat. Mentre altre piattaforme si contendono l'attenzione in uno scorrimento senza fine, come seconda piattaforma preferita dai consumatori a livello globale, ¹Snapchat è dove avvengono le vere conversazioni tra amici e familiari. È uno spazio intimo, autentico e affidabile; e ora, con gli Snap sponsorizzati, i brand possono unirsi a quei momenti in modo naturale e non invasivo. Questa è la nuova era della connessione, e le stiamo dando vita alla Advertising Week.

La potenza della chat

In collaborazione con MAGNA Media Trials, abbiamo esplorato come e perché la chat è diventata lo spazio più prezioso per i brand e i risultati chiariscono perché una strategia dedicata è essenziale. La nostra ricerca mostra che le persone non solo sono a loro agio a comunicare con gli amici tramite chat, ma sono anche disponibili ad ascoltare i brand. Infatti, l'86% degli utenti di social media negli Stati Uniti sono disponibili a ricevere messaggi da brand su app come Snapchat, Messenger e altri: ² un segnale che la chat è diventata lo spazio per un coinvolgimento significativo. 

Su Snapchat, le conversazioni che la nostra community intrattiene sono uniche: spontanee, divertenti e personali. Il 71% degli Snapchatter afferma di avere un proprio linguaggio esclusivo con gli amici sull'app ³, sottolineando quanto sia intima e autentica la nostra piattaforma. Per i brand, ciò crea nuovi modi per apparire in conversazioni che sono già affidabili e personali. 

La nostra ricerca mostra anche che le persone vogliono un valore reale quando interagiscono con i brand in chat. Non basta essere presenti: il tuo messaggio deve essere importante. L'utilità viene prima di tutto, con sconti, consigli personalizzati e aggiornamenti tempestivi ⁴ in cima alla lista, mentre i contenuti divertenti e piacevoli possono trasformare una semplice interazione in un momento che le persone ricordano. Nella chat, i brand hanno l'opportunità unica di essere utili, divertenti e culturalmente rilevanti allo stesso tempo, mostrandosi in un modo che non sembra pubblicità ma più simile a uno Snapchatter.

Risultati degli Snap sponsorizzati: dalle conversazioni alle conversioni

I brand di tutti i settori stanno utilizzando gli Snap sponsorizzati per raggiungere il pubblico in modi nuovi, tempestivi e divertenti.

Calvin Harris è stato il primo artista a usare gli Snap sponsorizzati per promuovere il suo singolo Blessings. La campagna ha raggiunto 11,8 milioni di Snapchatter nel Regno Unito e ha fatto aumentare del 58% gli stream su Spotify. Con un divertente messaggio "Calvin Harris sta digitando...", il contenuto creativo si è diffuso rapidamente oltre Snapchat e su altre piattaforme social.

Secondo uno studio di Kantar, circa l'85% degli Snapchatter ritiene che gli Snap sponsorizzati siano "rilevanti per me" e "in linea con le mie abitudini sulla piattaforma", ⁵a riprova del fatto che gli annunci su Snapchat non interrompono l'esperienza, ma si integrano perfettamente. Wendy's ha dimostrato quanto uno Snap sponsorizzato possa avere successo presso il pubblico rimanendo fedele alla voce del brand e imitando il tipo di Snap che potresti ricevere da un amico. In un solo giorno, Wendy's ha registrato 52 milioni di impression e un aumento del 54% della crescita organica dei follower, dimostrando l'importanza di incontrare il pubblico in uno spazio in cui non solo è ricettivo rispetto ai brand, ma disponibile ad ascoltare. 

Gli Snap sponsorizzati hanno dimostrato di essere uno dei modi più efficaci per i brand di partecipare alla conversazione: quando gli Snapchatter interagiscono attivamente con uno Snap sponsorizzato aprendo l'annuncio a schermo intero, osserviamo un aumento 2,3 volte maggiore della brand awareness non assistita, un aumento 1,4 volte maggiore della riconoscibilità degli annunci e un aumento 1,8 volte maggiore dell'intenzione d'acquisto rispetto ad altre piattaforme social. ⁶ Offrendo ai brand la possibilità di incontrare le persone dove già interagiscono regolarmente con gli amici, i loro messaggi sono personali, pertinenti e immediati, rendendolo il luogo perfetto per creare connessioni autentiche e ottenere risultati commerciali.

Snap sponsorizzati alla Advertising Week

Snap dominerà la Advertising Week con un'audace campagna out-of-home che metterà in evidenza gli Snap sponsorizzati, dimostrando ai partecipanti come i brand possono diventare parte del momento, non un'interruzione. 

Sul palco, mostreremo come Snapchat sta guidando il passaggio dallo scorrimento passivo al coinvolgimento attivo. Da un panel sul palco principale con le star di Love Island Nic Vansteenberghe e Jeremiah Brown su come la chat sta rimodellando le relazioni, a una sessione sul Creator Stage che presenta dati basati sulla ricerca e la potenza delle partnership con i creator, dimostreremo perché i brand hanno bisogno di una strategia dedicata alla chat. Presenteremo anche il nostro nuovo Measurement Playbook e riuniremo i partner in discussioni dinamiche per tutta la settimana, mostrando le prestazioni e l'impatto culturale di Snap.

Non stiamo solo parlando del futuro della pubblicità, gli stiamo dando vita. Gli Snap sponsorizzati sono qui ed è ora per i brand di entrare nella chat.

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