Avvicinare i fan all'azione: la primavera sportiva di Snapchat

Dai momenti dell'apertura delle Olimpiadi invernali del 2026 al Super Bowl LX e l'NBA All-Star, Snapchat cattura i momenti dello sport più amati dai tifosi: dal vivo, sul campo e insieme alle community che li vivono. Con una community globale di 946 milioni di Snapchatter attivi al mese, tra cui 215 milioni di Snapchatter che guardano in media contenuti sportivi ogni mese, ¹ Snapchat è diventata una delle principali destinazioni per il coinvolgimento sportivo in tempo reale. Dalle Lenti interattive ai contenuti degli autori fino alle esperienze AR, "Spring of Sports" di Snapchat avvicina i fan all'azione, sia a casa che nello stadio.

Pochi capiscono l'importanza di raggiungere i fan dove si trovano meglio di Anmol Malhotra, Head of Sports and Media Partnerships di Snapchat. "Ciò che è cambiato non è solo la tecnologia, ma le aspettative dei fan: non vogliono più semplicemente guardare una partita; vogliono partecipare, reagire e viverla insieme alle loro community. Ecco perché Snapchat ha passato anni a creare nuovi modi per promuovere il fandom sportivo e perché i maggiori campionati continuano a crescere con noi. Quando i commenti taglienti incontrano esperienze interattive, è lì che il fandom dà il meglio di sé".

Ecco come Snapchat è stata presente nei principali eventi sportivi di questa primavera:

Dai salti con gli sci alle premiazioni, Snapchat era una destinazione per i fan per vivere la competizione più fredda al mondo. Attraverso i contenuti condivisi dal Comitato Olimpico Internazionale (CIO), dai titolari dei diritti ufficiali sui media e dai canali ufficiali delle varie squadre, gli Snapchatter di tutto il mondo si sono avvicinati all'azione, andando dietro le quinte attraverso i POV degli atleti e sintonizzandosi sugli highlight e sugli show riassuntivi dei migliori momenti dei Giochi. 

Il CIO ha anche portato le Lenti AR e gli accessori Bitmoji delle Olimpiadi invernali su Snapchat, mettendoli a disposizione della community globale. Le esperienze AR per le Olimpiadi invernali del 2026 hanno raggiunto oltre 110 milioni di Snapchatter in tutto il mondo e hanno generato oltre 307 milioni di impression totali. ¹

Queste esperienze includevano:

• Cinque Lenti Olimpiadi invernali del CIO con marchi ufficiali, mascotte, anelli olimpici e molto altro ancora

• Una Lente del Team USA gamificata che ha permesso ai fan di utilizzare il proprio Bitmoji per gareggiare in diversi sport olimpici e paralimpici invernali

• Una collezione Bitmoji ispirata alle Olimpiadi invernali con il logo e la guida di stile delle Olimpiadi invernali del 2026

• Outfit Bitmoji personalizzati del Team USA, tra cui cappelli, felpe e giacche

• Integrazione del Kit Fotocamera all'interno dell'app ufficiale delle Olimpiadi

A partire dal Super Bowl LX, gli Snapchatter hanno interagito con l'AR in Nord America la domenica del Super Bowl quasi 2 miliardi di volte. ¹ Per tre anni consecutivi abbiamo integrato la Snapchat Cam durante il Super Bowl al Levi's Stadium, intrattenendo i fan con i caschi di realtà aumentata della squadra presenti sul jumbotron.

Dopo il successo del debutto nel 2025, Snapchat e la NFL hanno ripreso e ampliato il programma NFL x autori Snapchat in occasione del Super Bowl LX. Le Snap Star e gli Autori NFL, tra cui Suni Lee, Kayla Nicole Jones, Ocky Way e Sidetalk, sono stati sul campo durante il weekend del Super Bowl e hanno offerto prospettive uniche attraverso Storie e Spotlight, con momenti dietro le quinte e reazioni dei fan. I contenuti relativi alla domenica del Super Bowl su Spotlight hanno ricevuto oltre 47 milioni di visualizzazioni, con un aumento del 79% su base annua. ¹

Per connettere gli Snapchatter di tutto il mondo, abbiamo lanciato una linea di Lenti AR interattive e contenuti premium NFL, tra cui:

• Lenti NFL Super Bowl LX: un'esperienza di gioco a turni in cui uno Snapchatter lancia la palla a un amico, quindi seleziona il destinatario e invia uno Snap. L'amico riproduce il tiro e prova a sua volta a ricevere.

• Barra AR Super Bowl: una Barra AR dedicata al Super Bowl su Snap durante la domenica del Super Bowl con tutte le Lenti NFL, tra cui una Faccia da football, maglie NFL e molto altro ancora!

Prima dell'inizio dell'azione in campo, ci siamo diretti all'NBA Media Circuit per una sessione di domande e risposte sullo Specchio AR Snap. Con la conduzione di Dipika, i giocatori partecipanti hanno risposto a tre domande preselezionate dai tifosi, oltre a utilizzare le Lenti NBA per i membri della squadra per divertirsi e creare contenuti pre-partita coinvolgenti per gli spettatori.

"NBA All-Star è uno degli eventi più importanti della nostra stagione e Snapchat svolge un ruolo chiave nell'immergere i fan nell'emozione del weekend attraverso una serie di funzionalità ed esperienze uniche sulla piattaforma", ha dichiarato Bob Carney, Senior Vice President, Social and Digital Content, NBA. "Collaborando con una rete di autori altamente connessa che avevano accesso al dietro le quinte sul campo, abbiamo portato il meglio dei momenti imperdibili dell'NBA All-Star al pubblico globale di Snapchat".

Inoltre, i fan hanno avuto un contatto personale con il campo per tutta la settimana grazie alla condivisione di contenuti dietro le quinte dell'NBA tramite Storie e Spotlight. Non solo, l'NBA ha integrato la tecnologia Kit Fotocamera di Snap negli eventi NBA All-Star, tra cui Rising Stars, Celebrity Game, Saturday Night e l'NBA All-Star Game ufficiale. 

Infine, per il secondo anno consecutivo, ci siamo assicurati che non mancasse un'ampia copertura facendo seguire a Dipika e Tor'i Brooks tutti i momenti salienti dell'All-Star Weekend come parte del nostro programma NBA x autori Snap.

La nostra partnership con il CFP è iniziata nel 2021 con filtri georecintati e ha continuato a evolversi nel corso degli anni fino a includere Snapchat Cam, Lenti AR personalizzate e l'uso di Storie e Spotlight per avvicinare i fan alla linea di partenza. Nel 2026, abbiamo alzato la posta in gioco con le nostre integrazioni Snapchat Cam incorporate nelle partite dei quarti di finale e delle semifinali per la prima volta, tra cui i quarti di finale dei Playoff all'Orange Bowl e al Rose Bowl e le semifinali dei Playoff al Peach Bowl e al Fiesta Bowl.

Poiché più entusiasmo = più divertimento, abbiamo ampliato le nostre Lenti AR per caschi personalizzate per coprire tutte le squadre CFP, in modo che i fan potessero rappresentare la squadra che tifavano. Per mantenere informati gli spettatori, abbiamo portato i contenuti sui telefoni dei fan con la nostra Storia a tema CFP National Championship sul profilo @SnapCreators in collaborazione con Katie Feeney e il team social CFP. Con l'aiuto del CFP, abbiamo anche inserito otto nuovi programmi atletici di università su Snapchat con profili verificati per una maggiore copertura durante i Playoff di football universitario, le partite del campionato nazionale e non solo. Parlando del CFP, hanno portato l'azione direttamente ai fan con 140 Storie e 149 Spotlight su Snapchat per una copertura 24 ore su 24.

Abbiamo altre esperienze AR innovative in serbo per la Coppa del Mondo di giugno. 

Il divertimento non è ancora finito: con la Coppa del Mondo FIFA in arrivo negli Stati Uniti a giugno, abbiamo già iniziato a lanciare attivazioni per i fan su tutta la piattaforma per entusiasmare i tifosi di calcio in vista delle partite principali.

• Maglie di U.S. Soccer: abbiamo collaborato con la squadra di calcio degli Stati Uniti per rivelare la maglia della Coppa del Mondo con opzioni AR e Bitmoji

• Collezione Bitmoji U.S. Soccer: per la prima volta in assoluto, Snap ha lanciato una Collezione Bitmoji U.S. Soccer che offre merchandise e kit ufficiali della squadra statunitense per permettere ai fan di provarli sui loro avatar digitali.

• Esperienze AR innovative: il nostro studio di innovazione interno ha collaborato con U.S. Soccer per lanciare un'innovativa esperienza AR che consente ai fan di provare la maglia della squadra e vivere gli spogliatoi squadra in una lente portale.

Dagli spalti a Snapchat, il fandom sportivo vive sulla piattaforma, riunendo le persone per reagire, celebrare e condividere in tempo reale, dalle partite più grandi di oggi ai momenti globali del futuro. 👻

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