Snapchat 巩固其在印度作为品牌增长领先平台的地位，

Snapchat 今日宣布在印度市场广告业务势头强劲，过去两年间平台上的广告商数量增长了 10 倍，而全年四个季度均有投放的广告商数量则增长至原来的三倍。 ¹

这一增长得益于沉浸式广告形式采用率的提高、聊天功能作为高关注度广告位形式的拓展，以及对 AI 驱动的定向和平台功能的持续投资。

印度 Snapchat 用户数量超过 2.5 亿， ² Snapchat 是 Z 世代发现品牌、与品牌沟通及互动的核心平台。 这一群体已经贡献了印度总消费的 43%，其消费能力预计到 2035 年将达到 2 万亿美元。 ³ 越来越多的品牌正在转向 Snapchat，因为它深刻理解 Z 世代的行为，并且能够提供高关注度、沉浸式的体验，与年轻受众产生共鸣。

"我们一直审慎而刻意地致力于构建一个广告解决方案生态系统，这个系统根植于当下 Z 世代沟通与互动的方式。 Snapchat 是唯一一个提供多格式广告组合套件的平台，涵盖 AR 广告、视频广告以及聊天界面的高关注度广告，专注于为品牌和企业推动有意义的成效。 我们在印度看到的增长势头，反映了市场正更广泛地向沉浸式、以互动为导向的营销转型。随着品牌转向更有意义的消费者互动方式，我们相信我们正在引领这一机遇，” Snap Inc. 印度董事总经理 Pulkit Trivedi 表示。

Swiggy 食品市场首席执行官 Rohit Kapoor 先生说：“在按需配送和即时电商生态系统中，驱动高意向消费者的注意力至关重要。我们的数字互动战略方法根植于“情境式商务”的第一性原则，即在消费者处于积极、乐于沟通的心态时触达他们。 对于 Swiggy 而言，Snapchat 已被证明是一个极具创新力和影响力的频道。通过高关注度的聊天界面和沉浸式 AR 技术，Snapchat 使我们能够将品牌自然地融入印度 Z 世代的视觉化对话之中。这种大规模的合作伙伴关系，帮助我们顺畅地将深度的用户互动转化为即时的商业成果，并持续为我们更广泛的品牌建设势头做出贡献。”

Zomato 营销主管 Sahibjeet Singh Sawhney 表示：“ Snapchat 横跨视频、AR 和赞助 Snaps 的多格式策略，打造出一种真正具有互动性和吸引力的品牌体验，能够与受众建立更深入、更有意义的连接。 这是一个值得关注的差异，我们已看到这反映在我们的业绩中。”

WPP 媒体南亚区首席运营官 Ashwin Padmanabham 表示：“在我们服务的客户组合中，我们注意到一种明显的、由市场主导的转变——品牌越来越认识到，Snapchat 在印度已经跨越了规模与基础设施的关键门槛，成为一个无法再被忽视的平台。 Z 世代的经济影响力已不再是未来的预测，他们如今正在积极主导着大多数家庭消费决策。 然而，标准的数字媒体模式正遭遇瓶颈，因为这一代人对被动式广告有着敏锐且防御性的注意力缺失。” 他进一步补充说：“我们与 Snapchat 在“注意力优势”研究上的合作，突显了为何其独特的广告基础设施能获得如此大的关注与认可。 品牌们正在意识到，当用户从公开的、算法驱动的视频信息流转向有意义的密友沟通空间时，他们对广告的认知开放度会发生根本性的改变。通过运用交互式 AR 以及高关注度的聊天广告格式，品牌不再是逆注意力缺失而行，而是顺势而为，将消费者的主动参与转化为清晰的全漏斗商业成果。”

尽管与千禧一代相比，Z 世代在传统社交平台上对广告的关注度降低了多达 34%， ⁴ Snapchat 仍持续为品牌带来强劲的用户互动和可衡量的商业成效。 Snapchat 的广告活动在消费者记忆留存方面优于其他平台：与头部竞争对手相比，其辅助品牌认知度提升了 10 个百分点，辅助广告回忆率提升了 12 个百分点。 ⁵

这种互动也正转化为更强的购买意愿和推荐意愿。 Snapchat 用户将某个品牌纳入其考虑范围的可能性高出 18 个百分点，分享品牌内容的可能性高出 16 个百分点，与朋友和家人谈论该品牌的可能性高出 13 个百分点。 ⁵

这反映了用户在社交平台上互动方式的更广泛转变。尽管许多平台在功能上趋于同质化，但 Snapchat 依然脱颖而出，因为其平台上的用户互动植根于亲密关系、视觉化沟通以及现实世界中的互动。

Eye Square 发布的《2026 年互动广度研究》进一步表明，认为自己在平台上度过的时光有意义的用户，对广告的接受度显著更高——他们观看广告的开放程度高出 97%，针对相关品牌信息采取行动的可能性高出 61%。 ⁵

随着受众的广告疲劳日益加剧，Snapchat 持续拓展其沉浸式、以用户参与为主导的广告生态系统，推出了旨在与用户在平台上的沟通及互动方式融为一体的原生广告格式。

AR已从一种品牌认知工具发展成为贯穿全漏斗的解决方案，使品牌能够在单一体验中实现发现、互动与转化。 在印度，AR 特效镜头现已成为吸引注意力的首要驱动力，在吸引注意力方面的效果是其他格式的两倍，效率则是其他格式的三倍。 ⁵ 此外，与非 AR 广告相比，使用 AR 特效镜头带来的品牌广告认知度高出 1.6 倍。 ¹

Snapchat 还将聊天扩展为广告版位，——这是该平台使用率最高、关注度最高的场景之一。像赞助 Snap 这样的形式，让品牌出现在活跃对话中，与传统的信息流广告格式相比，品牌认知度高出 2.5 倍。 ⁷

越来越多的品牌正在采用横跨视频、AR 和赞助 Snaps 的多格式策略，以与受众建立更深入、更持久的互动。当品牌充分利用 Snapchat 全系列广告格式时，其影响力会产生复合效应。 一项覆盖 7 个市场的全新全球研究表明，在相同投放频次下，将视频、AR 特效镜头和赞助 Snap 组合使用，与仅投放视频相比，无提示广告回忆率提升至 1.9 倍，购物行为的提升也同样达到 1.9 倍。

Snapchat 还继续投资于广告基础设施，通过应用广告组合包、广告管理工具升级等举措，以及统一归因、高级优化工具和增强的应用端衡量能力等新近推出的解决方案，不断加强排序系统、信号质量和 AI 驱动的优化能力。这些投资正在大规模提升广告主的投放效果、衡量能力和成效表现。

来自时尚、美妆、娱乐、食品、即时电商、体育和零售等各个品类的品牌，正越来越多地利用 Snapchat 的沉浸式广告生态系统，以更有意义的方式与 Z 世代受众建立联系。

Snapchat 在沉浸式技术、效果衡量能力以及高关注度广告环境上的持续投入，使其成为希望在印度年轻消费者中提升品牌相关性与实现增长的品牌的战略合作伙伴。

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