Snapchat 加強其作為印度品牌成長領先平台的地位
見證廣告商 10 倍成長
Snapchat 今天宣佈印度的廣告商動能強勁，過去兩年內平台上的廣告商數量成長 10 倍，在四個季度均有支出的廣告商數量則成長三倍。 1
這項成長的推動力是沉浸式廣告格式的不斷普及、聊天作為高度關注的廣告界面的擴展，以及對 AI 驅動的目標定位與平台功能的持續投資。
印度擁有超過 2.5 億 Snapchatter， 2 Snapchat 是 Z 世代探索、溝通，以及與品牌互動方式的核心。 這個族群已為印度的總消費貢獻了 43%，截至 2035 年，消費能力預計將達到 2 兆美元。 3愈來愈多的品牌開始向 Snapchat 尋求協助，因為其對 Z 世代行為的深入理解，以及提供高度關注、沉浸式體驗的能力，引起年輕觀眾的共鳴。
「我們一直深思要以現今 Z 世代的溝通與互動方式為基礎，建立一個廣告解決方案生態系統。 Snapchat 是唯一提供多格式廣告堆疊套件的平台，包括 AR、影片與聊天中的高度關注廣告，致力為品牌與企業帶來有意義的成果。 我們在印度看到勢不可擋的能量，反映出一種更廣的趨勢，即轉向沉浸式、互動式行銷。我們相信，隨著品牌轉向以更有意義的方式吸引消費者，我們正在引領這個機會。」 Snap Inc. 印度董事總經理 Pulkit Trivedi 表示。
Swiggy Food Marketplace 執行長 Rohit Kapoor 先生表示：「在隨需和快速商務生態系統中，推動高意圖的消費者關注至關重要。」我們的數位互動策略奠基於「情境式商務的核心原則，在消費者處於主動參與且樂於互動的情境下與其建立連結。 Snapchat 已證明是 Swiggy 高度創新且具影響力的頻道，使我們透過高度關注的聊天介面與沉浸式 AR，將我們的品牌原生插入印度 Z 世代的視覺對話中。這種擴展的合作關係協助我們將深度 Snapchatter 無縫互動轉化為即時業務成果，並一直為我們更廣的品牌建設動力帶來貢獻。」
Zomato 行銷負責人 Sahibjeet Singh Sawhney 表示：「Snapchat 在影片、AR 與贊助 Snap 中的多格式策略，打造出一種真正互動且引人入勝的品牌體驗，並與受眾建立更深入、更有意義的連結。這是一項具有價值的差異，而我們也已在成果中看到其帶來的成效。」
WPP Media South Asia 的營運長 Ashwin Padmanabham 表示：「在我們的客戶組合中，我們注意到一種明顯的、市場主導的轉變，品牌愈來愈意識到，Snapchat 在印度的規模與基礎架構已達到關鍵門檻，成為不容忽視的平台。Z 世代的經濟影響力不再是一項未來預測，他們正在積極塑造當今大多數家庭的消費決策。 然而，傳統數位媒體模式正面臨瓶頸，因為這個族群對被動式廣告抱持高度防禦性的注意力排斥反應。」他進一步補充道：「我們與 Snapchat 在注意力優勢研究方面的合作，凸顯出他們的特定廣告基礎架構為何獲得如此多的關注。品牌逐漸意識到，當使用者從公開、由演算法驅動的影音動態流，轉向更私密的好友溝通空間時，其對廣告的認知開放度會產生根本性的改變。透過運用互動式 AR 與高注意力的 Chat 互動形式，品牌不再與注意力缺失對抗，而是順勢而為，將消費者的主動參與轉化為清晰且覆蓋全漏斗的商業成果。」
相較於千禧世代，Z 世代在傳統社群平台上對廣告的注意力平均低了高達 34%。 4 Snapchat 繼續為品牌推動強大的互動與可衡量的業務成果。 其廣告活動在留住消費者的心方面優於其他平台：與熱門競爭對手相比，協助品牌知名度提高 +10 個百分點，在輔助廣告回憶度方面提高 +12 個百分點。 5
這種互動也轉化為更強的意圖與倡導。 Snapchatter 將某個品牌納入考慮範圍的可能性要高出 +18 個百分點。分享品牌內容的可能性要高出 +16 個百分點，與親友談論品牌的可能性要高出 +13 個百分點。 5
這反映了 Snapchatter 在社群平台上的互動方式出現更大的轉變。雖然許多平台在功能上趨同，但 Snapchat 持續脫穎而出，因為平台上的互動植根於密切關係、視覺交流，以及與現實世界的互動。
Eye Square 的 2026 年互動參與廣度研究進一步顯示，當使用者覺得在平台上的時間具有意義時，他們對廣告的接受度大幅提升，觀看廣告的意願增加 97%，並對相關品牌訊息採取行動的可能性提高 61%。 5
隨著受眾愈加感到廣告疲勞，Snapchat 繼續擴展其沉浸式與參與主導的廣告生態系統，推出旨在讓使用者感覺與平台溝通和互動方式更加自然的格式。
AR 已從品牌意識工具演變成完整的漏斗解決方案，使品牌在單一體驗中推動探索、互動與轉化。 在印度，AR 特效鏡頭現在是眾所矚目的吸睛原動力，與其他格式相比，在吸引注意力方面提供高出 2 倍的成效以及高出 3 倍的效率。 5 此外，AR 特效鏡頭提供的品牌廣告知名度比沒有特效鏡頭的品牌廣告知名度高出 1.6 倍。 1
Snapchat 也將聊天擴展為廣告平台，這是該平台上使用最頻繁、關注度最高的環境之一。如贊助 Snap 這類格式，能使品牌出現在使用者的即時對話情境中，相較於傳統資訊流格式，可帶來高出 2.5 倍的品牌認知度。 7
品牌愈加在影片、AR 與贊助 Snap 中採用多格式策略，與觀眾建立更深入、更持久的互動。 當品牌充分運用 Snapchat 的完整格式生態時，其成效將產生倍增效應。跨 7 個市場的最新全球研究顯示，相較於僅以相同頻率投放影片廣告，同時結合影片、AR 鏡頭與贊助 Snap，可帶來 1.9 倍的非提示品牌回憶，並同樣使購物行為提升 1.9 倍。
Snapchat 也繼續投資於廣告基礎架構，透過包括 App Power Pack、廣告管理員增強功能以及新推出的解決方案 (例如統一歸因、進階最佳化工具以及強化的應用程式衡量能力) 在內的舉措，加強排名系統、訊號品質與 AI 驅動的最佳化。這些投資正在大規模改善廣告商的交付、衡量與績效成果。
包括時尚、美容、娛樂、美食、快速商務、體育與零售等類別的品牌，正愈加運用 Snapchat 的沉浸式廣告生態系統，以更有意義的方式與 Z 世代觀眾建立連結。
Snapchat 持續投資於沉浸式技術、效能能力和高關注度環境，使其成為希望在印度年輕消費者中提升品牌相關性及促進成長之品牌的策略合作夥伴。
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