Snap 2024 概觀

每天，我們的社群有超過 8.5 億月度活躍使用者 ¹ 在 Snapchat 表達自我、活在當下，並與親朋好友聯繫。 在這充滿精彩活動的一年即將結束之際，我們要花一點時間來思考 Snapchat 使用者對「Snap 2024 概觀」的期待。

「Snap 2024 概觀」回顧 Snapchat 使用者今年如何參與、建立和探索應用程式。 從分享日常生活中瑣事到塑造全球趨勢，這些見解讓我們得以一窺最能引起社群共鳴的文化時刻與激情點。

體育運動不斷改變粉絲體驗，並將 Snapchat 使用者聚集在一起，全球一般聚光燈內的體育內容觀看時間超過 2500 萬分鐘。 ² 無論是粉絲們使用平台慶祝現場時刻、分享反應，還是簡單地聚在他們喜愛的運動員身後，我們的社群都藉此機會彼此聯繫，並聯繫他們最喜歡的聯盟、球隊、體育人物和內容創作者。

• 美國 93% 的 Snapchat 使用者表示，因為在社交媒體上追蹤他們最愛的球隊或運動員，這讓他們感覺與其聯繫更加緊密。 ³

• NBA 是今年使用最多的「球衣試穿」特效鏡頭之一，有 800 萬多張 Snap 使用此特效鏡頭製作 ⁴

與其他社交媒體平台相比，Snapchat 商業廣告、Snap 廣告和 AR Lenses 在全球範圍內積極關注度提高了 5 倍以上，這是有原因的。 ⁵ 從試穿特效鏡頭到沉浸式品牌故事講述，AR 將 Snapchat 使用者推向最前沿，成為日常生活與創新之間的橋樑。對於 Snapchat 使用者而言，2024 年尤其精彩，因為特效鏡頭中包括了他們最愛的電影與美食。

• 2024 年美國最受歡迎的非贊助特效鏡頭包括：Pink Dog、Soft Filter、Scribble World ²

• 2024 年美國最受歡迎的贊助特效鏡頭包括惡魔和 Bojangles / Tri-Arc Food Systems, Inc. ²

• 全球最受歡迎的 Bitmoji 特效鏡頭包括：蘋果蜂餐廳與百事可樂 ²

憑藉 AR 試用，美妝在 Snapchat 上繼續蓬勃發展，讓您與閨蜜分享新妝容和日常變得更加有趣。 無論是在群組聊天對唇色進行投票，還是測試最新的眼線畫法，在美國美容特效鏡頭都比一般的 AR 特效鏡頭參與度高。 ⁶

• 2024 年，全球近 1.13 億 Snapchat 使用者至少體驗過一次贊助美容特效鏡頭。 ²

• 2024 年美國最受歡迎的贊助美容特效鏡頭包括：Ulta Beauty 和 göt2b Metallic ²

• 僅 2024 年一年，Snapchat 使用者就在全球聚光燈上觀看超過 2.62 億小時的美容內容 ²

• 根據特效鏡頭樣本，口紅試用在美國的遊戲時間增加 16%，眼線試用可增加 14% ⁷

時尚就是自我表達，Snapchat 讓我們的社群可透過 AR 試用特效鏡頭、Bitmoji Fashion 等探索其風格更為方便。 今年，Snapchat 使用者喜歡將潮流的寬大造型改造成 Bitmoji ，並可享受不去實體店就可以嘗試奢侈品配飾的樂趣，讓人們比以往任何時候都更容易獲得奢侈品享受。

• 2024 年最受歡迎的 Bitmoji Fashion 服裝包括：寬鬆運動褲、寬鬆溜冰褲、寬鬆迷彩工裝褲、毛絨南瓜拖鞋、毛絨貓拖鞋 ⁸

• 按產品類別劃分，全球零售奢侈品中最受歡迎的贊助特效鏡頭包括：Dior 與 Stone Island、蕭邦（珠寶）、卡地亞（手錶） ²

• 廣告商製作贊助特效鏡頭的最受歡迎服裝和配飾產品類別包括：眼鏡、服裝、帽子、鞋類、珠寶與手錶 ²

Snapchat 上的音樂不僅僅是娛樂，還是連接家人、朋友和粉絲的紐帶。 Snapchat 使用者以最佳「Brat」外表呈現，Charli XCX 的 360 個特效鏡頭登上排行榜首，成為分享最多的音樂特效鏡頭之一，在美國，The Cure 的「Friday, I'm in Love」等懷舊歌曲和最近的 Tommy Richman 的「Million Dollar Baby」等熱門歌曲都是創作 Snap 的熱門歌曲之一。 

• 美國 79% 的 Snapchat 使用者熱愛音樂 ³

• 在美國，最受歡迎的贊助特效鏡頭之一是以藝術家 Charli XCX 為特色 ²

• 在美國，用於內容創作的熱門歌曲包括：The Cure 的「Friday I’m in Love」、Artemas 的「I Like the Way You Kissed Me」、Tommy Richman 的「Million Dollar Baby」、The Weeknd 和 Madonna 的「Popular」

從在聚光燈上一瞥夢想目的地，到即時拍攝 Snap 旅程，Snapchat 上有各種各樣的全球探索內容。 僅 2024 年一年，全球 Snapchat 使用者就在聚光燈上觀看超過 7300 萬小時的旅行內容，美國旅行者分享了 VisitScotland 和拉斯維加斯等品牌贊助的 AR 特效鏡頭，為親朋好友提供數位旅行靈感！ ²

• 美國熱門公園包括：加州州立公園、紐約公園、芝加哥公園 ²

• 美國熱門主題公園包括：六旗和杉點主題樂園 ²

• 美國熱門飯店包括：希爾頓、假日快捷酒店、希爾頓漢普頓酒店、萬豪酒店 ²

我們的社群喜歡隨時瞭解最新大片及其最新趨勢 - 事實上，美國有 88% 的 Snapchat 使用者是狂熱影迷。 ⁹ 我們還透過娛樂公司的互動式 AR 特效鏡頭，以及預告片和幕後內容，讓人們對 2024 年新電影發行和頒獎典禮更感興趣並去影院觀影。 

• 2024 年美國最受歡迎的贊助娛樂特效鏡頭包括：《毒液：最後一舞》和尼克頻道兒童票選獎 ²

從在 Snap 地圖上發現新餐廳，到分享蘋果蜂和 Bojangles 等品牌趣味且可輕鬆享用的贊助 AR 特效鏡頭，Snapchat 使用者人人都是美食家。 2024 年，Snapchat 使用者在美國的餐廳登入超過 8.96 億次訪問，並超過 7500 萬次入住！

• 2024 年美國熱門餐廳包括：Taco Bell、Chick-fil-A、Sonic、Wendy’s ¹⁰

• 美國最受歡迎的餐廳贊助特效鏡頭包括：蘋果蜂和 Bojangles ²

今年，我們已成立 13 週年，在此期間，我們已經發展成為多世代參與的平台。 美國的 Snapchat 使用者中，50% 年齡超過 25 歲， ¹¹ Z 世代和千禧世代伴隨我們成長，他們繼續使用我們的服務建立與親朋好友的聯繫，並探索趨勢。 我們很高興能成為社群生活的一部分，伴隨他們經歷所有里程碑！

• Snapchatter 使用我們的服務一年後，他們未來 5 年的年保留率一般為 90% ¹²

• 無論您是 Z 世代還是千禧世代，至少 95% 的每日 Snapchat 使用者會在一次會話中使用 Snapchat 上的多個標籤頁 ¹³

• 2024 年，在全球有超過5.78 億 Snapchat 使用者觀看的家長內容超過 1.18 億小時。 ²

對我們和全球 Snapchat 使用者而言，這都是重要的一年。 請留意 12 月 17 日星期二到個人化年終回顧，其中包含您最愛的回憶。

Happy Snapping，2025 年再見！