Il report sulla generazione di Snapchat: dove la cultura diventa reale

Qui a Snapchat, non limitiamo a raggiungere la nuova generazione, ma li comprendiamo a fondo. Il nostro pubblico di oltre 900 milioni di utenti attivi al mese è una delle comunità più coinvolte, espressive e influenti al mondo. Composta da Generazione Z e Millennial, la Generazione Snapchat è il punto dove si riuniscono relazioni reali, l'espressione della propria personalità e l'influenza culturale. Dal modo in cui comunicano a come acquistano, gli Snapchatter stanno modellando il futuro e siamo qui per decodificare le informazioni che contano di più.

Oggi pubblichiamo il nostro Report sulla generazione Snapchat, uno sguardo dall'interno a cosa sta spingendo questa generazione su Snapchat e su come i brand possono mostrarsi in modo autentico nella loro vita. Ecco cosa ci dicono i dati:

C'è bellezza nella sfocatura. Per la Generazione Snapchat, gli Snap granulati e i filtri glitchy non sono difetti: sono il modo in cui si crea una connessione reale. Non si tratta di presentazione, si tratta di essere presenti.

• Le lenti con "sfocato" nel nome sono state visualizzate oltre 3,2 miliardi di volte nel 2024. ¹ (Globale)

• Quasi l'80% degli Snapchatter afferma "Snapchat è il luogo in cui posso la versione di me stesso più autentica e reale. ² (Globale)

Consiglio per i brand 💡 I formati raw e non filtrati attirano l'attenzione. Usate i Profili Organici per pubblicare contenuti immediati e adottate l'AR "imperfetto" per un divertimento nostalgico e più semplice. Con una media di 300 milioni di Snapchatter che interagiscono con Snap AR ³ e che utilizzano le Lenti AR 8 miliardi di volte al giorno ⁴, questi formati a basso impatto attirano un'attenzione attiva 5 volte più grande rispetto ai feed mobile tradizionali. ⁵

La Generazione Snapchat sta raccontando, confessando e chiaccherando, alla ricerca di legami più profondi. Con note vocali e conversazioni private degne di podcast, il fine non è l'impatto, ma la vicinanza.

• Gli Snapchatter parlano collettivamente per più di 1,7 miliardi di minuti al giorno in media. È il 30% in più rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. (Globale)

• Gli Snapchatter negli Stati Uniti hanno inviato oltre 2,5 miliardi di note vocali nel primo trimestre del 2025. Sono oltre 650 milioni di note vocali in più rispetto a un anno fa. ⁶

Consiglio per i brand 💡 Parlate come uno Snapchatter. Usate degli Snap sponsorizzati e Annunci delle Storie che sembrino personali e casuali, non troppo lavorati. La comunicazione qui è casual e anche i brand dovrebbero esserlo.

Snapchat è il luogo in cui gli amici vivono insieme, momento per momento. Mentre le altre piattaforme sono per i dump di foto, Snapchat è il modo in cui la nostra comunità rimane presente in tempo reale. Che si tratti di uno Snap di mezzogiorno, di un rapido controllo prima di acquistare qualcosa o di un semplice "Ti amo" tanto per, l'obiettivo è condividere la vita di momento in momento.

• Gli Snapchatter hanno inviato oltre 880 miliardi di chat nel primo trimestre del 2025. ⁷ (Globale)

• Il 92% degli Snapchatter quotidiani include i propri amici nel loro percorso di acquisto e più della metà invia messaggi/foto tramite Snapchat durante lo shopping. ⁸ (Globale)

Consiglio per i brand 💡 Il dialogo quotidiano in corso tra gli Snapchatter chiarisce una cosa: è la piattaforma costruita per una connessione reale e puoi farne parte ogni giorno. Con Takeover a forte impatto, annunci coinvolgenti e soluzioni per le campagne intelligenti che ottimizzano le prestazioni, il tuo brand può apparire da un momento all'altro, proprio quando gli Snapchatter sono più coinvolti e ottenere risultati reali nel contempo. 

Su Snapchat, l'identità non deve essere seria per essere reale. Dal provare nuovi stili all'esplorazione di nuovi luoghi, è uno spazio per sperimentare senza pensarci troppo. La possibilità di esprimere se stessi è spontanea, visiva e in continua evoluzione, perché il modo in cui ti senti cambia costantemente. 

• Snap Map è stata aperta oltre 40 miliardi di volte nel primo trimestre del 2025. ⁹ (Globale)

• Gli Snapchatter cambiano i loro outfit oltre 100 milioni di volte al mese, in media. ¹⁰ (US)

• Oltre 110 milioni di Snapchatter a livello globale hanno provato una Lente di bellezza sponsorizzata almeno una volta. ¹¹ (US)

Consigli per i brand 💡 Lascia che il tuo pubblico esplori le proprie identità, i propri stili, le proprie preferenze e molto altro. Che sia attraverso le Lenti AR basate sull'IA o i Luoghi evidenziati su Snap Map, i brand possono stimolare la scoperta e l'espressione personale su larga scala e farsi vedere al momento giusto. Mentre gli Snapchatter amano controllare la mappa per vedere dove si trovano i loro amici, il secondo motivo più popolare per andare su Snap Map è vedere cosa sta succedendo nella loro area. I luoghi evidenziati mostrano il tuo brand a oltre 400 milioni di utenti mensili di Snap Map che sono già alla ricerca del prossimo luogo da visitare.

Gli autori di Snapchat non sono performer: si presentano come veri Snapchatter, condividendo chi sono, come si sentono e cosa hanno per la testa. Ecco perché i loro contenuti creano una connessione reale con una community che li supporta, interagisce con loro e sono più amici che follower.

• Le nostre Snap Star più attive hanno quasi 140 post al giorno in media. (Globale) ¹²

• Autore LaLa Milan: "Pubblico oltre 75 volte al giorno su Snapchat e probabilmente una volta alla settimana su altri. Ciò che pubblico su Snap è completamente diverso da ciò che pubblico su altre piattaforme. Su Snap pubblico in tempo reale e senza modifiche."

• Su Snapchat, gli annunci dell'Autore sponsorizzato negli Stati Uniti sono 10 volte più efficaci nell'aumentare la preferenza del brand rispetto alla media su altre piattaforme. (US) ¹³

Consiglio per i brand 💡 Collabora con gli autori che utilizzano la piattaforma come fanno i veri Snapchatter. I contenuti di autori di maggior impatto sembrano provenire da un amico, non da un annuncio pubblicitario. Collabora con gli autori attraverso Snap Collab Studio per contenuti non filtrati e senza script e create insieme esperienze native che risuonino con la loro community.

Dalla creatività lo-fi alla connessione in tempo reale, Snapchat è il luogo in cui la nuova generazione mostra la propria personalità: senza filtri, in continua evoluzione e profondamente coinvolta. Per i brand, non è solo un luogo per essere visti, è un luogo per creare una rilevanza duratura con una generazione che modella la cultura e guida le tendenze. Scarica il report completo sugli approfondimenti sulla generazione Snapchat QUI e non dimenticare di provare la nostra nuova Lente AR gamificata che ti interroga sulle tendenze, direttamente dalla Generazione Snapchat.

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