2019年6月25日
2019年6月25日

Celebrating Friendship with the Friendship Report

Today, we're releasing a global study of 10,000 people across Australia, France, Germany, India, Malaysia, Saudi Arabia, UAE, U.K., and the U.S. to explore how culture, age, and technology shape preferences and attitudes around friendship.

今天,我們發布了一項針對澳洲、法國、德國、印度、馬來西亞、沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯合大公國、英國和美國共計 10,000 人的全球研究報告,以探討文化、年齡與技術如何塑造人們對友誼的偏好和態度。十位來自世界各地的友誼專家為報告提供背景。

Snap Inc.消費者見解負責人 Amy Moussavi 表示:「 Snapchat從一開始就設計為一個平台,讓人表達自我並與真實朋友建立更深厚的關係,我們因而對友誼和跨文化差異的複雜性產生了興趣。」「雖然友誼在世界各地看起來截然不同,但我們知道友誼在幸福中扮演著核心角色,也將繼續努力,透過 Snapchat 尋找新的方式慶祝並提升友誼。」

在所有接受調查的市場中,人們的社交圈平均由 4.3 位摯友、7.2 位好友和 20.4 個泛泛之交組成。綜觀全球,大多數人平均在 21歲認識他們終生的摯友。受訪者指出,「誠實」和「真誠」是摯友的最重要條件,「具有廣泛的社交網路可利用」是交朋友最不重要的考量因素。

這份友誼報告為友誼的性質提供了新的視角,其中包括:

  • 不同文化對友誼的解釋如何影響朋友圈和價值觀。

  • 友誼如何與幸福串連,但是我們分享內容的細微差別以及與朋友交談時的感受,會根據社交圈子大小、性別、世代等等而有所不同。

  • 出生的年代對人們對待友誼的態度有相當深遠的影響,而 Z 世代正在調整他們的方式,擺脫千禧世代對浩瀚網路的渴望,繼而轉向小群體的貼近與親密感。

治療師暨友誼研究人員米里亞姆·科邁耶(Miriam Kirmayer)說:「友誼與其他關係最大的分別是,它們是自願的。」「與家人、伴侶和子女的關係不同,友誼完全沒有期望我們繼續參與彼此的生活。」我們必須不斷選擇投資友誼,保持參與並出現。這是一個持續的內在選擇,使友誼對我們的幸福感和自尊心產生了巨大影響。」

從這項全球調查中獲得的見解包括:

文化影響

  • 據報告,人們擁有摯友的數量,在印度、中東和東南亞,是歐洲國家、美國和澳洲的三倍。沙烏地阿拉伯的摯友平均數最高,為 6.6 人;而英國最低,為 2.6 人。美國人的摯友平均數次低,為 3.1 人,而且表示只有一位摯友的人數比其他任何國家都來得多。

  • 印度、中東和東南亞較重視擁有「智慧和文化」的朋友,而對美國、歐洲和澳洲而言,朋友的「非批判性」更為重要。

  • 認為「龐大社交網路」是與摯友交往的基本要素,在印度、中東和東南亞認同的人數是其他地區的四倍。實際上,在全球平均而​​言,「擁有龐大社交網路」是人們在摯友特質中認為最不重要的一項。

友誼圈與交流

  • 全球有 88% 的人喜歡在線上與朋友聊天。我們的受訪者可以複選來解釋他們喜歡在線上交流的原因;至於線上交流的好處,他們的看法大同小異。在所有地區,32% 的人選擇能夠「更快、更輕鬆地與朋友交談」是他們偏好的原因。

  • 無論是與朋友面對面還是在線上交流,都能使我們感到滿滿的正面情緒:「快樂」、「被愛」和「得到支持」是全球最多人回報的三項答案。然而,線上聊天過後,女性比男性更願意表示她們感受到這些情緒。

  • 說到朋友類型的平均人數,在公用平台擁有較多連繫的用戶,與那些偏愛私人通訊平台的用戶相比,真正的朋友較少。Snapchat 用戶的「摯友」和「密友」人數最多,「泛泛之交」的人數最少,Facebook 用戶「摯友」的人數最少,而 Instagram 用戶「泛泛之交」的人數最多。

世代影響

  • 綜觀全球,Z 世代和千禧世代普遍喜愛在線上和朋友交談,和 X 世代的 13% 和嬰兒潮那一代的 26% 相比,分別只有 7% 和 6% 的人表示不喜歡。年輕的一代也看到了視覺交流的價值 - 61% 的人認為影片和相片可以幫助他們表達無法用語言表達的話。

  • 在整個研究過程中,全球的千禧世代是最會「分享快樂」的世代。在所有調查的類別中,千禧世代最少說:「我不會分享」。千禧世代和任何其他世代相比,更常透過 Instagram 或 Facebook 等平台公開分享事情。此外,他們更想要一個擁有廣大社交網路的摯友。與其他任何一個世代相比,千禧世代更希望「朋友愈多愈好」。

  • Z 世代似乎沒有跟隨千禧一代的腳步,他們尋求親密的友誼,而且比其他任何世代都更渴望開放與誠實的關係。

  • 對於與摯友討論的話題,嬰兒潮世代最為保守,與千禧一代形成強烈對比。超過三分之一的嬰兒潮世代表示,他們不會與摯友談論自己的愛情生活 (45%)、心理健康 (40%) 或金錢問題 (39%)。分別只有16%、21% 和 23% 的千禧世代不會和摯友談論這些話題。

按一下這裡,以閱讀完整的 Snap 全球友誼報告。

關於報告

友誼報告- 一份聯同 Protein Agency 合作編寫的報告,針對澳洲、法國、德國、印度、馬來西亞、沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯合大公國、英國和美國 10,000 名 13 至 75 歲代表各自國家的民眾進行調查。在美國,有 2,004 名受訪者參加了 2019 年 4 月的調查。受訪者是隨機抽樣的消費者,並非因使用 Snapchat 而被選中;他們分為四個主要的世代群體,即 Z 世代、千禧世代、X 世代和嬰兒潮世代,接受調查分享關於友誼的想法。友誼報告開啟了全球各地和各個世代與朋友互動的新發現,同時也強調了科技對人類生活的影響。

Back To News