在 Snapchat 上让球迷走近世界杯

今年夏天，世界杯将在时隔 30 多年后重返美国，而 Snapchat 正以一种独一无二的方式闪亮登场。 从球场边线与深受喜爱的创作者和运动员互动，到沉浸式增强现实体验，再到美国各大城市的线下活动——Snapchat 正将世界杯带到粉丝身边，带来实时的现场感受，融入社区，与他们一同见证每一个精彩瞬间。

平均每月有超过 2.15 亿 Snapchat 用户观看体育内容，而 85% 的日活跃用户计划收看或关注今年的世界杯，Snapchat 持续成为球迷文化焕发生机的阵地——通过叙事、自我表达以及从屏幕无缝延伸到现实世界的共享体验，让球迷的热情得以尽情释放。

以下是 Snapchat 今年夏天如何让世界杯变得生动鲜活的具体呈现：

为了捕捉赛场上的激情，Snapchat 正与热门 Snap Stars 和创作者合作，通过 Stories 和聚光灯让球迷更近距离地感受赛事氛围。在 Snapchat 上，62% 的世界杯球迷通常会在赛事期间观看或关注球员、球队或创作者发布的内容。由此可见，由创作者主导的报道已成为粉丝体验中越来越重要的一环。

作为 Snapchat 世界杯创作者报道的一部分，Alix Earle 将亲临现场，通过 Snapchat 直接向她的观众独家呈现幕后的精彩瞬间、真实反应以及沉浸式的赛事探访内容。 她的报道将让球迷们置身于赛事氛围的前排——从赛前的翘首期盼、球迷的狂欢庆祝，到那些让世界杯令人难忘的场内外瞬间，尽收眼底。

“Snapchat 是我与球迷实时互动的地方，我很激动能带他们一起感受世界杯，”全球社交媒体名人 Alix Earle 说道。 “我会分享比赛日的点点滴滴——从赛前准备、与球迷互动、置身人群之中，到那些在电视上不常看到的瞬间，全都不会落下。 我希望我的 Snapchat 社区能感觉就像一直和我在一起，亲身经历这一切。”

另一位加入报道的 Jared McCain ，他将以自己独特的声音、个性和球迷热情，为 Snapchat 的世界杯叙事增添色彩，捕捉赛场周边的氛围，并连接不同社群之间的体育文化。

除了与知名人士合作，Snapchat 还启动了一项大规模的创作者计划，邀请超过 50 位创作者在整个赛事期间通过 Stories 和聚光灯功能持续分享世界杯相关内容，其中包括Ross Smith、 Eva Gutowski、 AT Frenchies、 Lauren Giraldo、 Ocky Way等。

Snapchat 正在通过与全球球员的合作来扩展运动员的叙事方式，合作球员包括 João Félix（葡萄牙）、 Sergiño Dest（美国）、 Dayne St. Clair （加拿大）、 Erling Haaland （挪威）、 Sadio Mane （塞内加尔）、David Alaba （奥地利）、 Cody Gakpo（荷兰）、 Alphonso Davies（加拿大）等。 63% 的 Z 世代受访者表示他们喜欢在社交媒体上关注职业运动员，Snapchat 正在帮助球员以更加真实、个性化的方式与球迷建立联系。 通过为运动员和球队量身定制的 Snapchat 入驻支持、专属创意工具以及 Snap School 培训项目，球员们正在分享更多球迷平时难得一见的瞬间——从赛前准备、旅途奔波，到赛场外的真实生活片段以及赛事庆祝时刻。

今年夏天，Snapchat 将推出 30 多种世界杯体验，让球迷们能够以个性化、有趣且独具 Snapchat 风格的方式庆祝胜利、为自己的国家助威，并尽情展现他们的粉丝热情：

• 20 多个的官方球队特效镜头及用户自发生成的国家主题特效镜头 

• 专为全球球迷设计的特效镜头系列 

• 赛事期间的比赛时刻及基于地理围栏的 AR 体验，其中包含实时比分展示   

• 官方创作工具 

• 与包括美国足协、阿迪达斯和耐克在内的合作伙伴联合推出的 Bitmoji 周边商品发布

• 一个专为球迷设立的“世界杯话题聊天”，用于实时讨论比赛动态

Snapchat 正与多家足球联合会合作伙伴深化关系，包括 美国足协、加拿大足协、英足总（英格兰国家队）以及法国国家足球队，通过定制内容、专属 Bitmoji 系列以及专为球迷在整个赛事期间打造的定制化增强现实滤镜，为球迷带来更丰富的体验。 Snapchat 还将在位于威尼斯的美国足球之家助力打造球迷体验，将互动体验带入世界杯文化的核心地带。 

在应用之外，Snapchat 还通过洛杉矶和纽约市的线下活动将世界杯带入现实世界，为各地社区创造共同庆祝这一赛事的新空间。

在整个赛事期间，Snapchat 将全面接管位于洛杉矶的美国足球之家，打造沉浸式体验，旨在帮助球迷、创作者和合作伙伴围绕赛事最重磅的时刻进行互动连接。 今年夏天晚些时候，Snapchat 将与纽约/新泽西 2026 世界杯主办委员会合作，于 7 月 6 日至 19 日在洛克菲勒中心的官方 NYNJ 2026 世界杯及 Telemundo 球迷村，以及 6 月 11 日至 27 日在美国网球协会比利·简·金国家网球中心举行的国际足联球迷嘉年华上开展线下活动，将 Snapchat 相机、AR 体验以及由创作者主导的精彩瞬间直接带到现场球迷面前。

从观赛派对和球迷区，到沉浸式装置艺术展和创作者现场报道，Snapchat 正在打造一个个空间，让世界杯的球迷热情能够被实时体验、捕捉和分享。

从开球到终场哨响，Snapchat 正让世界杯变得对全球球迷来说更盛大、更贴近、更具互动性——一次一帧快拍，将世界联结在一起。

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