Der Snapchat-Generation-Bericht: Wo Kultur real wird
Ein tiefer Einblick in die Frage, wie die Snapchat-Generation auf die Kultur einwirkt und wie Marken mithalten können
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Bei Snapchat erreichen wir nicht nur die nächste Generation – wir verstehen sie. Unsere Zielgruppe mit über 900 Millionen monatlich aktiven Nutzern ist eine der engagiertesten, ausdrucksstärksten und einflussreichsten Communitys der Welt. Die Snapchat-Generation besteht aus Gen-Zs und Millennials und ist der Ort, an dem echte Beziehungen, Selbstdarstellung und kultureller Einfluss zusammenlaufen. Von der Art und Weise, wie sie kommunizieren, bis hin zu ihrem Einkaufsverhalten – Snapchatter gestalten die Zukunft, und wir sind hier, um die Erkenntnisse zu entschlüsseln, die am wichtigsten sind.
Heute veröffentlichen wir unseren Snapchat-Generation-Bericht, einen Insider-Einblick in das, was diese Generation auf Snapchat antreibt und wie Marken sich in ihrem Leben authentisch präsentieren können. Hier ist, was wir sehen:
In der Unschärfe steckt Schönheit. Für die Snapchat-Generation sind körnige Snaps und glitchige Filter keine Fehler – sie stellen echte Verbindungen her. Es geht nicht um die Präsentation, sondern darum, präsent zu sein.
Linsen mit „Unschärfe“ in ihrem Namen wurden im Jahr 2024 über 3,2 Milliarden Mal angesehen. 1 (Global)
Fast 80 % der Snapchatter sagen: „Snapchat ist, wo ich mein authentischstes und echtestes Ich sein kann.“ 2 (Global)
Markentipp 💡 Rohe, ungefilterte Formate gewinnen Aufmerksamkeit. Verwende organische Profile, um Off-the-Cuff-Inhalte zu veröffentlichen und sorge mit „unvollkommener“ AR nostalgisch-entspannt für Spaß. Mit über 300 Millionen Snapchattern, die durchschnittlich mit Snap AR interagieren 3 und AR-Linsen 8 Milliarden-Mal pro Tag nutzen, 4erzielen diese Low-Stakes-Formate 5x mehr aktive Aufmerksamkeit als herkömmliche mobile Feeds. 5
Die Snapchat-Generation erzählt, bekennt und sucht ihren Weg zu tieferen Verbindungen. Mit Sprachnotizen und privaten, podcast-würdigen Gesprächen – es geht nicht um Clout, sondern um Nähe.
Snapchatter unterhalten sich gemeinsam durchschnittlich mehr als 1,7 Milliarden Minuten pro Tag. Das sind 30 % mehr als letztes Jahr zu dieser Zeit. (Global)
Snapchatter in den USA sendeten im ersten Quartal 2025 über 2,5 Milliarden Sprachnotizen. Das sind mehr als 650 Millionen mehr Sprachnotizen als vor einem Jahr. 6
Markentipp 💡 Sprich wie ein Snapchatter. Verwende gesponserte Snaps und Story-Anzeigen, die sich improvisiert und persönlich anfühlen, nicht überproduziert. Die Kommunikation hier ist lässig, und Marken sollten es auch sein.
Snapchat ist, wo Freunde das Leben gemeinsam leben, Augenblick für Augenblick. Während andere Plattformen zu Foto-Deponien degradiert sind, bleibt bei Snapchat unsere Community in Echtzeit präsent Egal ob ein Mittags-Snap, ein schneller Puls-Check vor einem Kauf oder einfach nur ein kurzes „Ich liebe dich“ – es geht darum, das Leben zu teilen, so wie es passiert.
Snapchatter sendeten im ersten Quartal 2025 über 880 Milliarden Chats. 7 (Global)
92 % der täglichen Snapchatter beziehen ihre Freunde in ihre Shopping-Reise ein, und mehr als die Hälfte senden beim Shoppen Nachrichten/Bilder über Snapchat. 8 (Global)
Markentipp 💡 Der laufende tägliche Dialog zwischen Snapchattern macht eines klar: Es ist die Plattform, die für echte Verbindungen entwickelt wurde, und du kannst Teil des Alltags sein. Mit hochwirkenden Takeovers, ansprechenden Anzeigen und intelligenten Kampagnen-Lösungen, die die Leistung optimieren, kann deine Marke in den Zwischenmomenten auftreten, in denen Snapchatter am meisten engagiert sind, und dabei echte Ergebnisse erzielen.
Auf Snapchat muss die Identität nicht ernst sein, um echt zu sein. Vom Ausprobieren neuer Stile bis hin zur Erkundung neuer Orte – es ist ein Raum, um zu experimentieren, ohne zu viel darüber nachzudenken. Der Selbstausdruck hier ist spontan, visuell und entwickelt sich ständig weiter, denn wie du dich fühlst, ändert sich ständig.
Die Snap Map wurde im ersten Quartal 2025 über 40 Milliarden Mal geöffnet. 9 (Global)
Snapchatter ändern ihre Outfits durchschnittlich über 100 Millionen Mal im Monat. 10 (USA)
Über 110 Millionen Snapchatter weltweit haben mindestens einmal eine gesponserte Schönheits-Linse erlebt 11 (USA)
Markentipp 💡 Gib deiner Zielgruppe Raum, um ihre Identitäten, Stile, Vorlieben und mehr zu erkunden. Ob über KI-gestützte AR-Linsen oder gesponserte Orte auf der Snap Map: Marken können in großem Umfang zu Entdeckungen und Selbstdarstellung anregen – und dann auftreten, wenn es darauf ankommt. Während Snapchatter gerne auf der Karte nachsehen, wo sich ihre Freunde gerade befinden, besteht der zweitbeliebteste Grund für den Besuch der Snap Map darin, zu sehen, was gerade in der Gegend passiert. Gesponserte Orte bringt deiner Marke über 400 Millionen monatliche Snap Map-Nutzer, die gerade nachsehen, wo es als nächstes hingehen soll.
Snapchat-Kreatoren inszenieren sich nicht – sie zeigen sich als echte Snapchatter und teilen, wer sie sind, wie sie sich fühlen und was ihnen durch den Kopf geht. Deshalb stellen Sie mit ihren Inhalten eine echte Verbindung zu einer Community her, die sie unterstützt, mit ihnen interagiert und sich mehr wie Freunde als nur wie Follower fühlt.
Unsere aktivsten Snap-Stars hatten durchschnittlich fast 140 Posts pro Tag. (Global) 12
Kreator LaLa Milan: „Ich poste über 75 Mal täglich auf Snapchat und wahrscheinlich einmal wöchentlich in anderen Netzwerken. Was ich auf Snap poste, unterscheidet sich völlig von dem, was ich auf anderen Plattformen veröffentliche. Auf Snap poste ich in Echtzeit und bearbeite die Snaps nicht.“
Auf Snapchat sind gesponserte Kreator-Anzeigen im Vergleich zu anderen Plattformen in den USA 10-mal effektiver bei der Steigerung der Markenpräferenz. (USA) 13
Markentipp 💡 Arbeite mit Kreatoren zusammen, welche die Plattform wie echte Snapchatter nutzen. Die wirkungsvollsten Kreatoren-Inhalte fühlen sich an, als würden sie von einem Freund stammen – nicht aus einer Anzeige. Arbeite mit Kreatoren über Snap Collab Studio zusammen und ermutige sie zu improvisierten, ungefilterten Inhalten. Gib ihnen die Freiheit, co-kreative und native Erlebnisse zu gestalten, die bei ihrer Community ankommen.
Von der Lo-fi-Kreativität bis hin zur Verbindung in Echtzeit – Snapchat ist der Ort, an dem sich die nächste Generation mit ihrem wahren Ich zeigt: ungefiltert, ständig in Entwicklung, hochengagiert. Für Marken ist es nicht nur ein Ort, an dem sie gesehen werden: Hier können sie dauerhafte Relevanz für eine Generation aufbauen, welche die Kultur gestaltet und Trends vorantreibt. Lade HIER den vollständigen Bericht „Snapchat Generation Insights“ herunter, und vergiss nicht, unsere neue, gamifizierte AR-Linse auszuprobieren, die dich spielerisch zu den Trends der Snapchat-Generation befragt.
